尼尔森:8月美国流媒体收视份额达35%,再超有线电视

数码之家 数码之家 2022-09-22 15:52

  在过去几年中,美国流媒体行业迎来爆发式增长,越来越多的电视用户开始在流媒体平台观看内容,或者观看互联网直播频道,这给包括有线电视等在内的付费电视行业带来了巨大的冲击。根据尼尔森发布的最新美国电视收视数据显示,继7月美国流媒体视频在消费电视系统收视份额首次超过了有线电视之后,8月美国流媒体视频在消费者电视系统使用时间中所占的份额再度上升,份额达到35.0%,继续超过有线电视收视份额的34.5%,成为美国电视系统里最大单一途径。



  在流媒体平台中,Netflix在8月份的市场份额有所下降,从8.0%降至7.6%,与谷歌旗下YouTube、YouTube TV的份额几乎持平;迪士尼旗下Hulu的市场份额从上个月的3.6%上升到3.7%,而亚马逊旗下Prime Video市场份额则从3.0%下降到2.9%,Disney+市场份额小幅上涨,从1.8%升至1.9%,HBO Max的市场份额从此前的1.0%升至1.2%,其他流媒体市场份额从10.2%上升至10.3%。


  根据Digital TV Research预测,在电视流媒体化趋势下,美国流媒体订阅用户规模将继续增长,到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国“剪线族”转向流媒体平台服务,电视流媒体平台Roku的发展速度非常显著。从2017年第一季度到2022年第二季度,Roku的活跃用户从1420万增至6310万,增长了四倍多;流媒体播放时长从36亿小时增加到207亿小时,ARPU从13.6美元增加到44.1美元。除此之外,Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右,且在美国售出的智能电视中,包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统,这使得Roku成为美国电视流媒体平台的最大领头者。


  与美国电视收视环境发展类似,我国电视收视格局已经从过去的以有线电视为主转向现在的以互联网电视为主。根据广电总局最新数据显示,2021年我国有线电视实际用户数仅2.04亿户,同比下降1.45%,已连续6年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户(即通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户)已到达10.83亿,同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善,实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。



  在软件领域,当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户,拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,拥有3000多款大屏应用。在内容领域,当贝除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外,还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在大屏终端领域,当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌,仅次于极米;另外,当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下,尤其是在高端盒子市场,当贝盒子市场份额占比超七成。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。


  目前,全球电视流媒体化还在进程中,部分国家/地区(除欧美、亚太等地区)的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低,这对于已在全球电视流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说,将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益,未来增长空间仍然非常大。


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