受山寨盒子退市影响,11月智能盒子线上市场量额同比双降近五成

洛图科技 洛图科技 2024-01-01 11:00

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示:2023年11月,中国智能盒子线上零售量为11.3万台,同比下降44.6%,环比下降2.4%;零售额为0.2亿元,同比下降51.9%,环比下降7.3%,线上平均成交价为201元。

处在生命周期下行阶段的智能盒子在大促期也毫不意外地迎来下滑,加上对网络电视直播APP的整治,对开机启动的要求等政策的出台,智能电视盒子在本月量额同环比均降,销量处在近两年来的低值。

2023年 中国智能盒子线上市场月度零售量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台

前四品牌与上月一致,赛米尼与小米换位

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,11月智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、赛米尼和小米,份额(CR4)达到60.5%,较去年同期下降0.8个百分点,较上月下降0.6个百分点。市场结构相对稳定。

腾讯依旧排在首位,市场份额为19.9%,同比增长0.4个百分点。

天猫魔盒市场份额为19.8%,与腾讯仅相差0.1%。更是在促销活动提前后实现同环比双增,分别为2.4和4.1百分点。连续多月霸榜畅销机型首位的7C青春版在活动期间加大优惠力度,降价至99元,迅速抢占百元以下档位3成市场份额。

赛米尼自年中6月份至今均价逐月下调,以价换量的策略效果卓著,凭11.5%的份额再次回升至榜单第三位,单月均价降至60元。

小米排在第四位,占据9.4%的市场份额,在200-499中端市场份额仍保持近三成。

2023年11月 中国智能盒子线上市场品牌销量份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

政策频出,市场将遭遇阵痛

进入9月以来,针对消费者观看体验的视听政策频出。9月27日,广电总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》,打击盗用电视信号的第三方网络电视APP;还发布了《关于开展电视收看“明白卡”提示通知》,明确指出从2023年11月起,只有开通了有线电视或IPTV,才能收看电视直播;10月25日,再次发布《有线电视业务技术要求》、《IPTV业务技术要求》、《互联网电视业务技术要求》三份行业标准通知,对智能盒子的开机时间做出明确要求。

洛图科技(RUNTO)认为,上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。尽管181号文之后,政府收紧管控,曾淘汰了一大批山寨品牌,但近几年,通过将回收自运营商等渠道的廉价IPTV盒子,刷入自制系统,并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来,并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质,服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。

新政的发布,一方面将使得市场更加规范,另一方面,山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。

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