AWE2017：大品牌讲转型 小品牌谈合作 不亦乐乎

导读：AWE正在如火如荼地进行着，大小品牌在AWE上均有自己不同的计划。大品牌忙着寻找转型契机，小品牌在寻找合作，年年都是企业发展的关键一年，今年家电市场将如何呢？

上海家电博览会（简称“AWE”）历来是全球消费类电子展的风向标之一,各领域巨头通常会选择在此间释放有关企业发展、战略动向的最新消息，而这也是洞悉行业变革和市场竞争新格局的好时机。在昨天开幕的家博会上,美的再度释放重磅消息称,随着库卡、高创等企业的成功并购，其正逐步从中国家电企业向全球化科技集团转变。白电行业另一巨头格力此前也已布局智能装备领域。趁着一线巨头“不务正业”，TCL、创维等二线白电巨头则开始重兵挺进该领域。TCL在家博会宣布，白电产业已是TCL集团第三大产业支柱，TCL白电将依托集团全球化平台加速“走出去”。

一线巨头正式转型科技型公司

在经济新环境下，传统制造业受影响较大，家电产业（尤其是白电行业）进入发展天花板，而以机器人为代表的“智能制造”产业进入发展快车道。

早在两年前，美的集团董事长方洪波就提出，美的不只是家电，自此拉开了美的以并购为主的转型大幕。本月8日，美的宣布将与东芝、库卡共推家庭服务机器人业务，这是继去年以292亿元收购德国机器人制造商库卡，以及近日与以色列传动装置厂商高创传动达成战略合作之后，美的又一针对机器人领域的新动向。

昨日美的集团副总裁顾炎民表示，美的企业愿景是成为领先的消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统的科技集团，此举表明美的正式转型科技型公司。

据介绍，在美的智能制造布局中，库卡是主体，在机器人本体生产、工业自动化方案、系统集成，以及智能物流等领域全面布局。高创传动具备运动控制优势，主要充实运动控制和伺服电机等专业上的技术、产品储备。而新产业已在美的内部形成“化学反应”，将企业内部资源进一步进行整合，打通包括机器人、自动化生产、自动化物流、工业服务等环节。顾炎民表示，集团战略的下一阶段是与库卡、东芝共同推进家庭机器人服务行业。

二线巨头加码发力寻求差异化

或许是一线白电巨头的“不务正业”，让二线巨头们看到了机会。家博会期间，TCL家电产业集团副总裁李书彬在接受信息时报记者采访时表示，TCL家电产业（主要指白电）是集团除多媒体和华星光电外的第三大产业。“TCL冰箱和洗衣机在合肥的产业基地，整个投资是70亿元，一期已投资了30亿。”他表示，TCL在加大对白电行业的投资后，2017年的销售目标是冰洗产品500万台、空调900万台~1000万台。

这个目标显然是在向美的、格力一线巨头靠拢。但正是因为遭遇行业增量“天花板”，一线巨头纷纷寻求多元化扩张，二线品牌又将如何提升市场占比呢？对此，李书彬坦陈，国内市场高增长的空间不大，在目前存量市场的竞争中，只有通过差异化创新来“创造”增量市场，比如TCL去年推出的免污洗洗衣机，就是全行业第一个解决了衣服在洗涤过程中交叉感染这一痛点的产品，今年更升级成“大桶+小桶洗”新品。

“TCL在白电领域的优势，还在于可依托集团海外平台优势加速海外布局，包括在当地设厂、建营销渠道等，海外市场空间还很大。此外是跟随集团公司向芯片等长期为外资品牌占据的尖端领域发起进攻，在关键性核心技术领域占据先机。”李书彬说，集团在智能、半导体领域所具备的核心领先优势，对手大多不具备。

外资白电加速本地化落地

在中国白电巨头通过“走出去”，以及国际化并购等扬威全球市场的时候，外资巨头们则表态要深耕中国市场，打造中国精品战略。

记者注意到，松下在家博会展出的中央空调新品，就是专门为了满足中国市场需求而研发的新产品。松下电器AP社空调公司大型机BU次长松永敏弘表示，包括商业地产、住宅地产在内，越来越多的中国消费者倾向于选择更加高端的中央空调，即使从全球中央空调市场格局来看，未来中国对家用中央空调的需求量也是巨大的。对于松下中央空调而言，中国市场始终是全球战略中最重要的一环。

据悉，目前国内中央空调家装销售已占据整体50%的市场容量。去年，松下中央空调在中国销售取得了80%的高增长。松永敏弘表示，松下中央空调坚持“市场导向”与“结果导向”的方针策略，深入了解中国消费者生活环境，未来将针对中国市场推出更多“接地气”的产品。