海信电视大屏市场称雄 赶超日韩品牌
导读：随着海信等中国电视品牌的崛起，中国彩电业大而不强的局面已经扭转。
有很多人说中国彩电业是“大而不强”，原因就在于中国的彩电制造量占据全球2/3，但自主品牌的技术水平和市场占有率仍然比不过3S（三星、索尼、夏普）。其实，这属于刻板偏见。随着海信等中国品牌的强势崛起，“大而不强”的局面已经得到根本性改观。
数据不会撒谎。全球彩电五强，中国品牌占据两席。而五强里，外资品牌的日子其实并不好过，并没有想象的那么强大无敌。
三星虽然贵为全球彩电老大，但一方面集团层面动荡不安，另一方面2016年的出货量相比2105年几乎停滞不前，高端大尺寸市场又不断被海信等中国厂商挤压，压力倍增。
相比三星，LG的日子就更难过了。从WitsView数据来看，2016年，LG彩电出货量下降4.1%，是全球彩电5强中降幅最大的品牌。在中国市场，LG彩电的日子更不好过。中怡康2017年1月份统计数据显示，从零售额份额来看，LG已经淡出了前十，不仅远不及三星、夏普、索尼这样的外资品牌，甚至不如海尔、三洋这样的本土二线品牌，已经完全边缘化。
索尼近期虽然凭借王思聪购买的Z9D刷了一轮存在感，但整体看还是处于一个衰退期，2016年同比降幅达3.7%。
五强中的中国品牌TCL还算不错，此前宣布制造量突破了2000万台，应该说还是取得了非常不错的成绩，但客观看，其真正自有品牌的出货没有那么多，还无法跻身全球前三。
TCL没有占据的位置，被另一家中国彩电巨头海信占据。五强中，看起来也只有海信在实质性地大幅前进。一方面，激光、量子点、ULED这些最前沿的技术都自主掌握，另一方面，彩电的销量，尤其是大屏电视的销量足够惊艳。WitsView和IHS的数据都显示海信位列2016年全球彩电业三强，中怡康数据则显示海信在国内连续14年销量称雄。
一个最新的数据是，2017年2月份，海信激光电视在85寸及以上超大屏电视市场的占有率高达57.08%，80寸及以上超大屏电视市场的占有率高达36.21%，远超日韩品牌强势称雄。
再放眼到2017年1月，海信零售额份额领先排名第一，达到17.72%，领先第二名的创维2.79个百分点，领先三星7.74个百分点，领先夏普11.28个百分点，领先索尼12.79个百分点，市场格局一目了然。
海信的强势表现，不仅对外资品牌施加了压力，对一些中国品牌也造成了压力。继海信在AWE上率先发布了融合了量子点技术的75寸的“天玑”超画质ULED电视后，长虹、创维、TCL、乐视、小米、微鲸等一批企业也做出跟随动作，纷纷表示要发布自己的大尺寸产品，希望与海信分切大屏市场的蛋糕。
创维的表现更为激进，为了推广迟迟未能规模启动的OLED电视，甚至不惜用降价20%的手段来刺激市场。不过，目前看来，海信大屏电视的销售数据依然没有受到影响。中怡康统计数据，今年3月份前三周，海信激光电视销售量、销售额增长幅度分别为850%和744.9%，增幅分别是OLED销售量和销售量额增幅的14.9倍和13.7倍。
分析人士认为，无论是传统品牌的主动降价还是互联网品牌炒作涨价，都无法撼动海信在高端大屏市场的霸主地位。原因很简单，那就是海信有技术硬实力。
在彩电最核心的显示技术方面，海信有着清晰的技术路线图。一是通过激光电视引领世界，二是通过ULED和量子点技术的融合，推动液晶显示技术的升级，最终实现QLED。
以海信4K激光电视为例，其已突破三大技术难关：高处理能力光学引擎、高分辨率镜头设计、以及高精度制造工艺。海信100英寸4K激光电视的功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3，实现了830万像素的图像表现。在激光显示领域，海信已经申请发明专利320项，其中已经授权74项。预计4月初，海信88英寸4K激光电视新品也将推向市场。2017年，海信将推动激光电视全面进入4K时代，并在80英寸以上超大屏市场牢固控盘。
再看看海信另外一大杀手锏技术，那就是ULED。海信自主研发的ULED独立背光控制技术融合第三代量子点色彩提升技术后，让其最新的75寸旗舰新品“天玑”的峰值亮度达到2200nit，动态对比度高达3000万：1，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，对比度、色域展现、峰值亮度等关键画质表现处于行业绝对领先地位，无论是OLED还是普通量子点电视，都难匹敌。
海信的策略很明显，55寸-80寸的大屏市场，由ULED电视强势控盘；80寸以上的超大屏市场，则交由激光电视牢固把守。目前来看，无论是ULED还是激光，都很好地完成了自己的任务。
综合来看，中国彩电业并非一直“大而不强”，海信的强势崛起就证明我们完全可以成长为一个“既大又强”的彩电强国。中国彩电业需要清醒地看到，外资品牌并非不可战胜，而降价促销也不是取胜之道，唯有靠扎实的技术积累和精准的市场研判，才能真正赢得用户、赢得市场。