彩电市场向来是热闹非凡，产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹，彩电市场就像是一部正在上演的戏剧，剧情跌宕起伏，引人深思。正所谓没有冲突就没有戏剧，戏剧之中总是贯穿着矛盾主线。对于彩电市场这部大剧来说，消费者想以最低的价格获取最优质的产品就是矛盾主线之一。消费者想以最低的价格获取最优秀的产品，但是优秀的产品需要上游供应链提供优质的资源，彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大。近期液晶面板价格上涨之势连续，将对彩电整机价格造成影响。

　　2015年以来，受到供需关系以及市场竞争的影响，液晶面板价格持续走低。以32英寸面板为例，2015年5月32英寸面板均价为87美元，而到了2016年年初，均价下跌幅度已经接近60%。不过，面板价格不会一直下跌，低价总有谷底，今年年初价格已经接近谷底。从上图中可以看到，2016年3月以来，液晶面板价格持续上升，2016年8月，32寸面板的价格已经达到了68美元，其余尺寸产品价格也在上涨。

　　2016年下半年，部分尺寸的供需将面临紧张局面。按照各家面板厂对于下半年32寸的原供应计划，32寸的供应将会十分紧张。当然，如果面板厂调整原供应计划，增加32寸的供应量，32寸的供需有可能转为平衡。但这会带来另外一个问题，48寸到55寸这一尺寸段的供应会减少，尤其反应在48寸及49寸面板上。面板供应虽然减少，终端需求却在增加，中怡康推总数据显示，2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%，55寸零售量同比增长83.4%。

　　2016年3月份，40寸4K面板的价格还停留在79美元，到了8月份，价格已经飙升至100美金。这其中有两大因素：第一是三星即将关闭主力生产40寸的7代线，导致40寸面板的供应面临紧张局面。第二是65寸是今年的高增长尺寸，中怡康预测65寸下半年零售量有望达到250万台，品牌厂对65寸面板的需求量增长，台厂增加65寸产量，必然导致39.5寸面板供应的减少。

　　中怡康认为，面板价格上涨会对整机彩电价格带来影响。2015年下半年以来，彩电平均单价一直在低位徘徊。中怡康监测数据显示，2016年6月份彩电线下均价3302元，线上均价2216元。低价原因主要来自于以下三个方面：第一个原因是面板价格的下降导致整机成本降低。第二个原因是促销频繁，促销必然伴随着渠道与整机企业在资源上的投入，销量提升伴随的结果是彩电价格的折让。促销频繁是今年彩电市场的一大特点，一系列人造节日穿插在各个传统促销节点之间。第三个原因是品牌竞争激烈导致的价格下降，既包括外资品牌市场份额下降拉低了行业的平均单价，也包括市场竞争激励品牌出于销售压力进行的价格下调，还包括互联网品牌的持续低价对行业整体均价的影响。

　　合理的利润才会保证企业长期的发展，当面板价格上涨，整机企业硬件成本增加，利润空间被挤压，因成本降低导致的低价难以继续。从这个角度来看，2016年下半年彩电价格有望回升，虽然价格难以回到去年同期的水平，但是环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。价格回升伴随着调整产品结构的机会，虽然终端消费者难以接受已经投放市场的彩电价格上涨，但是借产品升级提升彩电价格却是可行方案。上半年40寸的FHD产品均价是1700元，下半年同功能的产品价格可能上调到1850元，那么消费者可能会再多花400元购买一台40寸4K产品。近期，市场上的新品中已经包含高规格高价格的产品，上周（8月1日至7日）中怡康监测到的新品中，某传统品牌的40寸4K新品均价是2999元，高出40寸产品平均单价近千元。

　　面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时，受到冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40寸、43寸，互联网品牌的产品线大多数涵盖这2个尺寸，并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小，尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说，以上2个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。

　　彩电行业本是薄利，低价是今年以来彩电市场的常态，2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%，零售额同比却下降了10.9%，这是巨大的反差，也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。下半年在面板价格回升的带动下，加之传统品牌深耕高端市场的行动，彩电整机价格有望随之回升，为市场带来一些温暖。

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