爱奇艺2023年净赚28亿 海外业务和AIGC成业务增长新动力

TechWeb TechWeb 2024-03-01 14:58

  2月28日,爱奇艺发布2023年第四季度及全年财报,整个2023年,爱奇艺总营收319亿元,同比增长10%;净利润19亿元,去年为净亏损1.36亿元;不按美国通用会计准则(Non-GAAP)净利润28亿元,去年同期盈利8.56亿元,首次实现全口径下整体年度盈利。



  此外,爱奇艺2023年Non-GAAP运营利润为36亿元,同比增长68%,连续两年实现规模化运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长,利润增速高于营收增速。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,“在2022年业绩实现标志性逆转后,公司延续了良好势头,2023年实现历史最佳年度业绩表现。”


  长视频曾是一个连续亏损超10年的行业,加上短视频冲击、疫情影响以及政策监管趋严等,爱奇艺在过去几年经历痛苦阶段。2022年,爱奇艺明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”,在人员和组织架构优化、收缩非核心业务、严格控制内容成本等一系列降本增效的措施后,爱奇艺最终实现扭亏为盈。


  在财报电话会上,龚宇给出了爱奇艺2024年的主要发展目标:高质量增长,也就是收入和利润同时增长,利润的增长幅度高于收入的增长幅度。


  如何实现高质量增长?龚宇给出了几项关注的要点:


  第一跟内容相关,包括吸引更多的优秀人才,让他们能够创作出更好、更多的优质内容;第二是继续建设和优化科学评估机制,包括规则,系统优化,做出更加准确的预测和判断;第三是智能制作系统更加优化,提升内容制作的工业化程度。


  在常规内容业务之外,关注新业务发展,争取培育和孵化出第二增长曲线。所谓新业务,大概方向包括海外业务,跟IP增值服务有关的线上或者线下业务,还有生成式人工智能带来的可能的技术创新。


  《狂飙》拉动去年业绩 内容依然为王


  作为核心业务,会员服务已经超过广告成为爱奇艺第一大营收来源。2023年,爱奇艺会员服务营收203亿元,同比增长15%;广告营收62亿元,同比增长1%。


  根据财报,爱奇艺会员服务营收增长主要得益于ARM(月度平均单会员收入)和日均订阅会员数的增长,以及运营的持续优化提升会员体验和变现能力。


  其中,第四季度,爱奇艺ARM达到15.98元创新高,2022年同期为14.17元,同比增长13%。据统计,爱奇艺ARM已经连续五个季度保持环比增长。爱奇艺第四季度日均订阅会员数为1.003亿,截至2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。


  优质内容对会员服务收入的拉动十分明显。2023年初的爆款剧集《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量数据表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧。该剧上线期间的第一季度,爱奇艺日均订阅会员数达到1.289亿,会员收入55.5亿,均创下新高。


  《狂飙》之后,爱奇艺很长时间都没有再出现这样的现象级爆款。第四季度,爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿,相比2022年第四季度的1.12亿以及2023年第三季度的1.075亿,均出现一定下滑。



  当下,长视频平台之间的竞争重点已经从内容数量转向内容质量,提升运营效率及追求盈利。过去一年,其他平台也有爆款剧集产出,比如优酷的《新闻女王》,腾讯视频的《繁华》等。各家在头部精品内容的竞争依然激烈。


  对此,爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示,“资金不是唯一的竞争壁垒,爱奇艺能够持续领先于行业竞争对手,背后是人才的积累、行业资源的把控、科学的内容评审和管理机制,还有商业智能系统的助力,这些因素都缺一不可。”


  在他看来,爱奇艺的核心是创作大众认可度高、市场回报好、具有创新性的内容。在核心内容的剧集方面,内容储备质量明显提升,头部项目作为保持竞争力的关键,储备量也保持着行业的领先水平。


  王晓晖透露,“今年,爱奇艺规划上线的自制和独家采购剧集内容中,头部项目的数量占比预计将超过50%。”


  海外业务和AIGC成业务增长新动力


  在常规内容业务之外,爱奇艺希望把海外业务、AIGC做成新业务,培育和孵化出第二增长曲线。


  根据财报,爱奇艺第四季度海外业务取得不错进展,会员收入、广告收入均实现两位数增长。其中,海外会员收入方面,中国香港、日本、英国市场同比增长超80%,墨西哥、韩国市场同比增长超50%;海外广告收入同比增长20%,环比增长49%。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。


  AIGC则是包括爱奇艺在内的视频平台均在探索的重点领域。尤其是不久前Sora的发布,更是在视频创作领域投下了一颗重磅炸弹。


  据了解,爱奇艺2022年开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用。2023年Q2财报中,爱奇艺首次披露AIGC方面取得的进展:引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示,目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。


  去年9月,龚宇在爱奇艺i JOY悦享会上首次公开了AIGC在内容提案、创意设计以及宣发等领域的最新实践。他表示,在影视制作领域,AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。


  龚宇曾预测,“因为AIGC,三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”


  在四季度财报电话会上,爱奇艺首席技术官刘文峰表示,“非常看好生成式人工智能技术的发展,对影视产业所带来的机会。我们会在内容策划、开发、制作和宣发过程中,让这一技术充分发挥作用。”


  目前,爱奇艺已经将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。最新财报显示,爱奇艺通过AI生成的海报图,点击率和播放时长已优于人工制图;而人工智能对视频内容分钟级的理解能力,可提炼出专辑维度的详细剧情介绍,已覆3000多部剧集。


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