7月智能投影市场进入冷静期,线上销量27.8万台

今日头条 今日头条 2022-08-29 19:52

  618大促过后,智能投影市场企业端和消费端在7月份均进入冷静期,销量环比大幅下降,然而作为普及型产品,智能投影市场销量比去年同期仍然维持较大增长。根据洛图科技(RUNTO)最新数据显示,2022年7月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为27.8万台,同比增长45%,环比下降37%;销额为4.7亿元,同比上涨13%,环比下降53%。



  DLP市场品牌格局稳固,LCD市场竞争异常激烈


  从细分市场来看,DLP市场品牌结构稳固,LCD市场排位变动则较频繁。


  DLP市场TOP3品牌为极米、当贝、坚果,合计份额CR3达到74.4%,虽较上月下降5.3个百分点,但市场仍然处于高集中状态。CR3中当贝表现亮眼,销量仅下降3.8%,销额实现同比增长29.4%;而极米和坚果的销量同比下降近20%,销额同比下降12%。


  LCD市场TOP3品牌为微影、先科、瑞视达,合计份额仅为19.1%,较上月下降4.7个百分点。其中微影超先科第一,瑞视达首次进入前三;此外,TOP10品牌中,清华美迅、汇趣和科瑞朗凭借1-2款产品快速上位。由于LCD进入门槛较低,参与品牌超百家,市场竞争非常激烈,品牌排位变动频繁。



  极米销额占行业近三成,当贝销额连续3个月位列第二


  7月,极米是行业唯一一个销额突破1亿元的投影品牌,销额达到1.4亿元,占行业总销额的29.8%,遥遥领先其他品牌。排名第二的品牌为当贝,销额为0.5亿元,这也是其自5月后连续三个月排名第二,主要得益于其中高端激光投影产品X3、X3 Pro快速上量。



  当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。与极米专注LED投影市场不同的是,当贝双线布局“LED+激光“业务,其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品,且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。本月,当贝还推出了主打游戏投影的F3 Air,是当贝F3的基础版,在保持基础的同时,F3 Air还拥有强大的性能,适合玩高帧率高画质的游戏,兼顾专业和日常观影;同时当贝F3 Air还拥有游戏模式,可以连接主机时带来低延迟的畅快效果。


  多终端并存时代,智能投影正在释放巨大的发展潜能


  目前,我国家庭影音已经进入多终端并存时代,尤其是大屏产品备受欢迎,智能投影作为更具性价比的大屏设备,在足不出户看大屏电影、提升租房的幸福感等方面越来越能抓住年轻消费者的心。智能投影所带来的视觉体验正逐渐成为了家庭场景的一部分,不论是因为居家后观影需求的增加,还是用户对智能化需求的升级,智能投影正在释放巨大的发展潜能。根据洛图科技(RUNTO)预测,2022年全年,智能投影行业销量将超过600万台,达到627万台,比2021年增长预计在31%左右。


  上半年,包括海信、三星、夏普、LG等全球家电巨头纷纷入局智能投影市场,这有利于提升普通用户对智能投影的产品认知,或使得智能投影从目前的“小众圈”走向“大众化”。目前,智能投影市场渗透率仅为智能电视的12%,市场增长空间非常大。未来,智能投影行业赛道中将有更多的品牌加入,面对行业快速发展的机遇和挑战,头部的极米、当贝已然获得了市场先机,并将为行业带来更多新的可能。


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