拓展商用音乐授权领域,腾讯音乐上线新产品“曲易买”

今日头条 今日头条 2022-07-11 17:01

  随着近年来国内对知识产权保护日趋增强,用户及企业对音乐使用不断规范化,商用音乐授权领域成了许多音乐版权方争夺的赛道。近日,拥有国内最大规模音乐版权的腾讯音乐(TME)上线了一款全新产品“曲易买”,提供在线上就可完成商用音乐授权的一站式解决服务,这是腾讯音乐首次拓展商用音乐授权领域。据介绍,曲易买授权内容主要来自繁星音乐、齐鼓文化、海葵音乐、启韵文化、重低音、联合娱乐、华声时代、千和世纪、松巴音乐等国内音乐厂牌、音乐版权公司以及腾讯音乐人作品。


  目前,国内商用音乐的授权需求非常广泛,小到短视频BGM、在线直播,大到品牌广告片的使用、音乐综艺节目的翻唱,都需要进行音乐商用授权,而一直以来,商用音乐的授权流程较为繁琐。在曲易买平台上,用户可以可按照音乐使用场景选歌,也可以按照行业,如美妆、科技等类别“按需选歌”。按使用场景清权打包版权关联,并按使用场景阶梯定价。可实现完全线上化的试听交易付款和下载音频素材,直接获取数字授权书,还有随时可查的授权证明。


  腾讯音乐于今年5月发布的2022年Q1财报显示,腾讯音乐在一季度总营收达66.4亿元,净利润达6.49亿元。在线音乐业务方面,在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元;用户规模方面,腾讯音乐一季度在线音乐付费用户达到8020万,同比增长31.7%;腾讯音乐系(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌)称王,强势占领前三,且在线音乐用户付费率达到13.3%,创历史新高。


  在”后版权“时代,音乐版权依然在以另外的一种形式影响着在线音乐平台之间的竞争态势。腾讯音乐在与韩国SM娱乐、时代俊峰的版权合作中,创新了新音乐”30天抢先独家上线“模式,即SM 娱乐、时代峰峻未来的新作品将抢先 30 天上线腾讯音乐(TME)旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌。而同与韩国SM娱乐、时代俊峰的版权合作的网易云音乐却没有类似内容。抢先 30 天上线新音乐作品的模式,几乎是音乐平台的最优解。音乐独家版权既然已经证明了在吸引用户方面的优势,“限时的独家版权”自然也同样好用。此外,在被要求放弃独家版权后,腾讯音乐与Apple Music达成了音乐授权协定,腾讯音乐的版权歌曲可以借助Apple Music 的全球分发渠道发行推广到海外,通过Apple Music扩展海外市场,来进一步增加自己的用户群体。


  同时,伴随着在线音乐市场用户规模的见顶,市场已经从增量市场转变成了存量市场。腾讯音乐近年也加大了在非移动端的智能设备布局力度。在电视大屏端,腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,根据奥维互娱数据显示,2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于腾讯音乐旗下的QQ音乐TV端。



  在智能音箱端,腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作;在车载端,腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外,腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。截至目前,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。


  作为国内在线音乐市场的“带头大哥”,腾讯音乐通过长期构建的丰富生态资源和行业服务体系,持续投入反哺产业,与更多业内外合作伙伴一起,促进整个音乐行业上下游的协同发展。目前,腾讯音乐基于存在的版权优势,在变现端仍然远远强于其他音乐平台。此次,上线商用音乐授权平台“曲易买”,创新商用音乐市场更多元化的玩法,以及将进一步拓展商用音乐场景服务的新业态。


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