专访微鲸毛志学：为年轻人做好产品 CES2017微鲸值得期待

　　2015年4月，微鲸科技在上海成立。4个月后，微鲸电视55K1亮相发布会，这是一款55吋4K智能电视，在去年的双11促销节上，微鲸仅凭借这款电视便取得了55吋单品销量第一的好成绩。

　　后来，微鲸又接连推出了“小钢炮”43K1、微鲸W50J、微鲸55英寸Pro等多款智能电视，经过短短一年多的探索与发展，微鲸已从默默无闻变得名声大噪。在今年的双11促销节上，微鲸电视创下了全渠道破16万台的总销量，凭借自身实力成为市场认可、用户青睐的品牌。

　　作为深耕年轻用户的互联网电视品牌，微鲸深刻意识到在这个万物智能的时代，年轻人才是家庭娱乐的主体。微鲸以极其时尚的产品和内容精确把握当下年轻人的需求，专注于品质的打磨。在产品方面，微鲸始终坚持全金属面板，力求外观时尚大方，符合年轻用户的审美，64位专业电视芯片保证配置尖端主流，满足年轻用户的发烧追求。而在内容上，微鲸依托于传媒巨擘，坐拥海量丰富内容，同时着力打造符合年轻用户品味的精品内容。微鲸科技从产品、技术到内容全面发力，致力于为年轻家庭提供舒适惬意的互联网时代家庭娱乐新体验。

　　当然，品牌的成功也需要合理的商业运作与战略布局，粉丝经济与内容延伸是微鲸的第一步，但也正如微鲸产品经理毛志学所说，一个企业最终的依靠还是产品。为了能更深度地了解微鲸，ZNDS智能电视网对毛志学进行了独家专访。

　　ZNDS记者：感谢您在百忙之中抽出时间接受我们的采访。微鲸电视在去年创立之初，便聘请李健作为首席艺术顾问，后来又与《中国新歌声》进行战略合作，还请到陈伟霆作为产品代言人，话题一直很火爆，今年双11期间微鲸电视也取得了不错的销售成绩。有人说这是粉丝经济，请问微鲸认为自己产品备受瞩目的原因是什么？“粉丝经济”和“明星代言”在这其中起了多大的作用呢？

　　微鲸毛志学：这个问题需要从两方面回答。首先微鲸作为一个全新的品牌进入市场，需要一些契机把产品品牌推广出去。电视作为一个已经非常成熟的产品，渠道也比较完善，在这种情况下，作为后来者的微鲸，必须通过一些努力和运作才能获得成功。

　　另一个方面，很多时候消费者在购买电视产品的时候，冲动消费的可能性并不高，我们选择明星代言其实是希望创建一个窗口，让用户能够深入了解我们的产品，最终真正起作用的还是产品。

　　所以我们并不认同“粉丝经济”就是我们的产品核心。当然，以现在的成绩来看，其实并没有完全体现我们的产品力，这也是新晋品牌必然会面对的问题，但伴随着时间的发展和消费者的口碑传播，我们相信这个数字会越来越大。

　　ZNDS记者：微鲸为什么选择了陈伟霆呢？

　　微鲸毛志学：选择陈伟霆的重要原因是，我们认为陈伟霆在这些新生代明星中是最具话题性的，同时他的形象也比较阳光健康，这些是很多同时期“小鲜肉”明星所不具备的。

　　而且陈伟霆的身份也非常有意思，他是一个从中国香港到大陆发展的艺人，能够很好地展现时下年轻人对娱乐、明星的一些新看法，也能够从侧面表现出年轻人对生活的态度。作为连接微鲸与年轻用户的使者，陈伟霆从各方面来说都是非常完美的。

　　ZNDS记者：说到产品，就不得不提现在比较火的人工智能电视，能否简单谈谈您对人工智能电视的看法？

　　微鲸毛志学：所谓的人工智能电视，就目前来看，无非是新增了语音搜索操控和智能内容推荐这两个功能。其实，早在去年我们推出的第一款电视微鲸55K1就已经将这两点体现出来了。

