今年919购物节，为什么是小米电视占尽风头？
导读：2017年7月以来，持续上涨的液晶面板价格开始回落，彩电企业面临的成本压力得到缓解。而随着“金九银十”销售旺季的到来，休整两个月的彩电市场正在蓄势待发。
919作为“金九银十”的首个时间节点，吸引了众多的彩电企业参与。以小米、乐视、PPTV、雷鸟为等代表的互联网电视品牌掀起了激烈的促销战。其中，小米电视表现出强劲的竞争实力，成为今年919的主角。
据9月19日全天销售数据显示，小米电视夺得了919线上销量第一的佳绩。小米电视成为京东彩电品类销量第一的同时，取得了天猫彩电品类销量和销售额双第一。不仅如此，小米电视还拿下了多项单品销量第一。其中在京东平台，小米电视4A 55英寸获得全型号销量、销售额第一;小米电视4A 32英寸、49英寸摘得尺寸段销量、销售额双第一。而在天猫平台，小米电视4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分别包揽四个尺寸段销量第一。
今年彩电业919促销狂欢换主角
中国彩电行业的919促销狂欢来源于“919乐迷节”。2012年9月19日，乐视首次发起了“919乐迷节”，在彩电业掀起了波澜。看到乐视919带来的市场契机，其他彩电厂商也紧随其后，纷纷参与其中。经过5年时间的发展，919已经成为彩电业共同的促销狂欢日。
今年的919，互联网电视品牌的参与度似乎更高。小米、乐视、PPTV、酷开、KKTV、微鲸等均未缺席。与往年不同的是，由于乐视遭遇资金链紧张危机，乐视今年的促销力度不及往年;而另一大互联网电视巨头小米却加大力度，让利促销，两者形成鲜明的对比。
以9月19日当天小米电视和乐视电视的官方商城售价为例，小米电视4A 49英寸标准版在小米商城的售价为2199元，而50英寸的乐视超级电视4X 50M在乐视商城的售价则为2499元;小米电视4A 55英寸标准版的小米商城售价为2699元，而55英寸的乐视超级电视4X 55M的裸机售价为3699元。显然，小米电视的价格更低，性价比更高一些。这也使得小米电视从众多的互联网电视品牌中脱颖而出，成为今年919促销狂欢节的主角。
此消彼长，互联网电视阵营竞争格局巨变
2017年上半年，彩电市场整体低迷，前两年一路高歌的互联网电视品牌，大多数在今年也遭遇发展瓶颈，市场销量和份额下滑严重。但小米电视却是个例外，在行业整体不景气的情况下，小米电视逆势而上，并以超高销量成功实现弯道超车。
根据中怡康的统计数据，2017年1-7月彩电全渠道累计零售量2560万台，同比下降11.5%;其中，互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%，销量下滑严重。
同时，互联网电视品牌阵营内部亦发生变化。乐视电视线上销量同比下降55.5%，酷开电视线上销量同比下降47.1%，下滑之势明显。相反的是，小米电视线上销量同比大涨91.2%，涨势迅猛。
小米电视的销量和份额的猛增，与乐视、酷开等互联网品牌的市场销量和份额下滑形成巨大反差。小米电视成为今年彩电市场最引人注目的主角。
厚积薄发，小米对电视行业降维攻击
上游液晶面板市场的风吹草动都会引起下游彩电市场的变化。今年上半年液晶面板的涨价，彩电行业压力骤增，尤其是互联网电视品牌承压更重，遭到的冲击更大。但小米电视来却借机突破，巩固了其优势地位。
在上半年的彩电涨价浪潮中，小米电视涨价最晚、涨幅最低;而当下半年上游液晶面板价格开始回落，小米电视坚持价格贴着成本走，率先实现降价，始终保持着产品的超高性价。这种超高性价比的背后支撑，是小米电视在供应链、渠道、商业模式上的全方位突破。
小米联合创始人、小米电视负责人王川表示，在上游供应链上，小米比传统厂商更有优势。今天整个制造业进入产能过剩的时代，小米电视没有自建工厂，而是在全球最好的代工厂当中，挑选质量最好的、效率最高的厂家生产小米电视。小米电视可以用索尼的，也可以用三星的，还可以用夏普的代工厂，用最好的工艺打造小米电视。
小米电视作为互联网电视品牌，在线上渠道拥有高效的渠道优势，。而在今年以来，小米电视线上线下共同发力，在提高线上渠道的效率的同时，大力开拓线下渠道，连续建设数百家小米之家线下实体店，形成线上线上的联动优势，在业内首家实现线上线下同质同价。同时，也创新定义了新零售商业模式。
可以说，小米电视作为互联网电视品牌，在供应链、渠道、商业模式上全面突破，在今年实现了集中爆发，这是小米对电视行业的降维攻击。
虽然，919促销狂欢落下帷幕，但小米电视的特惠活动还未结束，活动将持续到9月23日。而在9月21日当天，小米电视迎来了小米京东超级品牌日，小米3S 65英寸曲面分体语音智能电视售价7999元，最高降价1300元，小米电视的优惠力度达到了新高。
在彩电行业整体进入低谷期，互联网电视品牌进行新一轮大洗牌的情况下，小米电视却逆境突围，实现弯道超车，并在919的促销大战中成为主角，创下了天猫、京东品类销量双第一的佳绩。不得不说，小米电视已然成为互联网电视品牌的新霸主，在市场销量、行业地位、品牌影响力等多方面拥有强大的优势，且这一优势还在不断拉大。