创维OLED电视：降价一周 销量增长351%

　　导读：据数据统计，创维OLED电视在大幅降价促销一周之后，销量同比增长351%。

　　2017年随着产业端的技术成熟、企业端的销售支撑和消费端认知成熟，拥有技术优势的OLED显示技术站在风口正逢春风暖吹。

　　3月10日创维在全渠道放出OLED电视价格大幅下调的促销大招，其中55寸OLED电视价格一次性下调达到3000元。距离降价大招过去刚好一周，降幅超过20%是否如愿引发了OLED爆发年的第一个爆点呢？

　　家电网查阅奥维云网（AVC）线下监测数据发现，今年第11周（03.06-03.12）创维OLED电视销量同比增长351%，环比春节当周增长52%。

　　2017年随着产业端的技术成熟、企业端的销售支撑和消费端认知成熟，拥有技术优势的OLED显示技术站在风口正逢春风暖吹。

　　OLED技术生产成本降低

　　作为显示技术史上成熟速度最快的技术，OLED仅用两年就达到了液晶十年才达到的稳定良品率。据显示产业数据库显示，55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，而4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这意味着OLED面板已经完全具备了具备大规模量产的技术条件。

　　据家电网了解，去年包括京东方、华星光电、和辉光电、天马等众多中国面板商在内，日本JDI、夏普堺工厂和韩国SDI、LGD均集体发力关注OLED全尺寸研发和产线布局，其中BOE（京东方）首个OLED电视用面板已于2016年试产成功。

　　而以LGD为首的大屏OLED面板产能扩张将大大缓解去年供应紧张情况，据奥维云网（AVC）产业链数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。而据HEA从接近产能方人士处获悉，全球电视用OLED面板最大产能将达到至少170万片。

　　行业人士向家电网分析时称，OLED面板良品率与产能的急速扩张，将大大降低OLED电视面板的生产成本，2017年将会吸引更多的彩电品牌加入，其中也不排除互联网品牌加入以向上寻求产品高端定位。

　　OLED阵营品牌爆棚

　　由于OLED电视定位高端，越来越多国内外主流彩电企业向OLED主动靠拢。

　　在全球市场上，德国美兹于去年底在欧洲批量上市OLED电视产品，取得可喜的市场回报。韩国LGE则以更为丰富的OLED电视选择占据全球高端市场销售榜首。在日本品牌松下在推出商用产品后，索尼也在今年初迅速推出了其第二代OLED电视A1E，得到画质控的一致好评。

　　过去两年来，受到多个互联网品牌的进入液晶电视竞争，以低价策略打破了既有的利润格局，使得液晶电视产品的最低价格几近腰斩。而受到液晶面板产能主动调整和经济切割尺寸的影响，液晶面板采购价格升至历史高点，更加剧恶化了彩电企业的利润空间，而高端市场则成为彩电企业重新收复正常利润的竞争焦点。

　　随着更多品牌的OLED电视在市场上出现，消费者不但可以以较过往更经济的价格选购到OLED电视，而且在高端电视种类选择上也多出了更多元化的选项。

　　OLED电视与高端液晶电视“0”价差

　　2016年9月开始，受面板采购成本激增的影响，彩电企业纷纷将液晶电视价格被动调升，高端市场OLED电视与液晶电视的价格差进一步缩小。在万元级别的高端电视市场，OLED电视价格与高端液晶电视售价已经几乎重合，2017年高端市场必然出现短兵相接促销酣战的局面。

　　2017年首两月，高端彩电市场中OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16，而上周创维OLED电视的55吋整机调价到万元级别，与高端液晶的“零”价差将进一步冲击液晶彩电高端市场，而OLED的高性价比也将吸引更多的消费者购买。

　　OLED显示技术成为越来越多彩电企业和消费者的选择，解决了整机售价高门槛后，上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及，如今OLED在高对比度、高画质、高配置的综合优点已经为公众所感知，在OLED电视单周销量351%爆发式增长的例证下，电视OLED时代的来临已经无可争议。