2017视频网站格局分析：扩张自制成唯一出路
导读：本文综合了360大数据、艾瑞、群邑智库等调研机构的数据，一窥2017年视频网站的竞争格局。
目前，视频行业已经进入到了相对成熟的发展阶段，回顾2016年主流视频网站的竞争态势，可以发现，视频网站PC端覆盖基本呈饱和态势。
优酷、爱奇艺和腾讯覆盖人数排名前三，这“三驾马车”竞争激烈。与此同时，各家的定位也日渐清晰。优酷和土豆合并后，继续占据UGC模式的领先地位;爱奇艺则加强版权投入，在付费会员方面成效显著;腾讯视频除了巨额版权投入，其社交网络对视频流量的强支撑作用日益显现;芒果TV背靠湖南卫视，近年来上升势头迅猛，乐视、搜狐视频、PPTV、暴风影音等也逐渐形成了自己的风格特色。
本文综合了360大数据、艾瑞、群邑智库等调研机构的数据，从网络视频用户规模、网络视频付费用户规模、视频网站收入构成、各大视频网站关注度份额、各类内容的流量表现、各大视频网站用户人群画像这六个维度，来一窥2017年视频网站的竞争格局。
网络视频用户规模
中国网民规模超过 7 亿，网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数 量为 5.04 亿，相对于网民规模，渗透率达 72.42%;手机网络视频用户 数量达到 4.4 亿，相对于 6.56 亿手机用户，渗透率为 67.07%。从目前 渗透率情况来看，网络视频已经拥有较为良好的用户基础。
数据来源：公开资料整理
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网络视频付费用户规模
视频付费从 2013 年开始逐步兴起，2015 年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及艺恩统计，2016 年国内视频付费用户已经达到 7000 万，预 计 2017 年将达到 8000 万。
数据来源：公开资料整理
我国视频用户付费市场规模预计 2016 年可达 96.2 亿，2017-2018 年还将保持 30%以上增长。
在线视频用户付费市场规模不断提升(亿元)
数据来源：公开资料整理
数据显示，我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间， 其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%，25-30 岁付费用户为 39%，总计 达到 86%，是绝对的付费主力。
视频网站收入构成
目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源，以2016 年一季度为例，广告收入占比仍达到 58.5%，付费用户收入占比逐步提升，但规模依然较小，仅为 14.1%;
数据来源：公开资料整理
各大视频网站关注度份额
360大数据显示，综合视频行业在经过持续增长后，近期PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落，行业进入沉淀期。
三大平台爱奇艺、优酷、腾讯合计份额超过90%，是视频网站中的一线梯队。
乐视视频、芒果TV等平台开始发力，正积极地抢夺行业流量，是视频网站中的准一线梯队。
付费会员关注度方面，爱奇艺一家独大，占比超过3/4，腾讯视频和芒果TV的会员关注度涨幅较大。
分城市层级来看，优酷在一二线城市中的关注度较高，暴风影音在三四线城市关注度表现出色。
各类内容的流量表现
360大数据显示，剧、综艺、动漫、电影的关注份额占比分别为6:4:2:1。
剧方面，《余罪》《最好的我们》《精绝古城》《法医秦明》等4部纯网剧进入流量TOP20榜单，其余均为电视平台首播剧。
综艺方面，跻身流量TOP20榜单的节目，绝大多数为电视综艺，仅有《火星情报局》《暴走大事件》等少数纯网综。
动漫方面，国产动漫关注度提升，有《秦时明月之君临天下》等9部作品入围流量TOP20榜单。
电影方面，动画电影表现出色，《疯狂动物城》《你的名字》分别占据流量TOP20榜单的冠军和亚军。中国电影在榜单中占席少于国外电影。
各大视频网站的各类型节目时长份额方面，爱奇艺的电视剧份额最大，芒果TV则在综艺节目方面优势明显：较去年同期，2016年爱奇艺在电视剧、综艺、动漫等主要节目类型上扩大自己的优势。优酷在各类短视频上有绝对优势。资讯类节目中腾讯收视份额占比较大，芒果TV的综艺节目有较大优势(数据来源：艾瑞)。
各大视频网站用户人群画像
作为新时代互联网营销的关键部分，人群画像引起了诸多兴趣，近年颇为风靡。几乎所有的互联网广告供应商都不约而同的强调，他们有足够精确的人群画像数据，确保能够找到广告主真正的受众。根据360营销研究院发布的《综合视频行业大数据洞察报告》，我们可以看到各大视频网站的用户人群之不同画像。
结语：整体来说，2017年各大视频网站均着力扩张自制，加强内容的控制权，并加强头部内容的产出，推进先网后台。在垂直化、类型化内容生产与产业链开发上亦有发力。与市场制作公司合作的同时，也联合传统大拿培养自己制作团队。视频网站正在形成一种动态平衡的格局。