全球OLED电视的变革之道，技术发展才是硬道理

　　自上世界70年代开始，我国彩电行业从第一台黑白电视机，发展到如今蕴含巨大市场购买力的彩电市场，可以说彩电行业见证了我国改革开放以来的经济发展。

　　作为20世纪最伟大、最重要的发明之一，电视机普及程度一度成井喷式增长，即使在全球范围内销量也是遥遥领先。

　　随着2016年大量互联网品牌进入彩电行业，彩电市场更是显示出前所未有的勃勃生机。根据奥维云网报道，我国2016年彩电出口规模为7800万台，同比增长14%；中国国内彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%，零售额1560亿元，同比下降1.8%;中国彩电商用市场零售量规模为333万台，同比增长2.1%。

全球电视市场发展历程：

黑白机：1939年第一台黑白电视机诞生

彩电机：1954年第一台彩色电视诞生

CRT电视：20世纪80年代，CRT电视开启全球普及

LED液晶电视：21世纪，LED显示技术脱颖而出，使平板电视成为主流

OLED电视：近两年，OLED显示技术应用于电视屏幕，因其具备自发光、显色出众等优势，逐渐受到青睐。

OLED引爆国内市场

　　OLED电视一经推出，便受到电视厂商们的一度认可，并在北美、欧洲等发达国家率先引爆了高端市场。现如今，OLED电视从当初的寥寥无几到高歌猛进，期间只有短短的一年时光。根据奥维云网大数据显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，同比增长90%。

　　被视为替代液晶的下一代显示技术，OLED电视之风迅速刮入中国。截至2017年8月，中国市场中参与OLED电视的品牌达到6家，其中包括国内品牌创维、康佳、长虹，外资品牌LG、飞利浦、索尼。

　　OLED电视能够引爆国内市场离不开创维。2017年初创维开始量产自主研发的OLED电视，并一定程度上降低电视成本，诱发资本竞争，使得OLED电视迎来市场。

　　根据奥维云全渠道总数据显示，2017年1到8月累计，OLED电视的尺寸结构中，55寸占据主流市场，份额达74.0%，其次是65英寸份额为25.9%。清晰度结构中，UHD占据主流市场，份额达92.9%，FHD份额7.1%。大尺寸、UHD的占比远高于市场的平均水平。

　　随着OLED显示技术应用范围越来越广，OLED电视正逐渐向“低成本”方向靠拢，预计2018年会是OLED电视的爆发期。