洛图科技:中国电视市场品牌9月出货

洛图科技 洛图科技 2023-10-10 10:39

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2023年9月,中国电视市场进入传统出货旺季,出货总量达到355万台,环比进一步大涨20.3%;但仍远不及去年,同比下降13.0%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

刚刚过去的“中秋国庆双节”长假期间,中国电视终端零售市场继续低迷,消费者大量远行出游是主要的原因之一。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,从9月29日-10月6日,电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降幅度超过20%。

9月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为330万台,同比下降11.4%,环比增长19.8%,合并市占率已连续三个月在93%左右。

第一阵营品牌表现

分阵营来看,第一阵营(年出货500万台规模)的TOP4品牌当月出货总量达到282万台,合并出货量同比降幅低于大盘,同比下降7.5%,年度累计市占率达到79%,较去年同期大幅提升6.6个百分点。即便是在弱势的市场环境中,第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。

小米(含红米)9月份出货约80万台,同比增长3.8%,月度市占率达到23.1%,环比提升2.8个百分点,较去年同期提升3.7个百分点。

海信(含子品牌Vidda)当月出货约70万台,同比下降超15%,在中国市场与小米的出货量份额竞争相当激烈,截至9月,两者仅在10余万台差距的伯仲之间。海信9月上架了新款艺术电视R7(55R7K)和E7K系列Mini LED电视,包括65 英寸、75英寸和 100 英寸。

TCL(含子品牌雷鸟)当月出货量近70万台,同比下降8.0%。其中,雷鸟出货同比持续增长,增幅约达14%。TCL今年以来的市场表现相对稳健,内部产品结构稳定提升,单月出货量在上半年每个月份均同比上涨,进入第三季度虽有衰退,但波动相对较小。

创维(含子品牌酷开)当月出货量超过60万台,与去年同期大约一致。从2月起至9月,创维的单月出货量持续保持同比上涨或持平。9月,创维推出了卧室电视W55D,集合28.9mm全面薄、无缝贴墙、壁画设计、百变艺术屏等功能特点于一体。

第二阵营品牌表现

长虹、康佳、海尔三个品牌在9月的合并出货总量约48万台,同比降幅达29.1%,合并市占率持续在15%以内;年度累计出货总量同比大幅下降27.8%,年度累计市占率较去年同期下降4.2个百分点。

其它品牌表现

华为9月出货继续大幅下降,年度累计出货不到60万台,同比降幅超40%。在秋季全场景新品发布会上,华为发布了智慧屏 V5 Pro旗舰新品,包含98和85英寸两大巨幕尺寸,搭载华为灵犀指向遥控技术,成为全球首款隔空触控的电视产品。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普9月出货总量不到20万台,同比降幅20%左右,合并市占率不到5%。

回顾2022年的中国电视市场,虽有疫情影响,但9月到12月的月出货量都在400万台以上。从今年9月及中秋国庆长假的销售结果来看,两位数的同比大幅下降为全年BP的达成带来一层阴霾。

此外,今年最显著的品牌格局特点是,寡头效应与持续的品牌分化,且这种趋势正在扩大。

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