互联网电视企业,出路又在哪里?

  导读:互联网电视的刻板印象就是性价比高,当前在互联网电视阵营中,但实际情况却是以小屏化、低价化为主打的互联网电视品牌将率先出局。其中像PPTV、暴风、看尚、风行、爱芒果等一批互联网电视品牌已经走到悬崖边上。


  只有低价、只卖小屏的互联网电视品牌,未来出路在哪里?这是今年以来,不少彩电从业者们都在关注的一个话题。事实上,这种互联网企业在彩电行业并不少。其中最具代表性的就是PPTV、看尚、风行等。



  前有海信、创维、TCL、长虹等传统电视,后有乐视、小米、微鲸等互联网电视竞争,即便是背靠零售巨头苏宁,PPTV互联网电视却仍然陷入巨大压力。如今,虽然发力体育IP谋求裂变,但其不论是品牌号召力,还是产品本身的硬件和服务,都没有突出优势。


  说起PPTV,就不得不提苏宁。公开信息显示,2013年10月,苏宁云商集团股份有限公司以2.5亿美元投资PPTV,获得PPTV公司44%股份,成为第一大股东。背靠渠道巨头苏宁,PPTV电视不仅获得资金的支持,更是解决了互联网电视最为头疼的渠道零售大问题。特别是线下渠道,目前PPTV电视已覆盖了苏宁绝大多数门店,成为互联网电视企业都很羡慕的事情。


  不能不说,苏宁确实也很给力。数据显示:2016年PPTV智能电视的线上销量年度累计同比增长238.1%,高于行业38.4%的平均值。2017年第一季度,PPTV智能电视销量同比增长107%。不过销量增长的背后,更多的在于PPTV的低价策略。受原材料价格影响,很多互联网品牌开始涨价走高端,但PPTV还是坚持低价。


  在今年3月份之前,彩电市场均价在3400元时,PPTV电视的市场均价为1874元,价格仅一半多。9月初,PPTV一款50英寸4K智能电视仅售2199元,而其他同类型产品的售价大多都在2799元至3500元之间。大尺寸PPTV 55P1S仅售2799元,也是市面上少有的价格低于3000元的智能电视。


  即便是大打“价格战”提升了品牌销量,但从整体市场份额看,还是不尽人意。在智能电视领域,除了传统品牌海信、创维、TCL,还有乐视、小米、微鲸这些对手,在艾瑞数据罗列的智能电视品牌榜单中,PPTV甚至没有进入前十强。更让消费者烦恼的事情,则是PPTV电视的低价背后,产品质量的高度不稳定。


  产品卖的便宜,产品质量又不稳定,自然无法转型中高端市场,这正是当前PPTV电视的最大软肋。比如当下彩电品牌都在大屏上下功夫,互联网品牌中也不乏70、85英寸产品,而PPTV电视主打产品集中在32英寸至55英寸产品之间,目前最大的屏幕尺寸为65英寸。小屏没优势,内容无差异化,又缺乏营销手段,可以说PPTV正越来越边缘化。


  如今PPTV电视提出发力的内容板块,重点着力于体育赛事上。2017年,PPTV电视不仅拿下五大联赛、中超、俄超、UFC(终极格斗冠军赛)、斯诺克等热门体育内容的版权,将5大联赛收入囊中;还发布内容开放共享战略,称将PPOS操作系统和内容共同向合作伙伴开放。但是,这并非PPTV电视独享,更不是PPTV电视的救星。有多少消费者会愿意为了内容而选择硬件呢?


  内容确实是互联网电视的一部分,但是随着消费升级,更多用户追求的是高品质、高端的使用体验。在电视产业向高端大屏的发展潮流中,很难说以低价、小屏为主攻方向的PPTV还能坚持多久?同样,除了PPTV之外,包括看尚、风行、暴风这样一大批的互联网电视企业,出路又在哪里?


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