Redmi投影仪开始布局 智能投影已为大屏显示领域新蓝海市场

今日头条 今日头条 2022-10-25 15:20

  继小米之后,Redmi也要进军投影领域。10月23日,Redmi官方宣布,将于10月27日发布Note 12系列手机,同时在这次秋季新品会上正式发布旗下首款智能投影机产品。目前,相关投影海报已经正式“出炉”,且在京东等电商平台已经开启了对Redmi投影的预售界面,这都表明Redmi已经开始布局智能投影圈。



  智能投影行业高速成长且空间巨大,已成为大屏显示领域新蓝海市场


  近年来,智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性,借助线上渠道迅速放量,产品热度空前高涨,与传统智能电视抢市场,成为大屏显示行业逆势增长的新品类。洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台,同比增长30.2%;销额为62.7亿元,同比增长16.3%。2021年上半年,智能投影的出货量仅为彩电的18%左右,市场增长空间非常大。相比智能电视市场需求高度饱和增长乏力,智能投影行业高速成长且空间巨大,已经成为国内大屏显示厂商不能错过的新蓝海市场。



  智能投影市场发展如此迅速,主要与多重因素相关。首先,行业技术的升级完善,为智能投影设备的产生提供了重要支撑,包括显示、无线传输、AIoT等与智能投影相关技术的迭代升级,助推行业整体发展向好。其次,各路玩家的争相布局,进一步激发了智能投影市场的活力。2022年上半年,智能投影在售品牌数量超过200个,比去年同期增加了30多个。品牌的相互竞争为消费者提供了更广阔的选择范围,促使智能投影厂商积极创新、提升自身竞争力。最后,投影设备应用场景的拓展延伸,不再局限于商务办公场景,而是拓展至客厅、卧室等场景,应用场景日益多元,使得智能投影的消费级市场不断崛起。


  市场由极米、当贝等互联网厂商主导,TOP3品牌合计份额占近六成


  目前,国内传统电视厂商几乎都有布局投影市场,但目前来看这一市场却是由极米、当贝等互联网厂商所主导权。根据洛图科技数据显示,2022年上半年,极米的销额占据近四成市场份额,稳居第一;当贝凭借中高端产品的表现,销额位列第二;坚果不敌当贝,销额降至第三;爱普生在产品、渠道、内容等方面发力,跃居至第四位,但仍与极米、当贝等的差距较大。2022年上半年,极米、当贝、坚果合计份额达到59.6%,接近行业的六成。



  与极米相比,当贝可以说是智能投影领域的最强的黑马,从2019年切入智能投影领域到成为行业第二,当贝仅仅用了3年的时间。据洛图科技数据显示,上半年,当贝的销额超过坚果投影升至行业第二,销额占行业的10.8%。在上半年国内消费低迷的大环境下,当贝的销量增长引领全行业,保持平均增长超22%,最高增长达40.8%,成为国内投影行业增长的“领头羊”。当贝的快速崛起除受行业大环境影响外,还与其综合实力强,以及采取了正确的市场策略有关。首先,当贝在内容、软件、硬件方面实力强悍,能够为其智能投影业务发展提供支持。其次,当贝采取的“高端高亮”策略,与当前智能投影行业的发展趋势相契合。此外,采用中高端化的发展路径,也为当贝的迅速崛起提供了助益。


  Redmi智能投影,要避免陷入同质化竞争困局


  面对着高速成长且空间巨大的智能投影赛道,新玩家、新品牌的将不断出现。随着用户对智能投影需求的不断提升,市场玩家将围绕在产品、技术、性能、场景、用户体验等方面展开竞争。在产品技术加速升级的背景下,要在市场中寻求突破和超越,还需依托品牌的核心竞争力,更离不开产品的创新与品质。此次,Redmi进军智能投影赛道,推出Redmi投影,既要发挥出其技术优势,也要与其他竞争对手形成差异,避免陷入同质化竞争的困局。


  未来,智能投影赛道中将有更多的新玩家加入,面对行业快速发展的机遇和挑战,最先受益的是极米、当贝这样的行业头部品牌。行业的未来格局是由当前头部企业依旧保持领先地位,还是后起之秀奋起直追实现弯道超车,现在尚未可知。


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