2016年度中国彩电行业十大热词 精准把握产业现状

　　对于彩电行业来说，2016年是非常有意义的一年。

　　这一年，新技术、新概念层出不穷，各大厂商竞相推出自己的特色产品吸引用户，如小米的人工智能电视、暴风的VR电视、创维的OLED电视、微鲸的78吋超大曲面电视……令人满意的是，不只是技术革新，今年的电视销量较去年也有较大幅度上升，预计2016年彩电销量将达到4800万台左右，与2015年的4674万台相比，将增长2.7%；但美中不足的是，受国内价格战影响，今年电视销量虽然整体上升，销售额却呈现出下降的态势，预测今年彩电总体销售额将为1500亿元左右，与2015年的1572亿元相比，下降4.6%；同时，估计今年彩电均价仅为3128元，与去年的3363元，下滑了7%。

　　除去销售市场的一组组数据外，还有一个个令人兴奋的新词、热词，每个词汇背后都蕴藏着惊人的科技力量，推动着整个家电行业保持历久弥新的创新力和鲜活力。

▶ VR

　　若说火热程度，恐怕非VR莫属。众所周知，2016年被业内誉为“VR元年”，更有人说，恐怕今后科技的发展要从“互联网+”变成“VR+”，这其中虽然有夸大其词的可能，但也充分证明了今年VR的火爆程度。

　　今年5月，暴风科技发布了全球首款VR电视，共43、50、55吋三个型号，称为X战警版，由此开创了国内VR电视的先河。该款电视基于VR计算平台，搭载了VR-TVOS系统，内置当贝市场第三方应用拓展，用户可以通过APP或者遥控器实现全景方位切换，改善了以往VR头显的观影体验，可以说是VR技术在智能电视应用上的一大进步。

　　不只是企业，资本市场对VR的前景也十分看好。今年8月，暴风TV获得了2亿元的A轮融资，公司估值在一年内增至4倍，达到20亿元。暴风集团CEO冯鑫表示，将在2016年引领中国VR营销实现2000万元销售收入，并且预言，未来十年，VR/AR将成为互联网平台之一。

▶ 人工智能

　　提起人工智能，则不能不提到今年春天谷歌围棋人工智能Alpha Go与世界顶尖围棋手李世石的巅峰对决，这场被称为“世纪之战”的比赛最终以Alpha Go 4:1战胜李世石宣告结束。人们开始恐慌，人工智能会不会真的有一天能够打败人类，统治世界？

　　当然不会。人工智能虽然是使机器能够胜任一些通常需要人类智能才能完成的复杂工作的技术，但它更重要的意义在于帮助人们生活得更轻松、更简单、更高效，人工智能可以辅助人们的生活，但无法决定人们的生活，因此人们可以腾挪更多时间进行更多只有人类大脑才能完成的工作。

　　比如搜索引擎。有调查显示，人的一生有474天时间花在搜索电视内容上，并且随着网络内容越来越丰富，人们陷入了“选择困难症”，可能每个人都有过切身体会，在想看一部电影的时候，却把大部分的时间都用在了查找电影上，恰好人工智能可以帮助人们解决这个问题。

　　今年的7月28日，长虹发布了CHiQ人工智能电视，长虹CHiQ搭载长虹自主研发的Ciri+语音平台，能够高效实现语音交互和语义识别理解，例如使用长虹CHiQ观看一部电影仅一步——告诉它片名，接下来它就会直接播放，全程只需几秒钟，从而实现了在UI效果、响应速度、识别率、覆盖率等方面达到了业内领先。

　　随后的9月27日，小米发布了小米首款人工智能电视，搭载PatchWall 拼图墙系统，PatchWall 拼图墙将电影进行深度解读，划分出许多令用户意想不到的分类，如“男女主角在第八集亲吻的电视剧”“只有一个人的电影”“海报很性感的电影”等，将影片解构为80000个微标签，把用户解构为10000个维度，为用户制作成影视专题进行推送；更令用户震撼的是，小米智能系统可以通过收集用户习惯和分析大数据，并结合图片识别、语音识别、语义理解、意图分析，得出用户爱看什么电影的结论，进行精准的内容推荐。

▶ HDR

　　HDR技术已经成为今年热门的图像显示处理技术。当4K高清电视几年前诞生的时候，它代表了分辨率的进步——起码是1080p的四倍，那时的4K高清电视看起来近乎完美。但是今年，4K高清电视被赋予了全新的意义，它不仅仅能提供与1080p相比更高的分辨率，而且能够提供更多的色彩和细节显示，这就是HDR的作用。

