2026年1月中国电视市场出货量下滑，TCL领跑品牌格局

　　据2月24日消息，洛图科技最新发布的中国电视市场品牌出货报告显示，2026年1月中国电视市场品牌整机出货量显著下滑，达到391万台，同比下降11.5%。

　　从品牌竞争格局来看，前八大主力品牌——TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为及其子品牌，1月出货总量约为372万台，同比下降6.9%，但合并市占率依然高达95.1%，显示出市场集中度进一步提升。其中，TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）合并出货量约239万台，同比下降2.8%，跌幅小于市场整体水平，合并市占率达到61.1%。TCL系出货量约90万台，稳居当月市场出货量榜首，小米（含REDMI）则以15.3%的市场占有率紧随其后。

　　在TOP4品牌之后，海尔、长虹和康佳1月合并出货量约62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%，展现出一定的市场韧性。其中，海尔表现尤为突出，实现约3%的同比上涨。华为1月出货量也超过10万台，较去年同期有所增长，显示出其在电视市场的持续发力。

　　相比之下，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在中国电视市场的表现依然低迷，出货量维持在数万台级别低位，难以对本土品牌构成实质性威胁。

　　洛图科技初步预测，受存储芯片和显示面板价格上涨导致整机终端售价被动涨价，以及国补资金发放机制调整等因素影响，2026年中国电视市场出货总量将下降至3012万台，同比2025年降低8.4%，市场下行压力依然较大。