12月18日下午，网易游戏在上海举行“2015游戏热爱者年度盛典”，正式宣布成立网易影视传媒有限公司。这是网易游戏2016年大IP战略布局的一项重磅举动。

　　盛典现场，网易影视曝光“树计划”、“桥计划”、“光计划”三大战略，公布《天下3》、《新大话西游》的影视开发计划。并携手芒果娱乐、慈文传媒、华策影视、新丽传媒等四家影视公司，共同揭晓合作计划。更有知名编剧张家鲁与知名作家月关、蔡骏到场，鼎力助阵网易影视。



树、桥、光三大战略，展示“合作”新概念

　　影视行业的井喷式发展态势，使得越来越多的公司把关注投向这个行业。泛娱乐化是互联网行业近两年来的一大发展趋势，不少互联网公司陆续成立影视/影业公司，大举进军影视行业。作为国内领先的游戏研发公司，网易游戏把设立影视传媒公司作为2016年全新的IP领域战略布局。网易影视，此时成立有何契机?与同类公司相比而言，网易影视有什么特别之处?

　　网易影视传媒有限公司副总经理刘国男介绍了网易影视的概况，也解答了外界最为关心的几大问题。“责任，合作，克制，这就是我们将要展示给大家的网易影视”，刘国男用三个关键词展示公司的原则定位。他表示，网易游戏运作影视娱乐的“互联网+”的模式是——尊重与合作，以做内容为核心，与专业的影视合作伙伴一起创作。围绕这一定位，网易影视的战略部署是：将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”三大布局。

　　可见，相比其他同类互联网公司大刀阔斧建立大规模的影视制作团队，网易影视的定位与战略既冷静又清晰：这是一家影视公司，但不传统，而是结合自身的互联网、游戏背景的优势，与影视行业强强联合，探索1+1>2的合作新模式。



《天下3》、《新大话西游2》曝光影视开发计划
　
　　网易游戏自主研发了《梦幻西游2》、《大话西游2》、《天下3》、《大唐无双零》、《镇魔曲》和《乱斗西游》等几十款热门端游和手游。顶级端游IP有十个之多，傲视国内同行。《梦幻西游》、《大话西游》的手游长期雄霸APP Store畅销排行榜冠亚军宝座。

　　“每一颗已经茁壮成长起来的种子，在泛娱乐多维空间里更多的生长可能，就是我们关注的第一件事。”刘国男介绍，将网易游戏的IP种子影视化的“树计划”目前已可曝光部分项目计划：《天下3》和《新大话西游2》。

　　现场，芒果娱乐副总裁梁德平登台介绍《天下3》的同名电视剧《天下之弈剑听雨》筹备进展，并曝光首款概念海报。他透露，芒果娱乐与网易影视一拍即合，非常看好此次合作，双方将会对《天下3》进行电影、电视剧、网剧一系列的开发。

　　随后，华策影视生产总监于敏也上台揭晓《新大话西游2》的影视开发计划，他表示，“‘大话西游’是网易游戏的品牌基石，是一个文化经典，也承载了中国数亿玩家的青春与情感。像这种有玩家文化与多年品牌沉淀的游戏产品，华策很愿意与网易游戏，一起开发这个IP，为玩家提供更丰富更有想象力的文化作品。”

联合《花千骨》、《煎饼侠》出品方慈文、新丽试水“搭桥”

　　“树计划”是游戏的影视化，“桥计划”则是影视的游戏化。在泛娱乐的时代，文学、动漫、游戏、影视等各个领域早已不是各自为营，彼此之间的连通愈来愈多，也越来越受到受众和市场的欢迎。文学小说以及动漫、舞台剧等改编为影视剧，已趋成熟，《致我们终将逝去的青春》、《琅琊榜》、《花千骨》、《夏洛特烦恼》等先后创下票房、收视神话。伴随影视剧上市推出同名手游、页游几乎成为标配，但是，成功获得玩家认可的案例并不多见。

　　网易影视结合网易游戏强大的游戏开发运营实力，重点推出联结影视与游戏的“桥计划”，其使命就是为众多将要诞生的顶级影视IP，更高成功率地兑现可能的游戏市场空间。这一计划深得影视行业的赞许与欢迎。打造了今年爆屏作品《花千骨》的慈文传媒，在影市创下票房神话的大黑马《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》的出品方新丽传媒，纷纷与网易影视结成深度战略合作伙伴。

　　在活动现场登台发言时，慈文传媒副总裁原向阳表示，“我相信，作为影视与游戏这两大热门行业的沟通者，网易影视将会是最好的那座桥梁，甚至是独一无二的。”新丽传媒副总裁于婉琴也透露，“我们非常有兴趣尝试刘总介绍的桥计划，让网易专业的游戏开发制作团队来与我们一起合作开发重要影视剧的游戏产品，最终达到共赢的目的。”

张家鲁、月关、蔡骏三位大神惊喜助阵

　　当天盛典现场，除了四大合作方的老总出席，还有编剧张家鲁、作家月关与蔡骏这三尊大神惊喜现身，齐力助阵网易影视的“光计划”。据刘国男介绍，“光计划”就是联合每一个内容领域的合作伙伴，从源点既考虑到每一条可能辐射的线，有计划地同步创造多维IP，而作者，就是这个计划的重中之重。

　　由张家鲁与原著作者天下霸唱担任编剧的电影《鬼吹灯之寻龙诀》恰好是18日上映，张家鲁在百忙之中专程抽空飞抵上海参加活动为网易影视助阵。创作出《回到明朝当王爷》、《锦衣夜行》、《步步生莲》等多部大受读者欢迎的月关，推出《荒村客栈》、《天机》、《最漫长的那一夜》等多部作品的中国悬疑小说第一人蔡骏也倾情支持网易影视。

　　现场，三位大神表示，非常有兴趣尝试影游联动的项目，把一个作品通过电影、电视剧、小说、游戏等各种方式展现而出，是一件非常有意义的事情。张家鲁更感慨道，“电影的诞生就是与观众互动。在这点上，不是每一部电影作品都能做到，但游戏做到了。最近我很很多导演一起聊天，谈起电影的未来。我们觉得，电影的未来就是游戏，今天我在这里就感觉是和未来在对话，非常兴奋。”

三问网易影视，前狼后虎之下的出路在哪里?

