竞逐OTT大屏红利，广告主如何科学获得营销增量？
随着营销预算收紧，广告主投放选择愈加谨慎，回顾2023年的营销市场，“降本增效”是绝大多数广告主心中的关键词。在互联网快速发展的语境下，不管广告营销的渠道、内容、方式如何繁多，媒体的稀缺性和用户的注意力始终是品牌投放考量的两大关键因素。
根据勾正科技发布的《2023年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》，2023年智能大屏行业发展呈现出“增长、活力、进化、增效”的四大核心趋势，家庭智能大屏市场规模增长、大屏用户使用活力增强、政府调控与技术升级进化、跨屏营销的效率提升。在各路媒体面临流量封顶的困境下，作为鲜少的流量增长媒体，智能大屏俘获注意力的能力提升，广告主如何不再错过这波儿营销增量？
增长，营销新增量
智能大屏行业规模高速增长，OTT为品牌营销带来新增量。2023年我国联网电视总量达5.41亿台，同比增长5.25%，我国电视普遍联网化；2023年我国智能电视新增销量3500万，同比2022年增长8.5%，市场上仍存有2亿台的设备替换空间，终端设备持续增量输入，智能电视市场规模持续增长，意味着品牌营销可覆盖、可触达的媒介流量将不断扩容。
智能大屏覆盖度全面提升，一线城市近9成，整体渗透率超6成。2023年城市OTT电视家庭平均渗透率超66%，同比2022年增长7.6%，仍呈现出高速、稳步增长态势。从地域分布来看，城市的智能电视家庭渗透率呈现“梯级分布”规律，一线城市渗透率最高、四线及以下城市渗透率偏低；2023年不同线级城市的家庭渗透率均出现7%-8%左右的增长，其中一线城市和四线及以下城市的增长率较高，OTT电视城市覆盖呈现出“规模上涨、城市下沉”的发展势头。对于广告主而言，智能大屏可触达的城市人群规模扩大，意味着品牌在高度覆盖高线城市的核心目标客群之外，更与品牌开拓下沉市场的营销战略相契合。
宏观政策利好行业发展，智能电视的终端覆盖规模和家庭渗透率不断提升，行业市场向上发展的背景下OTT大屏商业化潜能将不断被释放。另外，OTT的流量池不断扩大，新活力用户的注入必然为品牌营销带来新的可能性。
活力，优质的营销流量池
2023年智能电视终端设备销量增加扩大用户体量、优质内容牵引用户活力，大屏收视用户呈现出“规模大、年轻化、粘性强”的显著特征，OTT大屏的优质流量池是品牌营销的良好阵地。
智能电视用户规模大。2023年我国智能电视用户规模达9.01亿，同比2022年增长3.3%，高于同期我国整体网民和手机网民的增速；智能电视激活用户数3.26亿户，同比增长3.5%。我国智能电视用户规模持续稳定增长，流量池越来越大，尚未触顶。
智能大屏人群覆盖年轻化，中青年渗透率超80%。随着智能电视使用场景的增多，从单一的影视播放器向教育、健身、游戏、购物等多场景拓展，智能大屏收视用户出现“年轻化”的发展趋势， 39岁及以下的用户渗透率高于其他年龄段，极具消费活力的中青年群体成为大屏的主力军，其中Genz、小镇青年、都市白领在大屏点播端的活跃度更高。
大屏用户活力持续，使用粘性不断增强。2023年我国智能电视日均开机率达52%，尤其是春晚、黄金周等重要节点，智能电视的开机率最高突破78%，重要节点的优质内容汇聚高流量，增强用户使用粘性。另外，我国智能电视日均日活规模1.67亿户，同比2022年增长1.9%，日均开机时长352分钟，相比2022年增加24分钟。随着OTT大屏解锁更多家庭生活、娱乐消费场景，大屏用户的活跃度和收视时长同步增高，越来越多的用户将注意力放在大屏端，大屏营销必然为广告主激活更多的商品消费力。
提效，科学解决跨屏营销痛点
对于广告主而言，智能大屏投放具有区别于其他媒介渠道的稀缺性和独特性，多方面为品牌营销提效。
一是，高效覆盖品牌目标客群。智能大屏用户以20-39岁的中青年为主，与品牌市场中的主力消费人群高度重叠。另外，智能电视中60岁以上的老年用户的渗透率高达72%，有钱有闲的“银发族”为垂直赛道广告主投放带来更多想象空间。
二是，高效触达决策人群并促成消费转化。智能电视占据“家”这一重要消费阵地，广泛、密集触达具有决策力的优质家庭人群，并聚合了娱乐消遣、亲子教育、家庭生活等众多消费需求，用户场景消费需求丰富，更易激发消费联想和快速占领消费心智形成转化。
三是，OTT大屏以高逼真的视觉呈现为产品传播力提效。智能大屏广告具有超大尺寸、高清晰度的优势，搭配裸眼3D广告创意，为用户带来强烈的视听体验，为汽车、高奢、数码等追求极致呈现的广告主提供了绝佳的营销场域。2023年智能大屏开机广告填充率高达74%，是市场接受度最高的广告形式。
四是，小屏&大屏跨屏融合，科学的跨屏营销量化为品牌整合营销提效。随着广告主投放渠道的增多，电视、视频网站、社交媒体等数据源错综复杂，投放数据的难跨屏、难整合成为品牌营销的核心难点。通过勾正科技的洞察发现，直播电视广告与数字广告重叠率在5%-15%之间，当数字媒体达到了一个投放的峰值高点之后，大屏的优势会进一步显现，发挥大屏用户消费的独占性，作为广告主投放的强有力补充，提高品牌投放效率。那么，广告主如何才能同时整合电视端与移动端的广告数据，不再多投或错投、损失预算，从而提升营销效率呢？
为帮助广告主提升整合营销效率，勾正科技提供跨屏同源技术，以科学专业的大数据产品解决跨屏营销“投前-投中-投后”全案的营销难题。勾正科技基于大屏用户收视行为数据的同时，链通电商平台、线下销售渠道、品牌调研等多种渠道，通过跨屏同源数据为广告主提供包括消费者媒介行为洞察、流量运营优化和营销效果评估的一系列跨屏营销的解决方案，帮助广告主实现线上线下“货+场”链通，进一步提升营销效力。
结语
2024年，《追风者》《承欢记》等优质影视剧接连上线，巴黎奥运会、足球欧洲杯等国际赛事蓄势待发，优质内容持续输入激活电视用户观影热情，大屏极致视听体验增强用户使用粘性，智能大屏的流量增长必然带来营销的新增量。加之，跨屏投放的营销壁垒已被打破，跨屏同源数据实现了跨屏、跨终端的数据打通，解决了广告主跨屏投放策略到跨屏效果量化的全链路营销痛点，为跨屏营销效力提升保驾护航。
2024，在广告主预算收紧、追求效益最大化的行业背景下，品牌只有抓住渠道新增量——OTT大屏，通过跨屏整合营销提升投放效率谋求新增长，不再“错过”这波儿营销红利。