五一促销彩电排名被改写，海信居榜首

　　导读：五一彩电促销期间，夏普飞利浦来袭，彩电排名被改写，但三星靠前海信居首格局未改变。

　　夏普飞利浦降价促销的态势明显，但即便是降价销量上去了，销售额与三星索尼仍有一定的差距，而与排名第一的海信的差距，则更大。随着越来越多消费者对夏普飞利浦重新认识，支撑它们高速增长的理由会越来越少，对中国一线彩电品牌海信、创维、TCL不能构成实质上的冲击。

　　继乐视抢彩电地盘的声浪减弱后，以夏普、飞利浦为代表的外资品牌表现出强势的一面。

　　第一季度，夏普和飞利浦都用增长对外宣告它们的到来，但是即便如此，它们依旧改变不了外资三星索尼靠前的格局，对排名榜首的海信的距离依旧遥远。而奥维云网刚刚公布的五一线下销售数据，也验证了这一点。

　　外资品牌强势难持续，或是昙花一现

　　郭台铭掌管的新夏普在第一季度确实表现出强势的一面，统计显示，今年第一季度，外资品牌因为夏普、飞利浦的增长，同比增长了30%。奥维云网的统计显示，夏普甚至逼得乐视超级电视出现了单季度出货量的首次下滑，而乐视丢失的份额被夏普抢去了不少。

　　同样表现强劲的还有飞利浦。在线上市场采取低价策略，在线下市场与苏宁紧密合作，生产方面的布局也较完善，首先其母公司TPV在资源和生产方面拥有足够的优势，低端产品则由康冠和高创代工，通过渠道和生产方面的布局，迅速打开中国市场，一季度出货量同比增长了25%。

　　夏普飞利浦的强势，重新改写了彩电业的格局。夏普甚至对二线国产品牌长虹、康佳的市场地位产生了冲击，而飞利浦也大有取代LG跟随而上的架势。

　　不过，第一季度夏普和飞利浦表现出的强势，应该不会长时间持续下去。由于高频出现的降价促销，让越来越多的消费者认识到，如今的夏普和飞利浦，已不是昔日的夏普飞利浦：夏普已经被郭台铭收购，况且夏普面板与台湾面板和大陆面板的已经没有明显差距；而反观飞利浦，面临着同样的问题，其母公司TPV的属性已经给飞利浦贴上了身份标签。它们目前的强势，只是用部分还不明情况的消费者心里的品牌溢价做文章。

　　于是在《就说家电》4月27日针对“现在的夏普飞利浦，还是洋品牌吗”的调查问卷中，共计有223名消费者参与，其中有35人认为“夏普飞利浦还属于洋品牌”，而多达188人认为投票认为“不是，已经被中国企业掌管了”，比例高达84%。

　　另一个支撑理由是，夏普飞利浦的同等级产品与国内其他品牌如海信等的差异并不明显。

　　敌不过三星索尼更别提海信

　　奥维云网研究显示，夏普飞利浦虽然取得了销售量份额的增长，但排名第一的依旧是海信。

　　而这种情况在前两天奥维云网公布的五一彩电销售日报中表现得更为明显。

　　根据奥维云网针对线下近5000家门店的日报销售统计监测显示，4月29日，彩电重点品牌销售份额的排名如下：海信、三星、索尼、创维、TCL、夏普的销售额份额分别以16%、15%、14%、13%、10%和9%排名1-6位，而飞利浦未进前10。海信、创维、夏普、TCL、长虹、三星的销售量份额分别以15%、13%、11%、10%、10%和9%名列1-6位，飞利浦未进前10。

　　4月30日，彩电重点品牌销售份额的排名如下：海信、三星、创维、索尼、TCL、长虹的销售额份额分别以15%、15%、13%、13%、10%和9%排名1-6位，而夏普未进前6，飞利浦未进前10。海信、创维、夏普、TCL、长虹、三星的销售量份额分别以14%、13%、11%、11% 、10%和9%名列1-6位，飞利浦未进前10。

　　5月1日，彩电重点品牌销售份额的排名如下：海信、三星、索尼、创维、TCL、夏普的销售额份额分别以16%、15%、13%、13%、11%和9%排名1-6位，而飞利浦未进前10。海信、创维、TCL、夏普、长虹、三星的销售量份额分别以15%、13%、11%、10%、10%和9%名列1-6位，飞利浦未进前10。

　　而纵观五一促销季的表现，4月29日，夏普销售量份额为11%排第3，销售额份额仅为9%排第6；4月30日，夏普销售量份额为11%排第3，销售额份额仅为9%排第7；5月1日，夏普销售量份额为10%排第4，销售额份额为9%排第6。

　　夏普飞利浦降价促销的态势明显，但即便是降价销量上去了，销售额与三星索尼仍有一定的差距，而与排名第一的海信的差距，则更大。随着越来越多消费者对夏普飞利浦重新认识，支撑它们高速增长的理由会越来越少，对中国一线彩电品牌海信、创维、TCL不能构成实质上的冲击。