付费电视仍将长期处于统治地位 OTT运营商产生重大影响

　　导读：研究预测，2019年，美国订阅视频和电视服务的全年开销将达到峰值，为1303亿美元。此后，到2022年，下滑至1257亿美元。

　　上周，我们分享了一份来自Leichtman研究集团的报告，指出美国Netflix的订户数量已经超过了主流有线电视，但Strategy Analytics最新的《订阅视频和电视预测》报告则换了一个角度看问题。研究团队从营收的角度衡量了订阅视频和付费电视的整个市场，认为付费电视仍将长期处于统治地位。

　　这不是关于订户的问题，而是关于营收的问题。当我们关注Netflix的订户数量时，发现数字十分惊人，但我们却忽视了付费电视的每用户平均收入(ARPU)，那是它的10倍多。——Michael Goodman，电视与媒体战略主管

　　Strategy Analytics电视与媒体战略团队的最新分析指出，尽管Netflix、亚马逊等SVOD服务成功获得了很多观众，但在2016年美国订阅视频和电视服务市场中，这些运营商仅占据了8%的份额。

　　SVOD服务很可能在未来至少十年的时间中持续增长，但即便如此，到2022年，其营收份额也只占到18%。Strategy Analytics指出，新兴运营商要达到与传统运营商同等量级的营收水平，至少要到2020年代末期。

　　研究预测，2019年，美国订阅视频和电视服务的全年开销将达到峰值，为1303亿美元。此后，到2022年，下滑至1257亿美元。

美国订阅视频与电视营收预测(2010-2022）

　　(图片来源：Strategy Analytics)

　　届时，康卡斯特和AT&T等传统付费电视公司(既运营传统付费电视服务，还提供DirecTV Now等互联网服务)仍将占据超过五分之四的市场营收份额。分析师认为，2022年以前，Netflix和亚马逊等新兴运营商的市场份额不会超过20%，而全年营收的增幅将降至4.4%。

　　分析师认为，人们应当警惕那些号称Netflix的规模已经大于有线行业的说法。“OTT运营商对视频生态产生了重大影响，并将继续改变格局，但真要分出胜负还需要很长的时间。在这个复杂的新环境中，视频供应商应当专注于了解用户需求、评估现有产品和服务并监测市场表现，这样才能提升成功的机会。”

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