2024年开年第一季度，线上零售市场显示器品类依靠电竞细分市场拉动仍取得了小幅度同比增长，同时延续了23年整体市场“量增额减”趋势，线上整体均价走低。根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2024年第一季度线上显示器品类销量为226万台，品类需求趋于稳定同比增长1.0%，销额为25亿元，同比下滑5.5%。
线上大盘情况：大尺寸趋势依旧，产品结构升级而价格下沉
从尺寸维度来看，线上目前主流销售尺寸仍为27寸，一季度销量约占大盘52%份额，相较去年同期销量同比提升14%。线上产品大尺寸化目前体现在两方面，一方面目前主流27寸产品市场份额不断上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的份额，特别是24.5寸产品，上游面板厂在相邻尺寸上寻找更具经济效益的切割，同时终端如泰坦军团，AOC，HKC等品牌不断布局落地，目前销量基数相对较小，一季度同比增速达108%，市场份额增长明显。
从分辨率维度来看，QHD及以上产品在大尺寸趋势下，渗透也不断走高，QHD产品销量同比增长9%，UHD产品销量同比增长3%，不断抢占入门级FHD产品市场份额，QHD及以上产品一季度销量占比相较去年同比提升3个百分点约达50%。
从价格段来看，线上整体均价向下沉淀，一季度线上均价为1118元，相较去年同比下滑约6%。目前主流价格段仍为千元以下市场，销量占比达63%，相较去年同期份额增长8个百分点，一方面依靠1000——2000元产品下沉份额增长，另外一方面终端新增该价格段新品得到新的增量。同时，中高价位段（≥3000元）市场相对稳定，此价位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉动，在中高端电竞市场持续发挥品牌影响力。
23Q1&24Q1 中国线上零售显示器分价格段销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
品牌销售情况：头部品牌增长放缓，产品结构偏向电竞品牌更为受益
从品牌销量来看，TOP 5品牌约在整体市场49%市场份额，相较去年同期提升约4个百分点。AOC，小米，HKC仍位列销量前三，市场份额约占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，头部品牌增速放缓。而如KTC，泰坦军团，Asus等品牌电竞占比超80%，依靠电竞产品需求拉动，相较去年同期仍有不错增长。同时SANC依靠其价格优势，在一季度跻身销量前十行列。
24Q1 中国线上零售显示器销量Top品牌占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
细分市场：电竞占比突破52%，新技术市场均价再度走低
随着相关电竞赛事的推广以及政策的支持，高刷电竞产品依靠强势需求，渗透率不断走高，24年一季度线上占比达52%，相较去年同期提升7个百分点。而目前线上主流IPS产品，根据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测数据显示，入门级产品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为653元和542元，价差为111元，而27&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为872元和859元，价差则仅为13元，价格力的优势不再明显，用户购机需求下可能会更偏好于刷新率更高的电竞产品上。从品牌销量来看，AOC，HKC，泰坦军团及KTC位居前列，约占整体52%的市场份额，相较去年同期提升4个百分点，品牌集中度进一步提升。从产品结构来看，目前165Hz依然成为主流，份额约在34%，而180Hz产品在AOC，Asus及KTC带动下，一季度市占达17%，相较去年同期提升14个百分点。
22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器销量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M，%
而对于新技术类产品，上游面板厂对于IT品类OLED产品的关注度提高，产线和产能也在不断完善，终端一季度也不断有新品来丰富OLED市场，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞产品。目前OLED产品多以电竞系列落地，线上目前整体均价达7522元，相较去年同期下滑14%，整体销量同比提升52%。
同时MiniLED市场一季度迎来新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭载1152分区，在千级分区产品中价格优势明显，活动价格不超过2000元，虽然一季度中下旬发售，但仍斩获20.7%市场份额，而MiniLED整体均价也下滑至3122元，随着玩家布局增多，整体销量同比提升29%。
从一季度整体增速来看，显示器市场需求趋稳，目前仍依靠电竞产品拉动，但电竞产品增速相较之前几个季度来看，增速也有所放缓。从上游面板价格来看，成本上行导致品牌价格策略都有所收紧。目前其它品类宣传的AI概念讨论愈发火热，如AIPC，AI平板，AI手机等。AI如何赋能到显示器品类上，或将成为产业内新的热点和方向。