　　通过运用HDR技术，电视画面能够提供更多动态范围和图像细节，还能够使画面的高光范围和暗部细节同时呈现，从而营造出更栩栩如生的画面。事实上，业界普遍认为，在图片质量上，与高清电视的高分辨率相比，HDR代表了更有意义的飞跃。与如今味同鸡肋的3D技术相比，HDR不会步入3D后尘，它将作为一项持久的技术存在下去。

　　目前业界主要存在两种HDR标准，HDR 10和杜比视觉。这两种现行HDR标准存在较大技术差异。从色域上讲，HDR 10采用10位色，而杜比视觉采用12位色；亮度方面，HDR 10一般最高可达1000尼特，而杜比视觉可高达4000尼特，并且杜比视觉声称通过提升技术，未来可将亮度提升至10000尼特；从数据处理上说，HDR 10采用静态数据，即在视频开始的时候进行一次元数据传输，而杜比视觉则采用动态数据，它可以针对视频的每一个画面甚至每一帧进行处理，不过杜比视觉的这个优势目前主要是理论层面，但是对于内容提供者来说，动态数据可以使他们更灵活地控制HDR，这也是动态数据的主要优势。采用HDR10标准的电视厂家主要是三星、夏普、索尼，而Vizio、LG、TCL则两种标准都支持。

　　现在国内很多电视厂商都开始频繁使用HDR技术，比如小米、乐视、TCL、微鲸、创维等，但是有一点需要用户注意的是，HDR技术需要芯片解码能力、HDR内容和显示屏互相配合才能在设备上完美呈现，缺一不可。就目前发展现状而言，HDR内容缺乏是目前HDR电视面临的困境之一，但国内外众多内容制造商都在全力着手解决这一问题，例如美国Netflix、华纳兄弟、好莱坞等内容制作公司和国内《芈月传》《太子妃升职记》等视频都承诺将支持HDR技术。

　　因此从长远发展来看，HDR技术不再是一项单独的画面显示技术，除软硬件能力外，它同时考验了电视生产商的内容协调和融合能力，可以说未来HDR技术一旦普及，将是“得内容者得天下”的时代。

▶ 4K

　　电视分辨率经过了从720P、1080P到2K、4K甚至8K的发展演变。4K电视指的是3840×2160像素分辨率的电视机，在4K分辨率下，用户可以看清更多画面细节和特写，同时4K视频拥有色彩艳丽、文字清晰等特征，若能再配以超强音效，用户将拥有无与伦比的超强视听体验。

　　现在市面上4K分辨率电视可以说越来越多。根据市调机构Wits View预测，2016年全球范围内4K超高清电视普及度将会上升至24%，比2015年增长10.3个百分点，明年将突破31.5%，到2020年4K电视将占据全球电视出货量的60%。另据腾讯大数据调查显示，在用户购买智能电视的主要原因中，有52.6%的用户选择是因为超高清4K屏幕。这说明4K电视随着电视行业的发展，终将普及到千家万户，成为家庭中最常见的智能产品。

　　如今制约4K电视发展的因素之一是4K视频资源不足，但是也不必过分担心，如今国内各大视频网站加快了4K资源的布局，4K视频缺乏的现状未来将得到很大缓解。

▶ OLED

　　今年同样也是显示技术之争的一年。一边是传统显示技术LED，另一边是后起之秀OLED技术。

　　OLED显示技术拥有以下几大特点：第一，与传统LED显示方式不同，它无需背光灯，采用自发光、每个像素独立照明的显示技术，使设备的画质显示更出众；第二，OLED采用极薄的有机材料涂层和玻璃基板，因而厚度可以达到小于1毫米，并且重量也更轻；第三，采用固态结构，因此抗震性更好；第四，可视角度大，即使从侧面观看画面也不会失真；第五，可以做成能够弯曲的柔软显示器，不易变形，韧性极高，目前三星、LG以及国内某些公司已研发出像纸一样薄并且可卷曲的OLED屏；第六，响应时间快、耐低温、能耗更低等特点。

　　其实早在2003年，OLED显示屏就已经运用在MP3上，但是由于成本因素，目前OLED电视不仅没有实现真正量产并且价格高昂，再加上现在OLED显示屏的技术还有待升级，OLED电视想达到真正意义上的普及，起码还需要几年时间。

　　创维前不久刚发布了一款55英寸高端OLED电视产品创维S9D，不仅采用了OLED屏幕，而且搭载了HDR显示处理技术，同时这也是世界首款AR电视，售价为15999元。OLED与HDR的搭配堪称“天作之合”，OLED屏幕单个像素独立发光的原理能够满足HDR对亮度、分区、对比度的高要求，因而能够带来显示质量的飞跃。

