11月4日，苹果第三代Apple TV 4K电视盒子正式开售。由于时区差异，澳大利亚和新西兰的消费者将最先拿到新设备。根据官网信息显示，Apple TV 4K（2022款）继续延续苹果产品一贯的精品高端路线，价格相比竞品的Roku、Amazon Fire TV、 Google Chromecast的产品都要贵。64GB版本为129美元（约943元人民币），128GB存储、内置有线网口、支持连接家庭设备的Thread的版本为149美元（约1089元人民币）。

　　第三代Apple TV 4K（2022款）主要的新功能包括A15仿生芯片，支持HDR10+，采用更薄更轻的无风扇设计，以及更新的Siri遥控器，配有USB-C接口。第三代Apple TV 4K增加对快速媒体切换可变刷新率（QMS VRR）的支持，目前还没有电视支持QMS。QMS VRR可以防止在不同帧率播放的内容之间切换时发生黑屏。此外，第三代Apple TV 4K支持Thread协议，这是一种用于家庭自动化设备的低功耗网状网络技术，Thread协议是国际上主流的智能家居互操作标准。

　　在国内电视盒子市场中，随着近年智能电视、智能投影行业的快速发展，国内电视盒子产品也在不断创新、蜕变，过去给人以低端廉价且只有基本视听娱乐点播功能的电视盒子也在向更加智能、交互上发展，实现了视频通话、AI健身、教育、游戏等创新场景，高端电视盒子也受到越来越多的消费者青睐。根据洛图科技（RUNTO）的数据显示，2022年上半年，500+元以上的高端电视盒子市场份额增长至6.3%，份额提升显著。

　　今年以来，国内众多小品牌入局电视盒子市场，并通过低价收割份额，导致行业集中度大幅下滑，包括小米、腾讯、天猫魔盒在内的头部品牌市场份额较去年同期有不同程度的下降，而主攻中高端市场的当贝却保持较稳定的增长态势，市场份额为6.6%位居行业第四，与去年相比略有增长。在300元以上的中高端市场，当贝表现更为优异，排名第一，份额超过30%，且较去年同期上涨6.4个百分点。在500元以上价格段高端市场，当贝占据市场过半份额；在1000元以上价格段，当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。主攻中高端市场的当贝能在众多小品牌的低价冲击下保持增长，说明了越来越多消费者愿意为高端产品买单。

　　作为传统电视的外接设备，电视盒子在电视全面智能化的当下，其市场规模也在日渐萎缩。为了应对这种情况，电视盒子厂商也在积极探索盒子与其他智能家居设备联动，成为智能家居生态的一环，将其应用场景从家庭娱乐扩展到生活、办公、教育、游戏等场景。市场上的高端电视盒子如当贝Z1 Pro、腾讯8K极光盒子等，通过配备语音交互，来实现语音操控，同时与其他智能家居设备联动；此外，还通过搭载超高清摄像头，支持视频通话、手势操控、AI健身、体感游戏等场景应用。

　　目前，受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，国内消费者追求“品质生活”的热潮兴起，尤其是以视听娱乐为代表的消费电子领域消费升级态势明显，消费者更注重产品的品质和体验，具有多场景应用的高端盒子自然受到消费者的青睐。