美国付费有线电视遭遇流媒体冲击 用户数跌至1992年以来最低水平

5月14日消息，美国有线电视业遭遇史上最惨淡的一季度，付费电视用户数量（包括 YouTube TV 和 Hulu 等互联网服务）跌至 1992 年以来的最低水平，仅剩 7550 万户，占美国住户的 58.5%，同比下降近 7%。这是 SVB MoffettNathanson 分析师克雷格・莫菲特根据 2023 年第一季度的数据估算出的结果，莫菲特在报告中写道：“我们正在目睹付费电视业的夕阳西下。”

随着流媒体视频的崛起，美国的有线电视、卫星电视和互联网电视提供商在 2023 年第一季度共计损失了 230 万用户，是迄今为止最严重的用户流失。其中有线电视运营商的用户减少率达到了-9.9%，卫星电视提供商 DirecTV 和 Dish Network 的用户减少率达到了-13.4%。即使是所谓的“虚拟多频道视频节目分销商”（如 YouTube TV 和 Hulu）也在第一季度损失了 26.4 万用户，这是该领域迄今为止表现最差的一个季度之一。

美国最大的付费电视提供商康卡斯特在第一季度失去了 61.4 万视频用户，是所有公司中损失最多的。谷歌旗下的 YouTube TV 是莫菲特追踪的唯一一个在第一季度增加用户的提供商，该平台在该期间增加了约 30 万用户（达到 630 万），并在过去一年中净增加了 140 万用户。与此同时，Hulu 在过去三年中几乎没有增长（并且在第一季度损失了约 10 万直播电视用户），莫菲特指出，而 FuboTV 在北美地区在第一季度损失了 16 万用户，创下了其有史以来最差的季度记录。

付费电视业正遭受莫菲特所称的“贫困化循环”的影响，即体育转播费用的上涨导致零售价格上升，从而加剧了切断有线电视的现象，并迫使分销商提高价格以弥补损失。即使是传统生态系统中曾经坚挺的 ESPN 也承认，总有一天点播流媒体将成为一种可行的选择。

付费电视业是否触底了？莫菲特曾经认为，付费电视业的“底线”是 5000 万到 6000 万美国家庭用户。但是，莫菲特在最新的报告中写道：“按照目前的情况，我们预计切断有线电视的现象会变得更加严重，而长期理论上的‘底线’也将被突破。”