8月智能投影线上销量32.7万台,同比增长12%

数码之家 数码之家 2022-09-27 15:22

  9月26日,洛图科技(RUNTO)发布的最新投影数据显示,2022年8月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为32.7万台,同比增长12%,环比增长18%;销额为5.7亿元,同比下降13%,环比增长20%。8月智能投影线上市场均价为1738元,环比上涨1.8%。



  LCD产品仍是主流,但DLP产品势头强劲


  从细分市场来看,2022年8月,LCD市场份额达到68%,销量同环比分别上涨68%和13%,LCD投影产品仍然是市场主流。但对消费者而言,智能投影的亮度、清晰度、色彩饱和度等视觉体验是消优先考虑所在,性能更好、价格也更高的DLP产品则有望成为新增长点。具体而言,DLP投影仪相比LCD投影仪有着更好的视觉体验,目前,DLP市场均价达到3865元,是后者的5倍,8月DLP市场份额32%,环比增长30%。


  从市场格局来看,头部品牌的产品主要瞄准中高端DLP市场,目前入局品牌约50家左右。8月,DLP市场TOP3品牌为极米、当贝、坚果,合计份额达到80.5%,较上月上涨6.1个百分点。而在LCD赛道中,由于技术门槛相对较低,市场竞争及其激烈,不少500元以下产品凭借价格优势争夺市场份额,LCD品牌排位变动频繁。8月,LCD市场中TOP3品牌为汇趣、先科、欢乐投,合计份额达到23.7%,市场的品牌份额相当分散,未有单品牌份额超过10%。


  极米量额稳居行业第一,当贝正引领高端市场


  8月,极米是行业唯一一个销量突破5万台、销额突破1亿元的投影品牌,销额占行业的15.3%,销量占行业的32%,遥遥领先其他品牌。极米主攻中高端DLP市场,其销量排名第1和第2的NEW Z6X、Z6X Pro合计销量占极米8月总销量的56%,这两款产品主打性价比,均为家用入门级产品,售价较为普通。而在高端市场,当贝正在快速收割市场。在5000+元高端投影市场,凭借X3系列、F5产品等产品,当贝的市场份额达到22.5%,仅次于极米;在3000+流明亮度中,当贝凭借X3、X3 Pro市场份额达到78.8%,遥遥领先其他品牌。


  自2019年推出首款投影产品以来,当贝就瞄向中高端市场用户,产品走“高端高亮”的精品策略。与极米专注LED投影市场不同的是,当贝双线布局“LED+激光“业务,其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品,且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。本月,当贝还推出了NEW D3X,是当贝D3X的升级款,在自动化功能方面进行了全面升级。


  智能投影赛道内充满机会,2022全年销量预计将达627万台


  上半年,包括海信、三星、夏普、LG等全球家电巨头纷纷入局智能投影市场,瞄向中高端智能投影市场。这不仅有利于国内智能投影市场的良性发展,也有利于提升消费者对智能投影的产品认知。从消费端看,智能投影销量仅为智能电视的12%,家庭渗透率约为2%,智能投影仪的消费习惯还没有完全形成,智能投影仪更多的是作为彩电的补充,新鲜感仍是不少消费者购买的动力。从企业端看,入局厂商仍在不断增加,品牌格局仍未确定,智能投影赛道内充满机会。


  目前,我国家庭影音已经进入多终端并存时代,尤其是大屏产品备受欢迎,智能投影作为更具性价比的大屏设备,在足不出户看大屏电影、提升租房的幸福感等方面越来越能抓住年轻消费者的心。智能投影所带来的视觉体验正逐渐成为了家庭场景的一部分,不论是因为居家后观影需求的增加,还是用户对智能化需求的升级,智能投影赛带正在释放巨大的发展机会。根据洛图科技(RUNTO)预测,2022年全年,智能投影行业销量将超过600万台,达到627万台,比2021年增长预计在31%左右。


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