意料之中的网易影视，意义是什么?

　　从网易宣布参与《微微一笑很倾城》之后，对于网易是否成立影视公司这件事，其实并不是大家所在意的。因为不管成不成立，网易一定是准备涉足影视业了。这也是游戏行业未来的一个大趋势，我们或许将会极少看到不涉足影视的游戏公司。腾讯宣布成立两家影视子公司，与网易绑定颇深的暴雪也成立了影视工作室，九城傍上了优酷土豆涉足影业，游族早就开始了影视公司的业务(《三体》)，更不用说进入最早的完美世界。

　　网易凭借的是什么?内容，来自于网易涉足游戏之后积累的大量原创IP内容。如何将游戏进行二次价值转换是从2014年开始所有厂商和游戏产业一起探讨的重要问题，在2015年有了答案——影视。游戏内容和影视拥有比文学更贴切的契合度，游戏所能够表现出的世界观、角色更立体化。回到网易本身，游戏产业如今不仅仅局限于游戏本身，而是一个立体化的产业，网易如何寻求突破?这份让网易纵横中国游戏十几年的内容群体是其余任何公司都无法比拟的重磅资产。

　　然而这份资产是有限的，我数了一下网易目前的大牌原创IP数量——西游题材、天下、倩女幽魂、大唐系列等，其余地就是网易购买的IP。反哺游戏是所有游戏公司涉足影视的原因之一，不过我认为网易成立影视公司的最重要的意义就是，抛开游戏之外能够从更多的形式上去培养IP，也就是网易影视在宣布成立是提出的“光计划”。至于“树计划”实际上是一种“烧内容”的模式，而“光计划”是一种“内容创生”的模式。我为什么不提“桥计划”?因为它是一种“内容价值增值”的模式。“树计划”和“桥计划”是目前所有游戏公司都能够做的事情，只要有资金，他们不需要成立影视公司，寻找几个影视圈的合作伙伴即可。

丁磊三缄其口，网易影视的顾虑是什么?

　　就在网易宣布成立影视公司的前几天，丁磊在乌镇的互联网大会上面对记者关于“影视公司是否成立”的发问只是微微一笑，三缄其口的态度让人捉摸不透。其实对于网易成立影视公司这件事情，在媒体圈早已得到确认，只是没有正式对外公布。网易影视还有什么顾虑?

　　从2015年开始，我们看到了大量“影游联动”的成功例子，也促成了各大游戏公司争相涉足影视的动力。但是，“影游联动”并不是一个“IP联动”的全部，它只是这个闭环中的一部分。“IP联动”包含了能够提供IP的全行业——文学、动漫(二次元)、游戏、影视、玩具。同样是在本周举行的中国游戏产业年会智商，所有大佬提到最多的就是“IP联动”，而所有人讨论最多的也都是这个话题。如果“影游联动”能够真正成为游戏业的出路，那么它早就已经让这个游戏业疯了，而不是现在的平静。

　　网易仍存在的最大问题就是，他目前能走的只是“IP联动”的整个闭环中的一个小部分。网易能够为“IP联动”闭环提供的内容除了游戏，几乎再无其他。反观腾讯，早已在文学(阅文集团和知乎)、动漫(腾讯动漫和B站)、游戏(IEG)、玩具(周边平台)多个部位做好了布局。网易急需对于整体闭环的补充，当游戏内容的创生速度赶不上影视公司的消耗速度，网易影视公司最终仍将走向一个阶段，也就是没有被互联网染指过的传统影视行业现如今的做法——老三样。而“老三样”所带来的最可拍的结局是，网易游戏和网易影视成为互相独立的个体，这就离“IP联动”越来越远。

　　网易如何去完成整个闭环的生态，将是决定网易影视是否能够继续在“游戏涉足影视”的团体中和腾讯继续争雄的最重要的步骤。

前狼后虎，网易影视的出路在哪里?

　　网易影视成立的契机实际上是赶在了第二趟列车上，并不算晚。但是这份蛋糕，已经有很多有资本的公司都在眼馋，腾讯、完美、游族、九城、盛大、空中、三七，还有许多隐藏的手游和页游公司以及类似于王思聪这样的人物。相比网易，除了腾讯之外几乎所有的公司实际上都还处于同样的地步。原本走在前面的完美，将旗下的文学动漫平台“纵横中文网”转手百度之后，也失去了闭环中的两大部位。至于百度，自从“纵横中文网”转手之后再也没有消息了。

　　未来文学和二次元平台将会成为这些互联网公司争夺最激烈的场所，在大家争论了很久关于“谁为王”的话题之后，最终决定胜利的仍旧是对内容的掌控者，内容(IP)仍为王。而网易是否能够将国内仅剩不多的这些资源牢牢把握住，将是网易影视创造出可竞争力量的最直接的出路。