海信“B”面高调亮相 家电老司机谢绝被颠覆

电视之家 电视之家 2016-10-27 13:56

  10月25日,海信在青岛的新研发中心,召开一年一度的媒体开放日活动。今年的开放日主题是海信的“B面”,集团总裁刘洪新为海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号揭幕。


  媒体开放日对于海信当前业务重点具有风向标意义,过去一些年海信把重点放在用户熟知的家电等B2C业务上,而2016年画风突变,一直低调行军的海信B2B业务正式浮出水面,高调亮相代表有足够的底气和恰当的时机,有必要给大家展示一下值得关注的海信的“B”面。



  一组数据诠释海信“B面”的傲娇


  海信的B端业务包括城市智能交通、光通信、宽带接入网、商业POS机、医疗电子……今后这些业务将以统一的B2B业务板块形象在公众面前亮相。


  刘洪新总裁给出一组数据:1-9月份,海信B2B类公司销售收入占集团整体的27%,而利润占比达38%。


  海信光通信市场份额中国第一,接入网光模块连续五年全球市场第一。


  海信城市智能交通连续七年国内市场第一,2012到2015年,国内亿元以上的智能交通大项目海信的中标额占比42%。


  海信商用空调多联机技术已经达到国际领先水平,国内市场份额位于第二!


  海信计算机辅助手术系统,技术已经位居世界前列。



  很显然,B2B业务已经成为海信极其重要组成部分,并且因为长期技术积累形成的优势,可以保证其在广阔市场空间里不断成长,越来越拉开与对手的距离。


  海信科技板块品牌化 高调亮相为哪般?


  在取得出色成绩的基础上,海信将科技板块业务品牌化,正式推出海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号:Hisense to Be with you!并为交通、医疗、宽带三个板块赋予明确的使命和价值观,让这些板块拥有自己的区隔和气质。相应的,三大科技产业也有各自的品牌传播语,分别是:


  海信交通,智通道和。寓意为“以智慧,让道路相通,道途相和”。


  海信医疗,智惠健康。寓意为“以智慧,惠及健康与生命”。


  海信宽带,智连无限。寓意为“用智慧联接万物与世界”。



  海信一直以家电业务为消费者熟知,在C端业务的盛名下,2B业务默默发展并且终于成为参天大树,用刘洪新总裁对2B业务的品牌化给出的理由是,一方面是海信有了亮相的底气,另一方面海信试图通过公众化为这些产业寻求压力,加快海信这块产业的成长。


  海信的底气源于“重技术” 所谓颠覆请走开


  近些年,在智能化、互联网化的推动下,“风口的猪”越来越多,俨然一副颠覆者的姿态,少数品牌通过概念营销弯道超车确实赚得盆满钵满。不得不说,海信并不擅长于此,也许是大船难掉头,与轻资产公司拼速度容易乱了自身擅长的节奏。好在未雨绸缪,就像海信董事长周厚健的一句话“结构调整是企业的一条命,不是一顿饭”,海信今天立足的根本在于不断加大技术含量高的产业投入,或者说依靠“重技术”。



  2003年,海信在产业最不景气的时候成立了光通信公司,至今已有13年;1998年,海信在私家车尚未普及的年代就开始涉足智能交通领域,默默耕耘了18年……海信重视技术造就了2B业务的厚积薄发,专注技术的创新,追求稳定的业绩和持续的成长是海信的成功之道。


  海信避开了中小企业的所谓颠覆式冲击,完成了“民用消费和基础投资”两大产业的均衡布局。用经济学家的话讲,是“在产业结构合理化基础上,实现‘产业结构高级化’”。


  科技、家电相得益彰 电视老司机依然第一


  虽然今年海信媒体开放日主题是“B”面,但并不意味着C端的失落。截至9月份,海信电视国内市场销售额占有率已超出第二名2.97个百分点,连续13年位居国内市场首位。同时,也分别在澳洲和南非登顶第一。


  海信也成为了中国最大的互联网电视云平台,到2016年8月,日均活跃用户破千万。



  在海信智能家庭展馆内,我们也看到了智能化厨房、客厅等一体化设计,电视、冰箱、空调、厨电等,一应俱全的渗透到家庭的每个角落。


  可以说,海信的家电与科技两个板块相得益彰,已构成海信防御经济环境变化的重要倚仗。


  你是这样的海信  “慢公司”、“笨企业”的多个面孔


  刘洪新说,看了海信的智能交通和光通信,你会发现,海信已经不是一家家电企业,而是名副其实的科技企业;看到“聚好看”千万级大屏幕用户后台,你会发现海信是一家互联网企业;看到我们在医疗领域的计算机辅助手术系统,你会发现海信也是一家技术服务型公司。


  拥有多个面孔的海信自称是一家“慢公司”、“笨企业”,所谓“笨”,是不跟风、不投机、始终坚持自己的目标,专注技术的创新,追求稳定的业绩和持续成长。所谓“慢”,是不走捷径,发展的故事永远波澜不惊。


  在刚刚过去的9个月里,海信集团实现销售收入785亿,同比增长6.53%,实现利润53.6亿,同比增长53.31%。2B业务的蓬勃发展,海信或将再造一个千亿级企业。从C到B,海信顺利完成产业结构高级化革新,奔向新的目标,实现更大的梦想。


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