互联网电视企业，出路又在哪里？

　　导读：互联网电视的刻板印象就是性价比高，当前在互联网电视阵营中，但实际情况却是以小屏化、低价化为主打的互联网电视品牌将率先出局。其中像PPTV、暴风、看尚、风行、爱芒果等一批互联网电视品牌已经走到悬崖边上。

　　只有低价、只卖小屏的互联网电视品牌，未来出路在哪里？这是今年以来，不少彩电从业者们都在关注的一个话题。事实上，这种互联网企业在彩电行业并不少。其中最具代表性的就是PPTV、看尚、风行等。

　　前有海信、创维、TCL、长虹等传统电视，后有乐视、小米、微鲸等互联网电视竞争，即便是背靠零售巨头苏宁，PPTV互联网电视却仍然陷入巨大压力。如今，虽然发力体育IP谋求裂变，但其不论是品牌号召力，还是产品本身的硬件和服务，都没有突出优势。

　　说起PPTV，就不得不提苏宁。公开信息显示，2013年10月，苏宁云商集团股份有限公司以2.5亿美元投资PPTV，获得PPTV公司44%股份，成为第一大股东。背靠渠道巨头苏宁，PPTV电视不仅获得资金的支持，更是解决了互联网电视最为头疼的渠道零售大问题。特别是线下渠道，目前PPTV电视已覆盖了苏宁绝大多数门店，成为互联网电视企业都很羡慕的事情。

　　不能不说，苏宁确实也很给力。数据显示：2016年PPTV智能电视的线上销量年度累计同比增长238.1%，高于行业38.4%的平均值。2017年第一季度，PPTV智能电视销量同比增长107%。不过销量增长的背后，更多的在于PPTV的低价策略。受原材料价格影响，很多互联网品牌开始涨价走高端，但PPTV还是坚持低价。

　　在今年3月份之前，彩电市场均价在3400元时，PPTV电视的市场均价为1874元，价格仅一半多。9月初，PPTV一款50英寸4K智能电视仅售2199元，而其他同类型产品的售价大多都在2799元至3500元之间。大尺寸PPTV 55P1S仅售2799元，也是市面上少有的价格低于3000元的智能电视。

　　即便是大打“价格战”提升了品牌销量，但从整体市场份额看，还是不尽人意。在智能电视领域，除了传统品牌海信、创维、TCL，还有乐视、小米、微鲸这些对手，在艾瑞数据罗列的智能电视品牌榜单中，PPTV甚至没有进入前十强。更让消费者烦恼的事情，则是PPTV电视的低价背后，产品质量的高度不稳定。

　　产品卖的便宜，产品质量又不稳定，自然无法转型中高端市场，这正是当前PPTV电视的最大软肋。比如当下彩电品牌都在大屏上下功夫，互联网品牌中也不乏70、85英寸产品，而PPTV电视主打产品集中在32英寸至55英寸产品之间，目前最大的屏幕尺寸为65英寸。小屏没优势，内容无差异化，又缺乏营销手段，可以说PPTV正越来越边缘化。

　　如今PPTV电视提出发力的内容板块，重点着力于体育赛事上。2017年，PPTV电视不仅拿下五大联赛、中超、俄超、UFC（终极格斗冠军赛）、斯诺克等热门体育内容的版权，将5大联赛收入囊中；还发布内容开放共享战略，称将PPOS操作系统和内容共同向合作伙伴开放。但是，这并非PPTV电视独享，更不是PPTV电视的救星。有多少消费者会愿意为了内容而选择硬件呢？

　　内容确实是互联网电视的一部分，但是随着消费升级，更多用户追求的是高品质、高端的使用体验。在电视产业向高端大屏的发展潮流中，很难说以低价、小屏为主攻方向的PPTV还能坚持多久？同样，除了PPTV之外，包括看尚、风行、暴风这样一大批的互联网电视企业，出路又在哪里？