低价格也救不了，电视市场是否真的没救了

　　导读：虽然电视面板价格已经出现下滑趋势，但是面板价格下降反映到整机价格上，最少需要一个季度的时间。各厂商应该调整产品结构，往中高端、高利润的方向调整。

　　随着各大彩电厂商的半年报披露进入尾声，记者了解到，受面板成本上涨影响，部分彩电企业的上半年业绩出现下滑。

　　多位彩电行业分析师向记者指出，虽然电视面板价格已经出现下滑趋势，但是面板价格下降反映到整机价格上，最少需要一个季度的时间。各厂商应该调整产品结构，往中高端、高利润的方向调整。

上半年彩电产量下降

　　尽管产能饱和与业绩低迷是近年来彩电市场的常态，但是彩电行业在2017年的境况尤为严峻。工业和信息化部公布的《2017年上半年电子信息制造业运行情况》显示，今年上半年彩色电视机的累计产量为7423万台，同比下降6.4%。而液晶电视机的累计产量为6962万台，同比下降了8.5%。

　　8月下旬，彩电企业集中发布了2017年上半年业绩情况。从数据来看，部分彩电巨头上半年业绩下滑：海信电器上半年营收135.67亿元，同比增长2.09%，净利润3.96亿元，同比下降46.55%;四川长虹上半年营收347.6亿元，同比增长6.07%，净利润1.5亿元，同比下降66.55%;尽管深康佳A上半年营收114.06亿元，同比增长32.49%，净利润3087.13万元，同比增长140.53%，但深康佳A扣非净利润为负4445.62万元，同比下滑54.70%。

　　对此，厂商在财报中均提到，“原材料价格大幅上涨，致使毛利率有所下降”。深康佳A在半年报中表示，由于市场竞争愈加激烈且原材料价格上涨，导致彩电、白电等主营业务毛利率有所下降，主营业务出现了一定程度的亏损。

　　据了解，从2016年4月开始，液晶面板价格就开始持续上涨，持续到2017年5月，历时14个月，可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。截至2017年6月，面板同期涨幅平均在40%左右，而整机的同期涨幅不到20%，彩电整机企业的成本压力倍增。

　　与此相反的是，面板企业三星、京东方、华星光电等成为此轮面板涨价的受益者，其中京东方更因面板价格的上涨而导致其上半年净利润同比增长9倍;TCL也因旗下面板企业华星光电的良好表现而取得净利润增长110.8%的佳绩。

　　群智咨询副总经理李亚琴告诉《每日经济新闻》记者，“彩电企业的业绩主要是受双重影响，一个是成本上升;一个是销量在下滑，这个双重影响对他们的打击是较大的。过去一年，电视用的大部分原材料价格都在上涨。”

　　中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。

面板价格已开始下滑

　　据了解，伴随着面板涨价，各大面板厂商开始积极扩产，国内10.5代投资热潮高涨。近年来，包括京东方、华星光电以及鸿海集团等公司陆续投资兴建10.5/11代LCD生产线。此外，LG Display(LGD)也计划投资10.5代AMOLED或LCD产线，生产超大尺寸OLED或LCD面板。

　　在各大面板厂商扩产的背景下，2017年6月，大尺寸面板的价格已经开始出现下跌。根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新面板报价，继电视面板价格在6月开始出现全面松动后，8月份价格出现了更剧烈的跌幅。

　　8月下旬的面板最新报价显示，55寸电视面板最高价为209美元/片，最低价为200美元/片，均价为206美元/片，单片价格与上期相比下滑了4美元;43寸电视面板均价为135美元/片，单片价格与上期相比下滑了4美元;32寸电视面板均价为70美元/片，单片价格与上期相比下滑了1美元。

　　集邦咨询分析师邱宇彬告诉记者，“电视面板价格虽然已经出现下滑趋势，但是面板价格下降反映到整机价格上最少需要2到3个月的时间。今年全球市场的液晶电视出货量预估向下调整，较去年同比出货减少500万~600万台。”