2016年家电网购增长强劲 网购家电成主流模式

电商江湖：京东家电“一哥”地位受到挑战

多年以来，京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座。京东市场份额虽然一直比天猫高，但今年天猫在销量上对京东实现了超越。星图数据显示，2016年京东家电平台销量占比39.3%，销售额占比43.9%。天猫销量占比达到了46.0%，销售额占比37.3%。此外，今年双十一家电市场，京东份额为39.3%，天猫份额为38.9%，天猫主场优势显著，与京东的差距缩小，在家电市场仍有可能超越京东。从优势品类来看，京东大家电和厨卫产品的高市场份额，拉高了京东的客单价，天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势。

电视市场：互联网品牌崛起行业洗牌继续

线上市场，传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。在电视TOP20品牌中，以海信、创维、TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、三星、索尼为代表的外资品牌份额为28.9%，以乐视、小米、酷开等为代表的互联网品牌占比28.3%，已基本接近外资品牌。互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格，电视市场线上品牌集中度还远低于线下，未来行业洗牌还将继续。

平台方面，天猫和京东更适合互联网品牌销售，对乐视的销售贡献最大，苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。

小家电：扫地机器人热卖高端产品受宠

2016年，扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%，75%的份额掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海尔、福玛特五大品牌手中。数据分析显示，电商是扫地机器人的主要销售渠道，目前渠道把控能力比较强的品牌专卖、专营店份额较高。

料理机、原汁机方面，高端产品份额明显上升。星图数据监测发现，高端小家电越来越受到消费者青睐，其中天猫平台小型厨电销售份额比较高，线上专卖店的贡献也比较大。