2018年首月线上迎来开门红 量、额双增好成绩

　　导读：2017年电视面板价格和包装耗材价格持续上涨造成整机成本不断升高，以及2016年对彩电市场的透支，均导致2017年整体彩电行业表现差强人意。

　　2018年这一现状将有所改善。首先，面板供应量将加大。京东方（BOE）的10.5代线、咸阳彩虹光电（CEC-CHOT）的8.6代线和成都中电熊猫（CEC-Panda）的8.6+代线，都将在2018年投产。其次，面板价格持续下降，部分尺寸的面板价格有可能触底。最后，产品升级推动消费者电视更新节奏加强。随着消费者对生活品质的要求不断提高，产品高端化是大势所趋。分辨率从4K向8K发展，定位高端的QLED和OLED电视的价格不断下降，人工智能功能日趋强大，这些都加强了消费者对电视更新换代的节奏。因此，根据中怡康分析预测，彩电行业在2017年重创之后，2018年将迎来恢复性增长。

　　2018年首月线上迎来了开门红，根据中怡康线上监测数据显示，2018年1月线上零售量和零售额的同、环比双增长。线上零售量同比增长33.0%，零售量环比增长5.5%；零售额同比增长34.9%，零售额环比增长6.0%。相较于2017年元旦、春节都集中在1月，2018年1月仅有元旦一个促销节日。在这种节日不对等的情况下，2018年线上仍取得量、额双增的好成绩。

　　2018年高端产品仍是拉动市场增长的引擎，1月份线上各产品类型增长情况也说明了这一点。根据中怡康线上监测数据显示，2018年1月线上各产品类型中，液晶电视和OLED电视的零售量环、同比均增长。同比涨幅最大的是OLED电视，零售量同比增长579.8%，环比增长0.1%。液晶电视零售量同比增长32.9%，环比增长5.5%。

　　中怡康分析预测，2018年彩电整体市场零售量将达到4905万台，同比增长2.6%。 首月线上迎来量、额齐增的开门红，对于2018年彩电市场恢复稳定、增长是个利好的开端。