奥维云网副总裁董敏：消费升级后 产品将如何变革
据调查显示，2016年在全球范围内，中国品牌电视销量首次超过韩国品牌，成为世界彩电制造行业当之无愧的主力军。与韩国不同的是，中国电视行业在品牌发展上呈现出“百花齐放”的兴旺局面，既有与时俱进的传统品牌在几十年的长久发展中依然保持创新力，也有勇于开拓的新兴品牌在互联网浪潮中占领一席之地。在产品技术方面，人工智能、VR/AR、量子点、OLED、HDR、曲面等高端技术被广泛应用，为消费者带来了更优质的娱乐体验，博得了用户的欢心和信任。智能电视已经成为现代家庭必不可少的电子产品，这是代代电视人通过锲而不舍的努力取得的丰硕果实。
前日，在中国电子视像行业协会举办的“2017中国好电视”发布仪式上，奥维云网副总裁董敏发表了以《消费升级下的产品变革》为主题的演讲，以奥维云网大数据为有力依据，从消费升级、需求多元、技术创新、产品迭代等层面深刻分析了未来电视行业即将迎来的机遇和变革。
产品将细分为基础产品、期望产品和扩大产品
今年年中，奥维云网发布了《中国中产阶级用户行为报告》，将中产阶级定义为“家庭的人均收入是人均可支配收入的2-5倍”，并且中产阶级在大陆地区占比为23%，且呈现出强劲的增长态势。中产阶级对品质生活的追求在刺激市场消费中拥有不可小觑的力量，显然成为新型的潜力消费群体。在家电消费中，中产阶级的特点十分明显，具体表现为“愿花费较高费用、追求高科技和新技术、注重产品体验、主要需求是更新换代”。
董敏在此次演讲中再次提到了中产阶级对未来电视产品细分的作用，他说，中产阶级具备“趋优”的消费特点，同时他们对电视产品的功能延伸需求、心理需求、人文情感需求甚至社交需求都促成了电视产品在未来的多元化细分趋势。第一类是基础产品，指的是核心的电视观看功能；第二类是期望产品，附加了游戏、远程医疗、远程教育、网络购物等功能；第三类则是扩大产品，是身份和地位的象征，带有一定情感慰藉意味。
两代新技术的间隔时间将越来越短 高端产品销售比例提高
董敏谈到，从深化交互机到CRT显像管的普及用了50年，从显像管到液晶电视的普及用了不到20年的时间，当下还有更多如量子点、高色域、OLED、分体等技术涌现，未来将迎来新技术应用的爆发，以此来满足用户日益丰富的需求。
无论是线上还是线下，如今促销节日是“此起彼伏、纷至沓来”，但近年来促销内容和重点已悄然发生了变革，促销目的已由“清库存”转变为“推产品”，高端产品的销售比例越来越大。据奥维云网统计，今年1-10月份在线上销售渠道中，55吋以上电视的销售占比达到26%，同比上涨了10%；超高清电视的销售占比为35%，同比上涨了18%；智能电视的销售占比为88%，同比上涨了17%。因此，线上线下均呈现出高端产品销售增长的态势。
用“大数据”说“大尺寸”的增长
奥维云网预测，2017年中国大陆电视平均尺寸将达到48.9寸，几乎每年是呈现两英寸上涨。董敏介绍道，除了销售额和销售量，销售总面积是奥维云网近年来新增加的评估维度，据奥维云网预测，2016年全年销售总面积将达到3032万平方米，2017年全年销售总面积将上涨12%，达到3400万平方米。
董敏还列举了大（>55吋）中（48-50吋）小（<45吋）的尺寸细分结构，他分析说，到2017年，大中小尺寸将呈现出“424”的占比，或者小尺寸将占比更少，大尺寸将占比更多。
受面板价格上扬的影响，40吋和43吋电视销量将有所衰退；由于45吋面板供应将减少，因此45吋电视占比也将缩减；55吋电视明年将会成为第一大尺寸，约占到25.4%；2016年，65吋以上电视将上涨大概两个百分点；75吋面板则会成为供应最为丰富的尺寸，各大品牌纷纷推出75吋机型，因此75吋电视将会越来越成熟，也会成为大尺寸化的代表。
超高清、曲面、OLED技术将实现稳定发展
奥维云网预测，明年全球整机出货中4K电视将占到34%，中国大陆将占到4K电视出货量的55%。同时，明年中国大陆百兆光纤宽带将接入地级以上城市，这为4K视频的流畅播放提供了技术保障。
关于曲面电视的发展，董敏介绍道，曲面电视正在由“高端”变得越来越“亲民”，43吋、50吋曲面电视也已问世，因此奥维云网预测2017年曲面电视在中国大陆的销量将达到450万台，在全球将达到1270万台的水平。
今年也是显示技术发展的一年。据数据统计，2016年OLED电视销量同比去年上涨了89%，因此奥维云网预测2017年全球范围内OLED面板销量将达到150万片，中国大陆OLED整机销量或将突破30万台。
电视或将迎来“颜色革命” 工业设计不容忽视
董敏在演讲中强调，工业设计在硬件方面对电视来说尤其重要，颜色一直是工业设计中最重要的语言之一，他说电视机一直以来的颜色多为黑色和银色，消费者在颜色上的选择向来很少，但幸运的是近年来电视跟手机学到了“颜色革命”，土豪金、玫瑰金的颜色越来越多，在第三季度达到了6%，未来电视将成为真正的“彩电”。
高端产品的新标准“5H”
董敏在演讲最后还提出了2017年高端产品的标准“5H”，分别是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域）、HFR（高帧频）和HQS（高音质），实际在高端产品中，3H几乎成标配，高帧频和高音质在未来将得到更多普及。
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