▶ 曲面

　　在人们的传统印象中，手机、平板、电视等带屏幕的产品都应该是平面的，然而曲面产品的问世彻底改变了人们的固有思维。有句话叫，用户需要什么产品取决于厂商生产什么产品。可以说，在主动权方面，生产商拥有较大决定权，用户需求仅仅是他们考虑的一个方面，他们更多的是考虑先进科技和功能的应用，生产更高附加值的产品是他们的目标，以此来吸引用户，用户永远都是在追逐新品带来的新功能和新体验。

　　曲面电视通过精密计算屏幕弧度，为观看者营造一种包围感，因为屏幕是弧形的，因此电视的每个像素距离观看者的距离都是相等的，对于观看者来说是一种完全不同于平面电视的观看感受。当然，因为曲面电视采用了难度较大的曲面显示屏工艺，因此价格会比同等尺寸的曲面电视略高。

　　目前很多电视生产商都推出了自己的曲面系列产品。如小米电视3s 65英寸 曲面，用三星原装进口超薄4K曲面屏，Curved 4000R黄金曲率，弯曲到4米半径的圆环，拥有178°的广视角，标配含独立音响系统的小米电视分体式主机，分辨率高达真4K 3840X2160，打造超乎想象的视听效果，售价为8999元；乐视也推出了超4 X55 曲面电视，搭载全新64位电视处理器Mstar 6A938，它的A72架构CPU性能提升86%，旗舰GPU Mali T820性能提升50%，即使4K游戏也能轻松应对；还有一向以曲面产品著称的TCL王牌电视，今年刚刚推出高端副品牌XESS创逸系列，采用量子点显示技术，其中TCL X1在上市之前便已经摘得美国CES“2016全球年度技术创新影响力金奖”、德国IFA“量子点技术金奖”、中国“Leader技术创新大奖”等三项重量级大奖，堪称TCL的精华之作，售价29999元。

　　用户和市场对TCL的认可度也很高。据中怡康数据显示，在前32周中曲面电视销量占有率已上升至6.3%，2017年曲面电视还将拥有更高的市场占有率，博得更多用户的青睐

▶ 涨价

　　今年下半年，受面板价格上涨的等因素，电视行业掀起了一股涨价潮。乐视率先开始提价，将对40英寸、43英超、50英寸、55英寸部分机型每台格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，其他厂商目前没有涨价的消息放出，还处于观望状态。

　　国际面板涨价情况如何？据国际数据机构IHS统计，自2016年7月到11月以来，32吋面板从63美金涨到78美金，涨幅为23.8%，其中10月达到最高点79美金，但32吋面板价格预计将趋于平稳，甚至有降价的可能性；40吋面板从97美金飙至145美金，涨幅高达49.5%，在所有尺寸中涨价最猛；43吋面板从103美金升至150美金，涨幅达到45.6%，涨幅仅次于40吋；49吋面板从138美金涨至173美金，涨幅为25.4%；55吋面板在7-9月时涨幅不大，仅从194美金涨到197美金，后来因小尺寸面板涨价过猛，众多电视生产商转而进行大尺寸产品生产，因而价格渐渐上扬，至11月涨至215美金，下半年涨幅仅为10.8%。

　　原材料涨价对互联网品牌冲击较为严重，互联网品牌本来走的就是低价路线，甚至是“硬件免费”战略，在成本增加的前提下，电视厂商通过适当提价不但能够维持利润，更重要的是对行业发展也有长远益处。

▶ 大尺寸

　　今年，电视行业呈现出大尺寸的发展趋势。据奥维云网统计，中国彩电市场第三季度平均尺寸为46.6吋，55吋市场份额居首位达到23.4%，55吋及以上产品渗透率已占据市场1/3以上。另据市调机构Wits View预测，2016年32吋电视市场占有率仅为26%，比2015年下降4.7%。

　　大尺寸产品的代表有小米3s 65吋人工智能电视（环绕立体声影院版），这款电视的特色除了大屏以外，还是一款分体电视，更突出的是搭载了人工智能电视系统PatchWall 拼图墙，可以大大提高内容搜索效率，售价为5999元；微鲸78吋曲面电视是大屏曲面电视的代表，这是一款曲面、分体电视，搭载MStar6A938旗舰芯片，全新64位4核极速CPU，专业图像芯片Mali T820，拥有超快的数据处理速度和更流畅的操作界面，堪称大尺寸电视的高端机型，售价为39999元；另外乐视10月在美国发布了一款uMax85吋电视，搭载四核Mstar 6A938处理器，配备4G内存和64G存储，拥有全阵列局部调光系统（FALD）以及448个独立光源控制的背光分区，支持两种HDR标准（杜比视觉和HDR10），可以说是大尺寸中的高端机型，在美国售价为4999美元。

