5月13日，2025年618大促正式拉开帷幕，促销周期再度拉长。除此之外，“规则简化”成为电商的核心策略，传统的跨店满减方式减少;会员权益强化，天猫和京东分别为88VIP和PLUS会员加码了大额补贴券。

　　当然，最大的不同点在于“以旧换新”对618大促的赋能。2024年双11期间，国补首次深度联动电商大促，推动智能投影在线上市场的第四季度销量上涨10%，一举扭转了第二、三季度的低迷状态。

　　尽管智能投影产品并未进入国家补贴的12大类名单，但有近20个省市将其纳入了范围，可享受15%-20%的直降，加上品牌优惠和电商补贴，不少产品的折扣率达到了25%以上。以当贝5月发布的三款新品已为例，具体型号和首发价分别为当贝 D6X Plus 3149元(补贴后到手价2399元)、X5S Plus 5499元(补贴后到手价3999元)、X5S Max 6499元(补贴后到手价4799元)，叠加国家补贴和 618 限时优惠，性价比优势显著。同时补贴适用的产品扩容，相比2024年双11，主流1LCD产品也逐渐成为补贴对象。

　　新品发布成为厂牌在大促期的重要工具

　　随着618和双11大促的提前，5月和10月成为了智能投影新品的集中发布档期，新品为市场带来的贡献十分显著。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年第二季度、2024年第二季度和2024年第四季度，中国智能投影线上市场上市的新品数量均超过了300个，新品销量占比都达到了约20%以上。

　　2023-2025Q1中国智能投影线上市场新品数量和新品销量占比

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：个，%

　　如同往年，近期的智能投影行业正在迎来一波新品发布潮，根据洛图科技(RUNTO)不完全统计，自5月起，已经有9个主流品牌发布了20款新品。

　　2025年5月以来 中国智能投影市场主流品牌新品信息

　　信息来源：洛图科技(RUNTO)整理

　　注：到手价可能因促销节奏和消费者优惠券而存在差异

　　新品特征：三色激光、入门级4K、光学变焦

　　分投影技术看，DLP产品为14款，其中极米占据6款，Vidda有4款；1LCD新品有5款，头部品牌基本都推出了新品，价格聚焦在千元以下；3LCD方面，爱普生带来了其“三芯三色”方案下的首款新品EF-51，采用了氛围灯设计。

　　产品方向上，激光、4K和光学变焦是最主要的三个特征。

　　激光产品有12款，三色激光占9款。2025年第一季度，激光投影在线上市场的销量份额为12.6%，预计618促销期有望接近20%;三色激光在激光市场内部的销量占比可能将超过八成。

　　4K产品同样有12款，3500元以内的入门级4K产品是今年的一大亮点。极米H6高亮定焦版和爱普生EF-51国补后到手价分别为3229元和3241元。2025年第一季度，4K智能投影在线上市场的销量份额为9.3%，预计618促销期的占比达到15%。

　　变焦镜头正在成为高端产品的标配。有8款新品搭载了光学变焦方案，适用5000元及以上价格档。随着2024年Vidda、坚果、徕卡等品牌先后布局，2025年第一季度，变焦产品在线上市场的销量份额为4.4%，在DLP和3LCD合并市场的销量份额达到了14.2%，预计618促销期该类产品在这一细分市场的占比将超过20%。

　　2023-2025年 中国智能投影线上市场细分产品销量份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

　　预计2025年618促销期智能投影销量上涨5%

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2025年618大促前两周(2025.5.12-5.25)，智能投影在线上主流电商平台的销量与去年同期(2024.5.13-5.26)基本持平。不过，洛图科技(RUNTO)分析师刘定坤认为，这与电商间的节奏差异有关，天猫平台在这两周率先开启了抢购，而京东平台的开门红则在5月30日晚8点正式开启。

　　考虑到作为基数的2024年618促销期销量相对较低，而今年政策、品牌和渠道三方共同带来了较高的促销力度，洛图科技(RUNTO)预计，2025年618促销期(5.12-6.22)，中国智能投影线上零售市场的销量规模有望增长5%，销额涨幅则有可能接近10%。