高端消费升级热潮迅速形成 索尼扮演了怎样的角色
导读：如今，随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革，越来越多的电视企业尝试走出价格战的泥潭，放弃低端市场的挣扎，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。
据资料现实，在2016全年55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。中国彩电高端市场之所以能够迅速占领市场，一方面源自中国家庭收入的提高，另一方面则是受到内部搭载4K、HDR等一系列高端显示技术精品的影响，最终形成内外协同一致引爆的高端消费新局面。
彩电高端市场来临 消费者渐渐接受
人们是否需要智能电视已经不再是一个值得讨论的问题，唯一还有争议的是：人们需要什么样的智能电视？有的厂商十分强调内容，有的厂商十分重视配置，还有的厂商则将低价作为法宝。不过，如果要总结过去两三年互联网智能电视的成功，“性价比”是当之无愧的首席功臣——智能手机等领域都在上演类似的故事，人们总喜欢花更少的钱，买到更好的东西或者服务。
我们可以看到去年的各大卖场中，虽然购物人群与往年相比有所减少，但在索尼等高端家电品牌的展厅里，却是人头攒动。有的坐在沙发上体验索尼去年上市的Z9D电视，享受大屏、大片带来的临场感;有的则是比划尺寸，看看家里的电视墙能不能放下。高端电视不再只是卖场中的吉祥物，之前的高端电视都是问的人多买的人少，而从去年开始，问的人一样多但不同的是买的人也变多了，很多人都是家里已经有了液晶电视，进行更新换代的，指明就要买大屏，买高端的。"
目前消费者已经渐渐接受了高端市场，但在互联万时代的今天，电视行业的众多搅局者让行业陷入了增量不增收的尴尬局面。虽然这样的局面可以通过会员体系、内容等弥补低价压缩的盈利空间，但这显然让大幅盈利成为了奢望。这也就意味着，想大幅盈利必须走出价格战的泥潭，不然要么在低端市场继续挣扎，要么集体围攻高端市场掠夺市场利润。这样的信号在2016年下半年彻底释放，不过仅仅能走出低价泥潭还不够，未来决定电视厂商地位的依旧是技术、服务、内容。
技术、服务、内容依旧是高端电视发展的首要目标
在技术上占据制高点无疑是商业竞争中的“核武器”，这一点在三星身上便可窥知一二。在液晶面板方面，三星拥有绝对的话语权，其在曲面屏幕上的供货量直接决定了一些电视厂商的产品更新节奏和定价权。另外，消费升级成为了去年的主旋律，人们购买力的提升也正是高端电视能够迅速到来的关键。消费升级的特点无疑就是价格因素弱化，品牌、服务等增强，更完善的售后服务体系、更有保障的产品质量以及更人性化的销售策略等。
当然做好前面的两点仅仅只是成功了一半，内容上才是关键，之前不少例子都已经成功，例如创维、海信、TCL等开始联合爱奇艺、腾讯视频等内容方，再比如说三星的内容合作方在今年增加了华数TV和CIBN。内容平台想要占领用户的终端，电视厂商需要优质内容来满足客户，这种合作的成立并不偶然。可以肯定，未来的电视行业将是“产品+内容”的格局。
索尼先发制人谋求改变
面对着这样的局面，索尼也在大刀阔斧地调整产品线路和经营策略，在近日发布的X9300E这款高端电视上就可略知一二。这次的X9300E在视觉表现方面，X9300E的最大突破在于采用了4K HDR图像处理芯片X1进阶版，其核心是HDR动态逐像重塑技术、4K HDR 14bit平滑渐变、双影像数据库三大技术，通过对画面对象进行独立精准优化，让细节过渡更为平滑流畅，画面更加趋向真实环境的明暗对比与色彩，可谓是HDR技术升级进程中的一次重大飞跃。刷新了行业专家对于液晶电视所能达到的画质极限的认知，成为高端消费市场的实力新宠。
不仅如此索尼在内容上进一步拓展了娱乐资源的矩阵，与华数、搜狐视频、乐视体育、QQ音乐等国内强势内容资源供应商达成深度合作，充分满足不同年龄层用户的多元需求。同时，在产品的智能及交互体验方面，索尼电视一直走在业界前列，引领智能电视体验的优化升级。
索尼新品引领彩电高端市场
2016年的中国彩电市场迎来了大屏热的时代，不少50寸以上的产品都取得了超过3位数的增长，高端大屏市场成为16年彩电产业增长最快的品类。同时，2017年还将继续保持着两位数增长。以索尼为首的行业巨头掀起了一场高端消费新潮流，推动硬件、内容和用户体验的一体化融合。
作为与欧美齐名的销售主战场，中国市场对于索尼的意义非凡。其实早在2014年索尼就拆分了电视业务，坚持要走“高附加值产品”路线，不跟风玩性价比，现在看来，这个决定是有先见之明的，索尼押宝正确了，并且在一个竞争相对没那么激烈的细分市场取得了领先。
而索尼自打进入国内市场以来，无论是CRT还是LCD还是OLED时代，索尼都有实力将不同显示技术发挥到极致的底蕴。高音画质就是索尼电视的信仰。而以高端产品为主，服务于对品质生活有更高追求的消费群体也迎合中国消费市场演进的趋势。
随着中国高端消费群体的增加，中产消费的崛起，性价比观念正在过时，高品质消费将日益受市场亲睐，索尼的优势会日益明显。其实，低端产品高端化很难，反之则相对容易——大众很难去抢夺宝马的目标人群，但宝马却可以不断向中低端市场渗透，这一点，索尼同样也可以做到。这样看来，索尼的好戏还在后头。
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