2016年CES展：AMOLED与HDR成功推向市场 成厂商推广利器
全球市场研究机构 TrendForce 29 日于台大国际会议中心402AB室，举办“ CES 2016 & 消费性电子研讨会 ”。
TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 资深研究经理范博毓，以“从面板看 CES 2016 消费性电子发展趋势”为主题，分享 2016 年最新面板产业预测。精彩内容如下：
2016 年 CES 展各厂都卯足全力，在传统的电视产品领域端出全新的高画质商品。范博毓表示，厂商在 UHD 电视的基础上，力推 HDR（High Dynamic Range，高动态范围成像）、AMOLED、超薄型机种等不同元素，试图在趋于成熟的电视市场中再创新的话题。此外，车用面板新兴需求也受到市场关注。
诉求更佳观赏品质，UHD Premium 标准应运而生
UHD 电视蓬勃发展，WitsView 预估 2016 年全球 4K 电视渗透率上看 22%。在诉求更佳的观赏品质前提下，HDR 概念再度浮上台面。有别于以往 HDR 仅硬件厂商推广，2016 年所提出的 HDR 概念将整合内容供应、频道播送及终端设备三大层面，UHD 联盟所提出的新一代 UHD 标准 UHD Premium 便在 CES 2016 诞生。
范博毓指出，UHD Premium 对电视终端的要求，除分辨率要在 UHD（3840×2160）以上外，色饱和度以及色阶规格都有更高端的规范。此外，须大幅提高背光模组亮度，并搭配区域调光（Local Dimming）技术，以达高动态的明暗对比效果。
UHD Premium 也规范影片制作或后制达到 HDR 标准，同时制定频道播送商如网络串流 HDR 影片，希望整合影片产制与播送实现一致性的高水准，刺激更多潜在需求。
乐金电子、松下电器（Panasonic）及部分中国电视品牌同步端出 AMOLED UHD 电视，AMOLED 技术在电视市场扩展规模的企图心不言可喻。WitsView 预估 2016 年全球 AMOLED 电视的出货量将有机会挑战 100 万台。
另一方面，在三星显示器积极外卖 AMOLED 手机面板的策略带动下，更多中国手机品牌厂商开始新增 AMOLED 机种，AMOLED 技术在高端手机市场的影响力也与日俱增。
不仅如此，2016 年将有 IT（监视器及笔电）品牌厂商尝试在高端笔记本电脑及液晶显示器市场推出 AMOLED产品，试试市场水温。范博毓表示，在 TFT-LCD 市场饱和，难以差异化的趋势下，为了再次拉开与台厂或中国厂商的差距，韩厂正扩大投资 AMOLED 技术，加速 AMOLED 技术发展的意图非常明确。
在自动驾驶车、ADAS（先进驾驶辅助系统）、车联网等概念持续发酵下，除传统车厂外，越来越多消费性电子大厂也开始投入资源，争食这块极具潜力的市场。范博毓指出，无论是车用影音娱乐平台或车联网与 ADAS 平台，消费者在车内观看资讯的潜在需求将大增，极有机会刺激车用面板的市场规模成长。此外，新车种多半诉求设计感，未来车用市场中对于异型面板及曲面面板的需求有机会快速增加。