海信电视大屏市场称雄 赶超日韩品牌

  导读:随着海信等中国电视品牌的崛起,中国彩电业大而不强的局面已经扭转。



  有很多人说中国彩电业是“大而不强”,原因就在于中国的彩电制造量占据全球2/3,但自主品牌的技术水平和市场占有率仍然比不过3S(三星、索尼、夏普)。其实,这属于刻板偏见。随着海信等中国品牌的强势崛起,“大而不强”的局面已经得到根本性改观。


  数据不会撒谎。全球彩电五强,中国品牌占据两席。而五强里,外资品牌的日子其实并不好过,并没有想象的那么强大无敌。


  三星虽然贵为全球彩电老大,但一方面集团层面动荡不安,另一方面2016年的出货量相比2105年几乎停滞不前,高端大尺寸市场又不断被海信等中国厂商挤压,压力倍增。


  相比三星,LG的日子就更难过了。从WitsView数据来看,2016年,LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌。在中国市场,LG彩电的日子更不好过。中怡康2017年1月份统计数据显示,从零售额份额来看,LG已经淡出了前十,不仅远不及三星、夏普、索尼这样的外资品牌,甚至不如海尔、三洋这样的本土二线品牌,已经完全边缘化。


  索尼近期虽然凭借王思聪购买的Z9D刷了一轮存在感,但整体看还是处于一个衰退期,2016年同比降幅达3.7%。


  五强中的中国品牌TCL还算不错,此前宣布制造量突破了2000万台,应该说还是取得了非常不错的成绩,但客观看,其真正自有品牌的出货没有那么多,还无法跻身全球前三。


  TCL没有占据的位置,被另一家中国彩电巨头海信占据。五强中,看起来也只有海信在实质性地大幅前进。一方面,激光、量子点、ULED这些最前沿的技术都自主掌握,另一方面,彩电的销量,尤其是大屏电视的销量足够惊艳。WitsView和IHS的数据都显示海信位列2016年全球彩电业三强,中怡康数据则显示海信在国内连续14年销量称雄。


  一个最新的数据是,2017年2月份,海信激光电视在85寸及以上超大屏电视市场的占有率高达57.08%,80寸及以上超大屏电视市场的占有率高达36.21%,远超日韩品牌强势称雄。


  再放眼到2017年1月,海信零售额份额领先排名第一,达到17.72%,领先第二名的创维2.79个百分点,领先三星7.74个百分点,领先夏普11.28个百分点,领先索尼12.79个百分点,市场格局一目了然。


  海信的强势表现,不仅对外资品牌施加了压力,对一些中国品牌也造成了压力。继海信在AWE上率先发布了融合了量子点技术的75寸的“天玑”超画质ULED电视后,长虹、创维、TCL、乐视、小米、微鲸等一批企业也做出跟随动作,纷纷表示要发布自己的大尺寸产品,希望与海信分切大屏市场的蛋糕。


  创维的表现更为激进,为了推广迟迟未能规模启动的OLED电视,甚至不惜用降价20%的手段来刺激市场。不过,目前看来,海信大屏电视的销售数据依然没有受到影响。中怡康统计数据,今年3月份前三周,海信激光电视销售量、销售额增长幅度分别为850%和744.9%,增幅分别是OLED销售量和销售量额增幅的14.9倍和13.7倍。


  分析人士认为,无论是传统品牌的主动降价还是互联网品牌炒作涨价,都无法撼动海信在高端大屏市场的霸主地位。原因很简单,那就是海信有技术硬实力。


  在彩电最核心的显示技术方面,海信有着清晰的技术路线图。一是通过激光电视引领世界,二是通过ULED和量子点技术的融合,推动液晶显示技术的升级,最终实现QLED。


  以海信4K激光电视为例,其已突破三大技术难关:高处理能力光学引擎、高分辨率镜头设计、以及高精度制造工艺。海信100英寸4K激光电视的功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3,实现了830万像素的图像表现。在激光显示领域,海信已经申请发明专利320项,其中已经授权74项。预计4月初,海信88英寸4K激光电视新品也将推向市场。2017年,海信将推动激光电视全面进入4K时代,并在80英寸以上超大屏市场牢固控盘。


  再看看海信另外一大杀手锏技术,那就是ULED。海信自主研发的ULED独立背光控制技术融合第三代量子点色彩提升技术后,让其最新的75寸旗舰新品“天玑”的峰值亮度达到2200nit,动态对比度高达3000万:1,色域范围达到了NTSC标准色域的120%,对比度、色域展现、峰值亮度等关键画质表现处于行业绝对领先地位,无论是OLED还是普通量子点电视,都难匹敌。


  海信的策略很明显,55寸-80寸的大屏市场,由ULED电视强势控盘;80寸以上的超大屏市场,则交由激光电视牢固把守。目前来看,无论是ULED还是激光,都很好地完成了自己的任务。


  综合来看,中国彩电业并非一直“大而不强”,海信的强势崛起就证明我们完全可以成长为一个“既大又强”的彩电强国。中国彩电业需要清醒地看到,外资品牌并非不可战胜,而降价促销也不是取胜之道,唯有靠扎实的技术积累和精准的市场研判,才能真正赢得用户、赢得市场。


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