苹果认为虽然电视成为各大企业的争夺重地，但由于更换周期短很难做到盈利，因此目前只在机顶盒、OTT盒子上开发了市场，也就是市面上流行的机顶盒Apple TV。然而苹果机顶盒的市场表现却不尽如人意，虽然去年秋季苹果为Apple TV进行了一系列宣传，不仅革新了系统，还请了即将退役的科比打广告。不过最新的市场报告显示，这些举措并没有改变美国流媒体设备市场的格局，苹果市场份额依然落后于亚马逊、谷歌等对手。



　　Apple TV并没有赢得大面积市场的认可
 

　　据美国科技新闻网站AppleInsider报道，市场研究公司Parks Associates本周二发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。该报告指出，传统机顶盒制造商Roku凭借30%的市场份额，排名第一位，而苹果凭借全新的机顶盒从13%升至20%仍然位居第四，未来苹果机顶盒该如何发展还要看市场反应如何。
 

　　不过可喜可贺的是，目前美国的流媒体设备市场份额分割均匀，各家公司份额差距不大，并没有出现拥有主导型优势的厂商，位居第四对苹果来说并不是一件悲观的事。
 

　　苹果对Apple TV的态度怎么样？

　　Apple TV的市场表现并不是非常好，比起智能手机、平板电脑等设备收益也降低很多。此外作为电视机顶盒还需要花费大量的版权投入，制造原生内容抢占优势。那么苹果内部到底是怎么看待这块市场的呢？
 

　　一年前，Roku占据了34%的市场份额，谷歌Chromecast电视棒（谷歌并未推出机顶盒）占据了23%，亚马逊机顶盒占到了16%，当时，苹果机顶盒份额只有13%。

　　去年，苹果不仅对机顶盒的硬件进行了升级，此外推出了全新的遥控器，可以通过语音进行操控、搜索节目。秋季发布会上苹果更是将机顶盒作为重点产品之一，表示开发各种电视端应用软件，构建一个电视应用软件生态系统。

　　苹果对Apple TV的诚意也让苹果机顶盒的市场份额增长了一半，达到目前的20%。然而这远不能完成作为一款流媒体设备的普及，成本和利润并没有形成正比攀升。
 

　　据内部消息透露，机顶盒从未成为苹果重视的项目之一，甚至在苹果财报中，机顶盒被列入了“其他硬件”板块，与音乐播放器、苹果手表一起作为杂项硬件。其具体销量是多少、增长幅度有多大，苹果尚未向公众展示过。

　　未能抢占主流市场，原因在于价格？
 

　　在产品升级之后，苹果既定和虽然达到了20%的市场份额，但仍然屈居第四，苹果为何没有能够在名次上有所提升？据分析，产品规划和价格是重要原因。
 

　　在美国市场，电视流媒体设备除了机顶盒之外还有更吸引人们购买的产品——电视棒，他们体积更小巧，定价更便宜，而作用功用却能匹敌机顶盒。

　　事实上，美国消费者更欢迎电视棒这类产品，例如谷歌推出了Chromcast电视棒，亚马逊也效仿了谷歌推出了Fire TV电视棒。这些电视棒为亚马逊带来了四分之三的销量，而市场份额最大的Roku也有将近三分之一的电视棒促进了设备销量。

　　然而苹果并未推出电视棒产品，甚至在机顶盒的定价上也不具优势。最新款的机顶盒，32GB存储容量版本定价为149美元，而64GB版本定价为199美元。苹果机顶盒的定价均高于竞争对手产品。

　　虽然在去年对机顶盒进行升级后，苹果采用同时销售两个代次产品的策略，其中旧版机顶盒售价为69美元，这一价格仍然远高于电视棒。

　　作为对比，亚马逊电视棒定价40美元，配置有标准遥控器。配置语音遥控器的则定价50美元。另外Roku公司最昂贵的第四代机顶盒可以支持4K视频播放，定价只有120美元。
 

　　可以看出价格成为苹果流媒体设备打入市场的阻碍，而产品线的缺失也让苹果用户缺少更多选择。

　　写在最后，

　　如果苹果机顶盒的市场表现一直不尽如人意，苹果可能会考虑改变销售策略，降低价格？不过，此前苹果为iPhone新品采取的低价策略并没有获得用户喜爱，反而恶评一片。冒然采取低价策略可能导致苹果品牌形象的崩塌，如何寻找平衡点将成为目前苹果最头疼的一件事。ZNDS小编认为，苹果如果想抢占流媒体设备市场，可能需要拿出看家本事，从技术革新与特色应用入手。这并不是一件容易的事，期待苹果机顶盒未来表现。