2023中国智能盒子市场年报:腾讯居首,当贝坚守中高端第一

今日头条 今日头条 2024-02-01 15:49

  2月1日,权威机构洛图科技发布2023年中国智能盒子市场年报。数据显示,2023年中国智能盒子市场销量为313万台,较2022年下降27.5%;头部品牌格局稳定,腾讯居首位,当贝仍然坚守中高端第一位置。



  智能投影、智能电视的普及,以及IPTV电视盒子的不断渗透,是造成智能盒子市场下滑的重要原因;此外,第三季度以来,广电总局加强对违规电视直播APP的集中整治,对电视机盒子设备提出规范性要求,也导致了一部分低质、山寨智能盒子销售遇阻。


  头部品牌格局稳定,当贝盒子仍坚守中高端第一


  市场波动下,智能盒子市场头部品牌格局反而保持较为稳定状态,CR4达到61.5%,较2022年上涨5.8个百分点。


  腾讯盒子居首位,随着新品迭代,多款老旧机型相继降价换取流量,推动其在200元以下价格段中占据21.8%的份额,比2022年增长5.7个百分点。


  腾讯极光盒子6SE


  其中,当贝盒子在整体市场的份额达到9.6%,同比2022年增长2.3个百分点,凭借中高端产品路线逆势而上。据了解,在300元以上中高端市场,当贝盒子牢牢占据第一的位置:在300-499元价格段,当贝盒子以46.3%的市场份额强势登顶,2023年发布的新品当贝盒子H3和H3S贡献了主要销售量;在500元以上高端市场,当贝盒子保持近一半的份额。


当贝盒子H3S


  据了解,当贝盒子H3S于2023年5月上市,采用内置电源适配器、全新幻彩呼吸灯设计,配备3+32GB存储,搭载搭载64位四核A55架构的瑞芯微RK3566芯片,被称为“400元价位最值得买的智能盒子”。


  值得一提的是,当贝盒子H3S所使用的当贝OS又被称为大屏操作系统中的“iOS”,与索尼、LG、三星等多家国际著名品牌达成了深度系统服务合作。秉承“轻、快、自由”的产品理念,当贝OS可实现疾速开机无广告、桌面DIY、魔法同屏、一键搜索全网资源等快捷功能,还创新远程留言、遥控器找回等黑科技。目前,当贝OS已成为大屏操作系统范本,被诸多智能电视、智能投影系统学习借鉴。


  山寨电视盒子遭遇沉重打击,智能盒子市场仍将面临下滑


  2023年9月以来,针对消费者观看体验的视听政策陆续推出,包括:打击盗用电视信号的第三方网络电视APP;明确只有开通了有线电视或IPTV,才能收看电视直播;对智能盒子的开机时间做出明确要求。


  洛图科技分析认为,上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。近几年,通过将回收自运营商等渠道的廉价IPTV盒子,刷入自制系统,并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来,并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质,服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。新政的发布,一方面将使得市场更加规范,另一方面,山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。


  综上因素,洛图科技(RUNTO)预测,2024年智能盒子销量将降至300万台以下,为250万台,同比继续下降20%。


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