飞利浦电视在欧美地区已逐渐扭亏 中国市场依旧面临重重挑战

　　导读：“飞利浦业务在过去几年花了很多时间转型和重整，现在终于回归到正常轨道。” 冠捷集团资深副总裁兼OBM全球总经理段振华，4月20日在飞利浦2017新品发布会上表示。

　　2014年台湾冠捷集团完成收购其与飞利浦的合资公司TP Vision 100%股权后，冠捷集团于2015年启动飞利浦“王者归来”规划。时隔两年后，段振华在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，去年飞利浦彩电在中国地区的销量为240万台，同比增长33%。

　　4月21日，飞利浦品牌及市场营销总监段文学在接受记者采访时透露，两年前飞利浦品牌在欧洲地区基本是全线亏损，但现在巴西、阿根廷及德国等欧美地区大部分国家已经扭亏为盈。

　　段振华告诉记者，OLED电视是飞利浦接下来的重点方向。“中国经济进入新常态，我们很清楚，所以我们在中国市场的成长性要求没有海外这么高。”段文学在接受《每日经济新闻》记者专访时如此表示。

　　欧美地区已逐渐扭亏

　　4月20日，冠捷集团在上海正式发布飞利浦电视、显示器、手机、平板、VR和商业大屏在内的六大屏显类新品，其中包括全球首台流光溢彩OLED电视、超薄量子点电视等多款高端电视。

　　飞利浦这个荷兰彩电品牌一度辉煌，2010年前后飞利浦品牌发生了诸多变化，电视市场销售也一滑再滑。2014年初，荷兰飞利浦电子公司正式全面剥离彩电业务，冠捷集团获得“飞利浦”商标的独家许可使用权。

　　2015年初，冠捷集团提出飞利浦彩电“王者归来”规划。当时，飞利浦彩电在全球表现不佳，欧洲市场甚至全线亏损。

　　时隔2年后，2017年4月20日记者从段振华处获悉，飞利浦全球屏显业务，2016年实现营业额25亿美元，其中彩电业务全球营业额在15亿美元左右。“去年飞利浦在全球的市占率和营业额都呈现增长(态势)。”

　　段振华告诉记者，今年一季度，飞利浦在德国、意大利等欧洲国家表现优异，此前亏损的巴西市场一季度也实现了盈利。“今年巴西市场要赚10个亿，阿根廷赚20个亿。”段振华表示。

　　“欧洲地区而言，法国市场今年可能还会比较难受，但大部分国家已经扭亏。”段文学则告诉记者。

　　“中国经济步入新常态，我们很清楚。所以我们在中国的成长性要求上没有海外那么高。”段振华接受《每日经济新闻》记者专访时坦言。他表示，自2015年起，飞利浦开始陆续将中国团队成员派驻欧洲、中南亚等国家，全力开拓海外市场。“欧洲和美洲，过去两年销售量、额年增长率达12%以上。”

　　中国市场依旧面临重重挑战

　　记者了解到，冠捷集团过去几年对飞利浦品牌的运营做了持续整合，在彩电经营上也有不少尝试。飞利浦先后进军3D电视、切入VR等领域，2016年初又对外宣布“3D电视已死”，去年三季度正式宣布进军OLED电视。

　　段振华透露，去年飞利浦彩电中国地区的销售量为240万台，同比增长33%。

　　奥维云网(AVC)副总裁董敏告诉记者，飞利浦过去两年凭借品牌优势、借力电商等措施，使得彩电业务复苏，手机业务去年也逐渐得以恢复。

　　记者也注意到，240万台的销量规模与国内彩电巨头的销量比，实际上相去甚远。创维数码公布的数据显示，2016年创维彩电销量为1096.5万台。飞利浦要想进一步深耕中国市场，压力也不小，面临传统国产彩电巨头及互联网电视厂商的夹击。

　　去年，飞利浦及夏普两大国际品牌不约而同地发力中国市场，家电业观察人士刘步尘认为，这种情况折射出国际品牌在中国历经几年“无作为”之后，重新审视中国市场并期待“王者归来”。“站在国际品牌的角度看，它们不希望被中国市场持续边缘化，有所作为是好事，但要在中国市场东山再起也是困难重重，毕竟本土市场早已今非昔比。”刘步尘表示。

　　段文学告诉记者，OLED电视是飞利浦未来的重点发展方向，飞利浦未来会加大投入对OLED电视的产品布局。飞利浦相关负责人认为，OLED屏在手机上的应用已经表明消费者接受并喜欢OLED，这是未来的趋势。据段振华介绍，飞利浦OLED电视去年三季度开始销售，截至目前全球销量超过3万台。“2017年飞利浦OLED电视要卖6万台，明年争取实现12万台的销售量。”