奥维云网：2018年大陆TV出口详析

　　导读：2017年大陆TV出口101.5M，同比增长2.9%。2018年还有一个比较重要的赛事，就是俄罗斯世界杯，那么在重大赛事的促进下，2018年大陆TV出口的情况将是什么样呢？

　　2017年大陆TV出口101.5M，同比增长2.9%。纵观全年，出口规模先抑后扬，整体呈现V形反转势态。由于面板价格一直处于高位，出口均价一直居高不下，这使得上半年大陆TV出口较去年一直处于一个比较消极的状态；下半年，尤其是从9月开始，面板价格的下降使整机成本的压力得到缓解，出口均价随之下降，再加上传统的北美备货旺潮的来临，大陆TV出口在下半年呈现触底反弹。

　　从出口区域分布来看，北美仍是大陆TV的主要出口区域，占比28.53%。中南美今年表现亮眼，同比增长迅速，同比增长19.3%。增长动力主要源于巴西、阿根廷等国家经济好转促进当地市场需求，同时大陆品牌企业加大力度开拓当地市场，如TCL与巴西Semp的合作带动其在巴西的出口。亚洲是大陆TV出口的第二大主要出口区域，占比26.96%。但由于受当地消费水平的制约，消费者对整机价格极为敏感，而今年出口价格长时间保持在相对高位抑制了当地消费者的购买意愿，同比下滑2.1%。

　　展望未来，在新增面板产能爬坡顺利的背景下，今年TV面板供需趋于宽松，在此背景下，面板价格将有望延续现在的下行势态，从整机制造成本上来看，我们认为大陆TV出口均价有望重回下行通道，受价格因素被压抑的消费者的购买意愿有望再度释放。

　　同时今年恰逢俄罗斯世界杯，体育赛事的举办会在一定程度上拉动全球彩电市场需求，而作为占据全球TV制造近70%份额的大陆，其出口表现将得到有力的支撑。

　　最后，近期美国政府通过税改法案，在此背景下，未来美国消费者人均可支配收入将会增加，这也将在一定程度上促进美国市场对TV的需求，而美国作为大陆TV出口最主要的区域，其市场的积极表现将会拉动大陆TV对美国的出口表现；同时美国税改法案的连锁效应有望使得人民币再度进入贬值通道，对于以美元结算的出口而言，人民币贬值使得大陆TV出口更具价格优势，也将在短期利好大陆TV出口。在政策与赛事的双重助力下，我们预计2018年大陆TV出口规模将达到111.2M。