2024年上半年，全球经济持续温和复苏，受德国欧洲杯、巴黎奥运会、美洲杯等赛事备货拉动，全球TV出货规模小幅增长，奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2024年上半年全球TV出货90.2M，同比增长1.1%;出货面积69.7M㎡，同比增长5.9%;出货平均尺寸53”，同比增长1.2”;今年以来，高端OLED TV也出现复苏迹象，上半年出货2.5M，同比增长14.1%。

　　22Q1-24Q2全球TV出货量与同比

　　数据来源：奥维睿沃(AVC REVO) Unit：百万台，%

　　区域表现：

　　自去年以来，欧洲高通胀持续缓解，消费有所回升，德国欧洲杯与巴黎奥运会观赛需求拉动下，2024年上半年欧洲TV出货规模增长9.2%。

　　在消费降级影响下，走中低端路线的渠道品牌自去年以来出货规模持续增长，2024年上半年，渠道品牌出货量保持增长，拉动北美TV上半年出货规模同比增长0.5%。

　　房地产行业疲软，新增人口动力不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加电视市场高保有量等因素，中国电视市场规模触顶，2024年上半年中国市场TV出货规模同比下降7.3%。7月25日，新一轮“以旧换新”政策补贴力度加码，有望对下半年市场起到部分提振作用。

　　新兴市场经济的复苏拉动了消费的增长，庞大的人口基数、年轻化的人口结构、享乐主义的消费态度也易激发新兴市场的消费活力, 2024年上半年新兴市场亚太、拉美出货同比分别增长4.4%、1.5%;中东非受巴以冲突影响，2024年上半年TV出货下降0.6%。

　　2024H1分区域TV出货与同比

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　　品牌表现：

　　2024H1全球TV TOP10品牌出货规模

　　数据来源：奥维睿沃(AVC REVO) Unit：百万台

　　解读：企业别出货表现剖析：

　　三星：上半年全球出货16.8M，同比下降3.8%，主要区域出货均表现欠佳。在高端TV市场，三星电子始终处于领先位置，上半年三星电子OLED TV出货0.57M，同比增长73%，在原来55/65/77/83尺寸基础上，OLED产品线扩充了42、48吋小屏产品。三星电子希望借助下半年旺季促销，增加高端、大尺寸电视的出货，并通过提升在AI、安全、设计、智能产品等方面的竞争力，引领市场增长。

　　海信：全球出货12.7M，同比增长2.3%。海信借助“欧洲杯”赛事营销进一步提高品牌的海外影响力，上半年海外出货增长9.3%，欧洲及新兴市场各区域出货规模均有较大幅增长。在大尺寸化升级上，上半年85”/100”产品出货规模同比高速增长，并带动海外大尺寸化升级。

　　TCL：全球出货12.6M，同比增长6.6%。上半年TCL在海外市场表现突出，海外出货增长7.1%，欧洲、新兴市场出货规模保持高增长;在国内，TCL把握“以旧换新”等政策机遇，通过TCL品牌进行向上突破，雷鸟品牌进行年轻化下沉，上半年中国市场出货增长5.2%。双品牌战略、调整产品结构、突破中高端市场是TCL坚持执行的策略。

　　LGE：全球出货10.1M，同比增长2.2%。借助体育赛事，LG电子上半年欧洲出货增长18.5%，新兴市场拉美、亚太出货分别增长3.2%、2.7%。上半年高端OLED TV出货1.34M，同比增长14.2%。2024年下半年，LGE希望QNED与OLED等优质产品组合、以及通过免费升级软件来拓展WebOS生态系统来持续增加收入并确保盈利能力。

　　小米：全球出货4.9M。上半年，小米亚太、东欧、西欧出货分别增长15.6%、7.3%、42.7%。保证盈利是今年小米努力追求的目标，在高端产品布局上，小米今年的重点是80+超大尺寸，以及Mini LED产品。

　　出货预测：下半年旺季备货拉动下，三季度出货预计增长0.4%，全年出货预计小幅增长 

　　从宏观环境看，6月欧洲央行已启动降息，有望进一步激发消费需求;新兴市场尤其是亚太市场仍是全球经济的主要动力，经济的复苏有望进一步带动消费复苏;美国延迟降息，维持紧缩货币政策，经济活动仍受到影响;在中国，外部市场环境逐渐回归正轨，消费修复，但家电市场修复速度落后于整体消费。

　　从产业环境看，红海危机持续与汽车加关税抢出货影响下，自5月起，国际海运费用大幅攀升，预计将对下半年海外TV市场大尺寸需求带来一定影响;在终端需求疲弱影响下，面板价格预计在三季度迎来拐点，品牌厂成本压力预计将有所缓解。

　　短期来看，三季度进入到下半年旺季备货期，TOP品牌三季度出货计划积极，在二季度出货增长的势头下，三季度全球TV出货有望延续小幅增长趋势，奥维睿沃(AVC Revo)预测，三季度全球TV出货规模预计同比增长0.4%，2024年全球TV出货规模预计同比增长0.6%。