奥维云网副总裁董敏：今年国内电视销量或将首破5千万台
12月12日，中国电子视像行业协会成功举办“2017中国好电视”发布仪式，颁发“高端旗舰电视”“热门畅销电视”“优秀交互游戏电视”“高性价比电视”“网络人气电视”等五个奖项，共TCL、创维、海信、三星、LG、飞利浦、长虹、小米、熊猫、看尚等10个品牌荣登榜单。同时，颁奖典礼还邀请到了众多行业专家前来助阵，奥维云网副总裁董敏以奥维云网大数据为依据，预测今年国内电视销量将首破5千万台。
未来2-3年 电视销量将持续上涨
董敏表示，彩电行业是与房地产行业紧密相关的行业，在前三个季度中，中国大陆房地产销售面积上涨了26.9%，总值达到10亿平方米以上，假设一套房子的面积平均为100平米，那么今年前三季度将有1000万套小户型售出。并且根据消费信心指数（中国居民对当下就业、收入、物价的评估情况）显示，中国消费者对目前的生活情况呈乐观态度。由此可保守估计，在最近两年里，前三季度中国房地产的繁荣可为电视行业带来1000~3000万台的销量，市场发展前景利好，并且无论是大尺寸还是小尺寸，都将迎来新的发展机遇。
董敏谈到，在中国有一个独有的指标“彩电促销频次”，截止到演讲日当天，彩电促销次数为27次。若再加上即将到来的圣诞+元旦促销，则是28次，这意味着几乎每个月都有2-3次促销，电视厂商使出各种手段刺激消费，这种主动促销行为给提升销量做出了很大贡献。
增量不增收 考验厂商应对能力
董敏还分析了今年面板价格和电视价格。他说今年1到10月份，全球电视面板出货量为2.16亿，同比去年下降了5个百分点；但是今年1到10月份全球电视整机的出货量是1.79亿台，同比去年上涨了0.7%。因此造成了全尺寸面板价格从今年4月份开始到现在，呈现出单边上涨的趋势，几乎各大尺寸都有50%以上的价格上涨幅度。
再对比电视价格来看，国内电视市场今年1到10月份销量达到了4011万台，同比去年上涨了6.6%，但是仅为销售额1211亿元，同比去年下降了5%。因此厂商在成本上涨的情况下依然维持原有整机价格，如何转化成本上涨所带来的售价压力，如何提高产品附加值进而提价，这对于厂商来说是个严峻的考验。
今年国内电视销量或将首破5000万大关
董敏还公布了今年双11当天的电视销量169万台，同比2015年上涨了31%，结合今年前10个月的销量，奥维云网预测2016年全年中国大陆电视销量将会首破5000万台大关。
至于销量上涨的原因，董敏解释道，一是因为电视的更新迭代在不断加快，数据显示，现在彩电更新换代年限与三年前相比缩短了1.5年，因此产品更新成为彩电市场容量最大的组成部分；二是中国老百姓向来家庭观念重，闲时喜爱与家人一起互动娱乐，再加上近年来影视内容、综艺内容的日益丰富，使得用户的粘性更高，开机率也更高；三是国内电视市场呈现出“传统”与“新兴”齐放的局面，不但传统电视品牌在竞争中保持了自己的优势，新兴电视品牌也在市场上奋起直追，这种良性的、互动的竞争现状促进了电视销量的大幅增长。