米粉节碰瓷乐视 梁军怒怼小米无底线营销

　　2017年“米粉节”即将来临，小米电视官微于近日发布了一系列宣传海报，在为自家电视鼓噪宣传的同时还不忘隔空叫阵乐视，引得乐视致新总裁梁军在朋友圈愤怒回应小米“无底线”、“下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑。”

　　3月间，小米与乐视扎推发布电视产品，二者截然相反的产品发展路径曾一度引发业内热议：3月21日，小米发布“小米电视4A系列”超高性价比产品，主打中低端市场;3月29日，乐视发布Unique系列全面屏新分体产品，主打高端市场。

　　正是双方的新品发布为此次口水战提供了弹药：小米称其产品价格比乐视低;乐视称其不屑于走小米的低端低价路线。

　　小米搞“视” 梁军怒怼

　　2017年小米“米粉节”将于4月6—9日举行，小米电视官微从4月1日开始，连续四天分别以“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”为主题发布四幅宣传海报，大力为小米电视4A系列人工智能语音电视宣传造势。

　　小米电视官微海报讽刺“乐视药完”

　　不过，小米电视官微在这份海报中赤裸裸的将矛头指向了友商乐视，点名讽刺“乐视药完”。

　　对此，乐视致新总裁梁军在朋友圈愤怒回应：“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格，无底线的讲低价，无底线的做low的产品，无底线的攻击竞争对手，也许在今年米粉节上他的行为能得到一些销量，但一个企业如果没有基本的素质，这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑，也能更清楚和快速的让市场认清这是一个什么样的企业，这样的公司一定不会长久。”

　　乐视致新总裁梁军怒怼小米

　　同时，梁军表示：“用户可以一时被低价所吸引，但我还是坚信用户是愿意为好产品买单的，只是我们需要时间让用户理解。”

　　彩电市场战事吃紧

　　事实上，这已不是两者间第一次隔空对阵，此前，围绕谁的内容优势更强、谁的生态是真生态以及供应链欠款风波等话题，双方已展开了数次的口诛笔伐，甚至在一方举行新品发布会之际，另一方也会进行无情地炮轰。

　　抛开乐视小米，在整个互联网电视行业，“口水战”早已成为一种常态化的竞争手段。而在这背后，则是整个彩电市场竞争战事吃紧，各方均不敢掉以轻心。

　　根据奥维云网数据，2016年我国彩电市场零售规模达到5089万台，同比增长7.8%，但全行业零售额为1560亿元，同比下滑1.8%。全行业增量不增收，价格竞争此起彼伏。

　　上个月，海信、TCL、三星、索尼、长虹、乐视、小米等一大批彩电企业纷纷发布了本年度的新产品、新品牌、新动作，比如长虹、小米推出了人工智能电视，乐视推出全面屏新分体超级电视，索尼推出OLED电视，TCL除了推出量子点和曲面大屏电视新品，还推出互联网电视品牌雷鸟。各家企业寄望新产品、新技术能够撬动市场，增加自身在市场竞争中的筹码。

　　进入4月，彩电市场将迎来密集的品牌节促销，除了小米的“米粉节”，还有乐视的“414生态电商节”。

　　在乐视3.29“Unique”发布会上，乐视生态销售与服务平台(中国)总裁张志伟宣布，“红色414 生态电商节”再度疯狂来袭，4月14日当天，乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式，同时在中国、美国、印度、俄罗斯以及中国香港五地同时启动这一活动，让全球乐迷尽享节日狂欢。乐视智能终端全球供应链高级副总裁王大勇表示，冠捷、富士康、毅昌、TCL中强等五大电视代工厂商都在开足马力全力供货，414生态电商节期间，超级电视总备货量75万台到80万台，确保充足现货供应。

　　在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，此次小米率先向乐视发难，既是为了截流乐视414生态电商节，同时也体现了彩电行业当前的竞争态势，洗牌在即，各品牌都面临着生存的挑战和压力，未来行业竞争将进一步白热化，诸如此类的隔空叫板将屡见不鲜。