2024年上半年电视大屏分平台收视盘点之IPTV篇

　　2024年上半年，在电视“双治理”工作逐步落实后，电视大屏收视格局也随之变化，让我们以数据一窥治理工作的阶段性成果。

　　2024年上半年IPTV平台收视份额同比提升

　　纵观整体电视大屏收视数据，不同于过去多年的上升态势，非直播收视较去年同期下降3.75%，市场份额为24.6%；直播收视份额上升至75.4%。从平台来看，IPTV平台的整体收视份额较去年同期提升8.2%，达38.1%，平台影响力稳步上升。

　　2024年上半年IPTV平台

　　为直播收视提供更多渠道贡献

　　数据显示，IPTV是受众收看直播内容的重要渠道，其比例较去年同期上升12.3%，达30.8%。IPTV平台直播服务在整体直播收视中的占比逐年上升，截止2024年上半年，其占比已达到41%，较去年同期上升10.5%。在各频道组中，IPTV直播服务对省级上星频道组的贡献最高，达43%，同比上升10.5%；对中央级频道组的贡献为41%，同比上升13.4%。

　　2024年上半年IPTV平台

　　在用户规模等方面的竞争力强劲

　　在电视“双治理”政策的推动下，IPTV平台展现出了强大的竞争力，整体用户规模同比上升4.2%，达到45.5%，平台中各服务的用户规模亦较去年同期有所提升。其中，直播服务的用户规模已达44.2%，同比上升4.7%；互动平台用户规模为41.8%，较去年同期上升2.8%。

　　不同于电视大屏在各级城市中的平均分布，IPTV平台受众更集中于新一线城市和三四线城市，其中在新一线及三四线城市的用户规模均达到56%。相较于平台的整体用户分布，IPTV平台互动服务则更受一线城市受众欢迎。

　　随着IPTV终端的普及化，其观众属性结构越来越趋近与电视大屏整体观众结构。相较于平台整体结构，IPTV互动平台的观众更年轻化。其中，青少年观众占比14%，而25-44岁是IPTV互动收视的主力军，占比高达33%。从观众学历看，IPTV平台及IPTV互动平台的受众学历结构均与大屏整体一致。

　　数据显示，多人收视仍是电视大屏收视的主流方式，IPTV平台的多人收视比例达73%，略高于整体大屏；IPTV互动平台有60%为多人收视。在家庭结构方面，IPTV平台收视中，有孩家庭贡献的收视均为35%，其中IPTV互动收视中42%为有孩家庭贡献。结合收视场景数据，IPTV互动收视中有大量场景为青少年与成年人伴随收视，该场景可服务于以青少年或家庭为目标的品牌推广。