热点聚焦:优酷投屏收费步子是否迈大了点?

流媒体网 流媒体网 2022-07-23 01:01

  摘要:视频会员因为超前点播、因为涨价频上热搜,因为投屏倒是第一次。事关大屏,在OTT“清朗视听”的大背景下,会不会烧到自己?


  7月21日晚,#优酷投屏收费#话题冲上微博热搜,笔者也跟很多会员一样,第一反应是去试了一下——试了几部独播剧,VIP内容投屏只能观看6分钟,再看需开通酷喵会员;测试的独播电影及非独播剧等可以正常投屏。


  截至7月22日上午10点,该话题总阅读量达2.2亿。而新话题#优酷回应投屏收费#提供的理由“优酷VIP会员权益不包含投屏,目前支持在手机、平板、电脑端观看,不包含电视端”虽然是事实,但恐怕无法安抚用户情绪,还会火上浇油。


  视频会员因为超前点播、因为涨价频上热搜,因为投屏倒是第一次。事关大屏,在OTT“清朗视听”的大背景下,会不会烧到自己?



  严格说不叫“投屏收费”


  就像优酷的回复所言,用户在手机上登录的是移动端会员,各平台的会员体系不管怎么划分,都是大屏会员属于高等级,可以向下兼容移动端会员,但移动端会员支持手机、平板、电脑观看,不支持大屏观看。


  只是,此前很长一段时间里,投屏这个BUG一样的存在不但被各家默许,还都暗自发力,从而也反向促进了投屏使用的普及。


  对比爱优腾B,在小屏投大屏这块,几家的操作思路渐趋一致:通用的DLNA、AirPlay等协议,支持;支持投屏的电视、盒子等硬件设备,可用;但更高的清晰度、弹幕、倍速选择等等则需要投到自家的大屏APP,可以说是其最强也最容易被接受的广告之一了。用户一般都会选择安装,毕竟,选择大屏本身就是为了更好的体验。清晰度是最直观的观看体验,而弹幕,之前笔者还在吐槽B站投屏有弹幕,爱优腾们没有,他们的弹幕就都不期而至了,给大屏观看更添乐趣,尤其重刷的,就只为这两个功能,安装各家的电视端APP笔者就乐意之至。


  爱奇艺、优酷



  腾讯视频、B站


  这一次,优酷并没有收取投屏费用,非独播剧、电影等都还能正常投屏观看,各种功能也未受影响。然而对用户而言,从免费项目没有任何告知突然收费,也着实难以接受。因为不管平台们内部怎么区分自己的会员体系,甚至运营团队也完全独立,然而对用户而言,不管优酷还是爱奇艺还是腾讯B站,都只有一个,不存在大屏的优酷、手机的优酷这样的区分。而在花钱这个事上,双方天然立场不同。最终就导致,也许在平台层面是正常的业务运营,在用户便是巧立名目乱收费。尤其在免费到收费的路上,更是如此。


  怎么处理好这个问题,是各大平台共同的课题。


  爱优腾B的投屏体验对比


  前边讲到,投屏到平台自己的大屏APP,不但有更高的清晰度,还有弹幕,仅这两点区别就足以促使人安装了。而除此之外,这种“自家”投屏还支持倍速选择,有些平台“只看他”等功能也一并支持。而投屏到别的硬件或应用,最高清晰度720P,很多投过去默认480P,还有平台从270P起步,那画质在大屏上简直婶可忍叔不可忍。所以,投屏对于视频平台自家大屏APP的下载安装以及日活都有促进作用。


  以下是爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台的投屏功能(主要对比投到自家大屏APP):


  爱奇艺优酷B站投屏界面


  腾讯视频投屏界面


  首先,根据设定,该平台的大屏APP必须在运行状态才能被发现,四家均是如此,所以投屏之前必须先在电视端打开其APP。其次,不知道是因为笔者家的网络问题还是什么原因,投屏测试中有一些共性问题,比如,大屏APP明明打开了,但投屏设备列表中没有,比如投屏中有卡顿以及操作延迟、闪退等现象。最后,投屏到非自家的设备的默认清晰度着实比较困难。


  整体投屏体验而言,有不尽人意的地方,但大屏上实现了所有互联网玩法——高清、弹幕、倍速、“只看他”等等等等,确实是技术改变生活。


  投屏暗合OTT的初心?


  新技术让人们的生活更美好,近几年,投屏已经越来越被用户广泛使用。并且一定程度上,让离开大屏的年轻用户们又重新坐回电视机前。也因此,入局者众多,实现方式多种多样,硬件的,软件的,甚至浏览器。就连总台都推出了“央视投屏助手”,不过因为触及OTT不允许涉及的“直播”而碰壁。


  当初,OTT的初心是OVER THE TOP——过顶传球,而投屏恰恰可以满足这样的需求,越过中间环节,内容直达大屏用户。而对大屏而言,可管可控是一以贯之的政策。大屏上的业务,不管IPTV、OTT还是DVB,监管都远比手机端、电脑端更加严格,投屏自然也不会例外。


  在2018年,总局就曾表态:在互联网电视上,有不少企业通过网络投屏的方式,直接将手机视频绕过监管投放到电视的行为是不符合相关互联网电视管理政策的。此外,总局方面还指出,互联网电视上的投屏应用,必须是具有互联网电视牌照的联合运营方才可以开展,任何独立的第三方的投屏行为都属于违规。不过,目前并没有专门针对投屏的政策出台。


  除了监管问题,投屏还涉及版权问题。新媒体大行其道之后,内容授权越来越细分,按终端区分也是其中一些版权方的操作手法。所以,一直有部分内容无法投屏的情况,便是因为版权原因。


  不管监管还是版权,都是关乎投屏后续发展的大事,需要监管部门的有效管理,更需要产业相关各方的严格自律。在这两条腿都站稳的基础上,才是各方的利益划分。否则,根基不稳,再高的楼也如建在沙滩上,一阵风来便可能一夜倾覆。


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