　　在微鲸看来，这些都是一个智能互联网电视的必备，所以它们根本不能算作是热点。

　　ZNDS记者：现在很多品牌都强调“VR”“分体”“OLED”等技术，微鲸电视在未来产品布局方面有没有引进新技术的思路呢？

　　微鲸毛志学：这正是我们现在需要面对的问题。就目前电视行业来说，互联网电视中新概念不少，但实际上真正的“黑科技”几乎没有，这其实正说明了电视行业是一个比较成熟的行业。

　　以VR为例，我们微鲸的VR内容其实在今年已经上线了，并且我们在VR上的投入是非常巨大的，硬件端上投资了美国Juant和VR直播平台Nextvr,内容上也在与各大IP积极合作，这都体现了我们公司对于硬件、平台、内容方面的坚持。

　　但是我们从来没有着重宣传VR电视，因为我们认为VR内容最好的观看平台上还是在VR眼镜上。

　　ZNDS记者：那么在新产品的技术选择方面呢？

　　微鲸毛志学：在新产品的技术选择方面主要有以下两点：

　　一是选择最好的产品供应商，选择最适合消费者体验的原材料和技术加入到微鲸电视中。

　　第二个就是加强和国际最顶级的技术提供方合作，比如麻省理工学院（MIT）。如果你看过美国队长3里钢铁侠在MIT演讲后得到巨资赞助，你就可以知道，麻省理工对于整个科技媒体领域到底有多大影响力。我们希望真正引入国际化的科技，将其带入到我们的产品中，而不是简单采用拿来主义，向消费者进行洗脑式灌输。

　　在这里我们可以透露下，微鲸在CES 2017（2017年美国消费电子展，将于1月5日至8日在美国加利福尼亚州拉斯维加斯举行）也会跟顶级合作伙伴推出新的概念产品，在多方面提升产品的技术水平。

　　当然，从市场的需求来看的话，微鲸明年也会对各个渠道、各个类型的用户做划分，在确保产品品质的同时，推出符合不同用户群体的产品。

　　ZNDS记者：谈一个关于内容的问题。微鲸出品的大电影《我在故宫修文物》已经上映，在众多电影题材中，为什么选择了《我在故宫修文物》？

　　微鲸毛志学：选择《我在故宫修文物》，恰恰展示了我们微鲸的一个发展思路。其实看到这个题材，很多人的第一反应就是，这个题材在资本市场的前景并不是特别好，因为它不具备娱乐性和话题性。

　　但是我们做这个项目首先考虑的是，对于年轻用户来说，我们需要给他们传递什么？难道只是充斥着各种花边儿新闻的IP内容？显然不是，作为一个电视厂商同样也是媒介载体的公司，我们有更高的使命去给用户传递更有价值的内容。

　　《我在故宫修文物》这部片子的题材，它体现出了很多国人会经常反思却又没有的东西，这就是我们现在一直在提的“工匠精神”。故宫修文物的老师傅，三十年、五十年，一直在故宫里做着重复的工作，但是却能把几百年甚至上千年的文物修复得完美如初。摒弃浮躁，静心做好一件事，这是现在很多年轻人无没法体验的。

　　ZNDS记者：对微鲸来说，《我在故宫修文物》的价值体现在哪里？内容延伸对微鲸有什么意义？

　　微鲸毛志学：我们认为《我在故宫修文物》不仅能够给消费者带来思考，同样也能体现微鲸的品牌和产品特质。

　　一直以来，微鲸的行事作风是比较低调务实的，因为我们始终认为只有做好产品才有资格拿到消费者面前。我们也一直在坚持做好产品，不论是广色域面板还是全金属边框亦或是64位处理器，这些都是我们对产品配置上的坚持，而且微鲸所有产品都随机附送一年会员内容，我们希望能用真正丰富的内容让用户体验到互联网电视的魅力。

　　从最后的结果来看，《我在故宫修文物》获得了普遍好评，也出乎了多数人的预料。这证明了年轻用户其实对中国优秀传统文化和工匠精神并不排斥，他们排斥的只是过分营销、贴热点。这也给了我们更多鞭策和鼓励，在做产品的时候也会坚持用故宫里文物师傅那样的态度来对待我们的产品。

　　ZNDS记者：非常感谢您能接受我们的采访。智能电视网祝微鲸在新的一年能继续取得优异的成绩！

　　微鲸毛志学：谢谢智能电视网对微鲸的关注，希望未来继续支持微鲸。