微鲸电视新品发布，为何走高价路线？

　　导读：据报道，微鲸新品醉薄A系列定价超过绝大多数电视品牌，画风大变是为何？

　　继小米、乐视之后，互联网电视品牌微鲸也终于发布了春季新品。钉科技注意到，微鲸发布的醉薄A系列（55/65英寸），55寸售价最低为8999元，65寸售价最高达17199元。作为一个新兴的互联网品牌，微鲸不走低价走量的路子，而是将价格定得直逼索尼这样的外资品牌，到底是顺势而为还是逆流而动？

　　价格只有索尼可比

　　钉科技在京东上做了一些查询，以55寸4K智能电视为例，微鲸醉薄A系列最低8999元的价格，已经超过绝大多数电视品牌，也仅有索尼的高端产品X9000E系列能够与之相比，其售价也恰巧是8999元。

　　微鲸新品价格直逼索尼X9000E

　　创星、万佳这样的小品牌，55寸4K智能电视的价格不到2500元，创维、海信、康佳、长虹、酷开等主流品牌的售价也大都在4000元左右。乐视超4系列X55曲面版本售价最高也仅有6000元出头，普通版也仅在5000元左右。小米电视3 55寸版本最高售价仅为5199元，最低的小米3s 55寸售价为4199元。

　　众所周知，互联网电视品牌一直扮演着价格屠夫的角色。比如，此前的先行者乐视、小米一直采用激进的定价策略，硬件不赚钱似乎成为行业规则。微鲸也一度在价格上走的很激进，有在价格上与乐视、小米一争高下的态势。但如今微鲸忽然转变策略，不再走低价的路子，转而进入高端、高价的阵营，值得玩味。

　　“画风”转变的三个原因

　　微鲸“画风”的转变，在钉科技看来，有三点原因：

　　一是迎合新一轮的涨价潮。

　　去年以来，彩电行业就面临涨价的压力。一方面，面板价格的持续走高，让电视成本不断提升，涨价成为化解成本压力的必然手段；另一方面，价格战让电视行业陷入集体亏损的境地，用低价跑马圈地已经不再适合当下的行业现状企业利益，拉抬价格，向高端要利润成为普遍诉求。

　　二是锁定高价值人群。

　　如果说低价跑马圈地更多的是短期内打出品牌的声势，那么向高端市场挺进，则是契合企业发展的更为长远的战略选择。互联网电视最大的价值最终要落到内容、服务运营上，只有锁定高价值的高端人群，才能市场占据制高点。这方面，乐视已经开始发力，在小米还在打价格战的时候，宣称不做“屌丝的第一台电视”，微鲸应该也是看到这其中的巨大机会，在高价值人群方面与乐视展开竞争。

　　三是强化微鲸的技术标签。

　　此前微鲸给人的感觉主要还是背靠黎瑞刚的华人文化的资源，以及李怀宇做互动电视的运营能力，比如赞助中国好声音，聚合大量的影视内容，但在技术方面没有确立一些固化的印象。醉薄A系列的发布，有可能改变外界对微鲸的一些看法。钉科技注意到，这款电视最薄处仅有4.9mm，并且处于量产的状态，这在互联网电视品牌中尚属首次，而智能语音则进入了更先进的2.0阶段……这款高端电视的发布，意味着微鲸不仅懂内容运营，还懂技术和硬件。