　　一向以“黑科技”著称的日本索尼在今年7月21日发布了高端旗舰新品Z9D系列，该系列产品共分为3个尺寸（65吋、75吋、100吋），产品亮点除了尺寸大以外，更突出的是索尼“黑科技”，4K HDR图像处理芯片X1 Extreme搭配Backlight Master Drive背光技术，再加上高密度直下式矩阵式背光源和“Dual Database Processing”双数据库处理技术，不但把电视亮度提高至惊人的4000尼特，而且对图像进行了精密的降噪处理，使画面更加真实清晰，Z9D 65吋售价32999元，Z9D 75吋售价43999元，100吋的暂时还没有上市。

　　ZNDS分析，大尺寸电视之所以越来越受到用户青睐的原因有以下3点：一是因为原材料成本上升，厂商为了提价所以要增加产品的附加值，大尺寸电视成为厂商最好的选择之一，再加上操作系统的更新、曲面设计、分体主机等特色，可以很好地提高产品层次；二是从电视发展来看，尺寸越来越大是发展趋势之一，从90年代的25吋、29吋，到后来的32吋、43寸，至近两年55吋、65吋甚至78吋、85吋、100吋，用户为了追求更好的观看体验和沉浸感，势必会选择更大尺寸的电视，当然卧室电视尺寸的选择另当别论；三是因为随着生产技术的进步，电视价格与20年前相比实际低了很多，一台TCL 29吋彩电在90年代末售价约为3300元，综合通货膨胀率计算，折合现在人民币4800元左右，但是现在4800元人们完全可以购买一台TCL 55吋曲面电视，这也是人们开始倾向于大屏电视的重要原因。

▶ 分体

　　今年电视另一个发展趋势则是“分体”。分体技术既是电视外形的改变，也是电视内在技术的创新。分体电视可以说是电视发展史上的一次革命性突破，它把电视的显示部分（电视显示终端）、信号处理部分（电视主机）、声音系统（电视音响）分离开来，三大部件可以自由组合升级，不但实现了电视的个性化定制，而且提升了电视机的使用寿命、音效和整体功能，也为智能电视的发展提供了更多选择。

　　目前分体电视的代表品牌主要有小米、微鲸、乐视、夏普、暴风、酷开等，代表产品主要有小米3s 65吋人工智能电视（售价5999元），微鲸78吋曲面电视（售价39999元），乐视超4 X55曲面（售价4999元）、超4 Max70 3D（售价12999），夏普LCD-70TX85A（售价16999元），暴风43B2（售价2099元）、50B2（售价2899元）、55B2（售价3099元），酷开T55（售价7999元）。

▶ 超薄

　　产品的进步不只体现在整体功能、画面显示、音质音效等方面，还体现在外形设计方面，优雅外形设计的背后必然有强大技术作支撑。如今的电视越做越薄，究其根本原因是显示技术的革新，从显像管CRT电视到等离子电视，再到CCFL液晶电视，以及LED液晶电视、侧入式LED液晶电视和最新的OLED电视，正是近年来显示技术的不断进步为电视形态的越来越薄提供了更多可能。

　　超薄电视也满足了新一代年轻用户的需求，如今家庭装修讲究空间合理利用、最大化利用，同时讲究造型精美简洁，富于科技感，超薄电视挂上墙后几乎看不出墙面与电视之间的缝隙，给客厅增添了一抹亮丽的时尚感。

　　超薄电视的代表产品是索尼X9000C系列（55吋售价12999元，65吋售价15999元），凭借机身仅4.9毫米的厚度，成为轻薄产品的最佳代表，同时也荣获了由中国电子视像行业协会颁发的“2016创新设计”证书。索尼X9000C电视不仅拥有超薄机身，其牢固性、散热性、音质音效、整体性能也非常值得赞扬。

　　◤站在2016年的尾巴上，纵观今年整个电视行业，是风浪与阳光共存的一年，是看似普通却又意义非凡的一年。这一年，整个电视行业承受了涨价的挑战，更重要的是迎来了新技术的机遇；这一年，有很多经受不住市场考验的品牌悄然推出，也有很多坚韧不拔的品牌岿然屹立；这一年，人工智能、VR、OLED等革命性技术风起云涌，势必将在未来给电视行业带来更大的洗礼与磨练。◢