智能穿戴行业泡沫逐渐消减　转型势在必行

　　导读：近两年，整个智能穿戴行业弥漫着“挣扎”的身影，包括红极一时的Jawbone，科技巨头英特尔等。如今，可穿戴设备已无法成为科技产业的重磅产品。

　　近日，可穿戴设备厂商Fitbit宣布，将在全球范围内裁员6%。Fitbit在一份声明中称，作为业务重组计划的一部分，公司将裁员110人。

　　近两年，整个智能穿戴行业弥漫着“挣扎”的身影，包括红极一时的Jawbone，科技巨头英特尔等。如今，可穿戴设备已无法成为科技产业的重磅产品。即使运气很好，可穿戴设备也只能成为小众产品，被健身爱好者或者喜欢用手腕接受邮件的极客使用。随着资本泡沫的破裂，智能穿戴行业寒冬已至。

　　行业倒闭并购比比皆是

　　智能穿戴厂商这两年过得都不算好。去年年底，智能穿戴行业巨头Fitbit收购了竞争对手Pebble，这意味着Pebble这家以众筹方式起步的品牌将正式消亡。Pebble号称智能手表鼻祖，曾经创造了智能手表上线1小时筹资100万美元的众筹神话。时至今日，Pebble的全部运营工作将被停止，大部分员工离职，一些价值不高的设备将被卖掉用以抵债。

　　然而，收购Pebble的Fitbit日子也不好过。近日Fitbit又传出裁员的消息，据了解，Fitbit在一份声明中表示，业务重组计划的一部分，公司将裁员110人。Fitbit日前预测其第四季度设备销售量将为650万，营收将在5.72亿美元到5.80亿美元之间，而此前预期的营收在7.25亿美元到7.50亿美元之间。据了解，受裁员消息影响，Fitbit股价在近日美股早盘中跌幅一度达到14.22%，最低达到6.18美元，相比之下，2015年6月Fitbit上市时的股价为20美元，2015年这一数字甚至一度达到了50美元，公司近一两年的市场表现可见一斑。

　　对于几年前还趋之若鹜的诸多智能硬件厂商，这个冬天来得实在是快了一点。近年来，可穿戴行业的坏消息可谓是接二连三：微软方面则暂停智能腕带的销售;英特尔或将收缩可穿戴设备业务;而Apple Watch第三季度的销量同比暴降71%。而早在2015年年底，同为可穿戴设备巨头的Jawbone宣布裁员15%，且关闭了位于美国纽约的办公室，不难看出市场的变化莫测。

　　行业泡沫逐渐消减

　　可穿戴行业资本吹起的行业泡沫正在削减。市场分析机构IDC去年10月公布的数据显示，可穿戴式设备的“总体出货量较2015年同期大幅缩水51.6%”，而其中大多数的都是利润相对较低的智能手环。设备不赚钱，资本不输血，厂商的日子当然不好过了。

　　“鸡肋”似乎已经成了可穿戴设备的一个代名词，尤其是智能手环、智能手表这两个占领了绝大市场份额的产品。IDC公布的报告称，2016年第一季度，智能手环尚占据智能可穿戴设备中的一半市场份额，然而到了第二季度，智能手环的品类已经没有具体的统计数字了。IDC甚至预测称，2020年，智能手环在可穿戴市场中的份额将下降至28.5%。智能手环的悲剧恰好折射出整个智能可穿戴设备领域的通病：用户粘性不足，产品迭代缓慢。

　　从用户的角度分析，智能穿戴产品并非用户的刚需，这是智能穿戴设备实现全民普及的一大瓶颈;与此同时，在智能穿戴行业中，相对畅销的是智能手环，但因期利润相对较低，而单一的生产可穿戴设备目前很难获取利润，整个行业正逐步成为手机厂商、时尚厂商吸引用户的附属;除此之外，智能穿戴设备要么不美观、要么需要一天一充电，或是因为概念过于前卫但技术无法实现，最终导致消费者在尝鲜后远离。

　　转型势在必行

　　当然，并不是说所有的智能穿戴厂商都已成为昨日黄花，从目前的情况来看，还是有不少厂商十分活跃，比如因小米手环而声名鹊起的华米科技，算是智能可穿戴领域的一个成功者。

　　近期，面对Pebble的贱卖，华米科技CEO黄汪也阐述了自己的观点。黄汪认为，欧美智能硬件公司因为远离中国这个供应链、制造中心，因此研发效率低下，成本控制能力差。可见，可穿戴厂商如果想在智能硬件领域闯出一片天，团队应该尽量离供应链和制造中心近一点儿，招募扎实靠谱的硬件团队，告别抄袭，深度挖掘消费者的需求，这才是成功的根本。

　　除此之外，Fitbit通过这次裁员，给我们传递出了另外一个非常重要的启示，那就是在可穿戴设备产业中，接下来将会从单一的产品销售阶段进入到大数据的价值挖掘阶段。而这些大数据的商业价值挖掘并不局限于Fitbit的数据挖掘模式，将会衍生出更多的大数据商业价值挖掘模式。其中包括为一些专业的训练人员提供分析报告，或者是提供相应的解决方案与指导建议，以及为相关的企业提供相关的数据报告，以及相关广告的植入等，这将会是接下来可穿戴设备产业新的利益获取方向。