2023年Q1彩电市场总结 以“韧性”穿越修复期

奥维云网 奥维云网 2023-04-26 10:03

  导读:2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%。


  疫后重启之年


  一季度处于疤痕修复期


  进入2023年,稳经济政策的效果持续显现,经济运行呈现企稳回升态势,但目前处在初步恢复阶段,修复“疤痕效应”带来的影响还需要更多的时间。


  开年以来,消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长,商品零售恢复偏弱,尤其是大件耐用品消费低迷,如汽车、通讯器材、家电等商品同比收缩。房地产市场进入复苏通道,但短期内修复有限,对家电行业的拉力较小,而且电视在消费者购买家电时的排名相对靠后,对彩电市场的需求拉动存在滞后性。


  面板厂在经营亏损的压力下,积极翻转供需状况,涨价意愿强烈;一季度零售端小尺寸价格抬头,尤其线上市场,小尺寸价格环比2022年四季度为增长表现。而且今年一月彩电行业的元春促销,处于防疫政策全面放开的初期,促销节点的氛围营造较弱;二月进入甲流高发期,进一步制约了消费者的购买需求。


  在外部环境与内部需求偏弱的影响下,彩电行业开年景气度不足。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。

  中国彩电行业


  不确定时代的“韧性”法则


  面对这样一个带疤的修复期,行业不仅需要保持对长期发展的积极心态,更需要提升吸收冲击、复原生长的韧性能力。在充满不确定性、挑战和压力的市场环境下,中国彩电行业坚持产品端与渠道端的“韧性法则”。


  结构韧性


  2023年一季度,中国彩电市场65寸销量超越55寸,成为第一大主销尺寸;大屏化趋势下,75+市场迎来发展期。今年春季上市的彩电新品,以大尺寸为中心展开布局,品牌借助大尺寸的快速增长,在高端市场的竞争力也在不断提升。

  技术韧性


  随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化,新技术产品的市场定位不断扩展,价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸,一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品,进一步完善新技术产品矩阵,精准匹配消费者需求。

  场景韧性


  游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一,2023年其产品配置继续升级,销量份额再次增长。而新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升,也在逐步打破固有思维的局限,从更多维度来拓展场景化新品,如音乐电视、移动电视、户外电视等。

  设计韧性


  现在人们更加注重装修、家居风格的一致性、统一性,电视作为客厅的C位家电,更需要融入到家装设计中。品牌针对产品外观进行创新,如更窄的边框、多样化的颜色、更具美感的底座设计等,既可满足用户对于产品的功能需求,又能满足其审美要求。

  渠道韧性


  三年的疫情,改变了消费者的行为习惯,彩电线上渠道凭借价格、用户粘性方面优势,销量份额快速增长,线下渠道进一步被挤压。而疫情影响逐渐消散后,线下门店开始复苏,一季度销量、销额份额均有明显提升。随着消费场景多元化、消费群体需求多样化,全渠道、全场景的布局已经成为企业的重要发展策略。

  五一、618促销


  中国彩电市场规模预测


  2023年作为疫后复苏的关键之年,各地相继推出促消费政策举措,一季度消费市场已呈现出稳步恢复态势;预计后期在政策支持及补贴优惠的刺激下,消费意愿将得以进一步提升,这将对中国彩电市场需求释放产生积极影响。


  奥维云网(AVC)预计,2023年五一促销期(23W18-23W19)中国彩电市场零售量规模为108万台,同比下降4.3%;零售额规模为40亿元,同比下降8.7%;但线上市场恢复活力,预计零售量规模同比增长0.5%。预计618促销期(23W23-23W25)中国彩电市场将扭转局势迎来增长,零售量规模为354万台,同比增长4.9%;零售额规模为108亿元,同比增长1.0%。

下一篇
OpenAI今日宣布,计划为ChatGPT引入一个新的订阅等级,名为ChatGPTBusiness,专为满足企业客户的需求而定制。 OpenAI将该订阅描述为“适用于需要更多控制其数据的专业人士以及寻求管理其…

相关标签

相关推荐