激光电视半年销量暴涨235%，成大屏新蓝海

　　导读：彩电业正在向高端、大尺寸方向转型升级。从平均尺寸来看，2017年第二季度，行业平均尺寸已经逼近50寸，并以每年约2寸的速度增长。

　　上半年彩电业承压严重，奥维云网数据显示，上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。稍感欣慰的是，零售额达740亿元，同比增长4.3%。钉科技分析认为，之所以出现量降额升的局面，主要有赖于以海信为代表的主流彩电企业实施高端大屏战略，带动了彩电平均单价的上浮所致。

　　在高端产品领域，激光电视、量子点电视和OLED电视是主流彩电品牌力推的三大产品类型。但从市场反馈来看，激光电视的成长速度最快。奥维云网数据显示，上半年，激光电视销量大幅增长235%，而量子点电视和OLED电视的增幅均低于100%，分别为44%、96%，远低于激光电视的增幅。

　　激光电视的火爆吸引了越来越多厂商的关注和涉足，除了领头羊海信之外，长虹、小米、看尚、坚果、艾洛维等诸多品牌开始集体加入激光电视阵营。

　　从市场格局看，海信在这一市场仍具备统治性地位。中怡康数据显示，上半年，在80寸以上、85寸以上激光电视市场，海信都牢牢占据行业第一的位置，销量份额分别达到36.53%、57.50%，销售额份额分别占到40.92%、 54.78%。6月份，海信激光电视量、额占有率首均突破50%大关，这意味市场每卖出两台80吋及以上大屏电视，其中1台就来自海信。大屏市场的红利，过半已经被海信收割。

　　激光电视市场整体在高速成长，但钉科技判断，在市场整体成长的同时，海信可能继续拉大与对手的差距。上半年激光电视行业销量平均增速为235%，相比其他类型的产品已经很高，但海信激光电视的增速高达365%，远高于行业平均增长水平，这势必会进一步拉大与其他品牌的距离。

　　彩电业正在向高端、大尺寸方向转型升级。从平均尺寸来看，2017年第二季度，行业平均尺寸已经逼近50寸，并以每年约2寸的速度增长。按照行业的判断，大尺寸边界被不断刷新，如今卖得最好的55寸已经不再属于大尺寸范畴，65寸以上才能称之为大尺寸。

　　受限于目前大块面板切割的成本和工艺水平，大尺寸电视的售价成几何数字攀升，例如100寸的液晶电视达到数十万元的天价。激光电视为大尺寸而生，无论是已经实现的4K的显示效果，还是相比液晶、OLED而言极高的性价比，都让激光电视这一蓝海市场拥有无限的想象空间。

　　随着海信在激光电视技术、制造、运营方面的不断突破，以及小米、微鲸、坚果等诸多互联网品牌的加入，激光电视有望加速市场普及化进程，称雄高端大尺寸电视市场。

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