导读:大环境来看，2016年中国经济增速全面进入6时代，上半年增速坚守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑风险。制造业采购经理指数3月份恢复到荣枯线(50.0)以上，然而7月再次滑落荣枯线，并有持续下滑迹象，整体经济存在一定的不确定性。

　　2015年十一促销期受到前一周916/917/919促销的疯狂截流，十一三周销量遭遇滑铁卢，骤降10.7%。今年企业和渠道将十一促销活动提前，促销期从第38周开始到第41周，历时4周，囊括中秋小长假、919乐迷节以及十一黄金周。

　　大环境来看，2016年中国经济增速全面进入6时代，上半年增速坚守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑风险。制造业采购经理指数3月份恢复到荣枯线(50.0)以上，然而7月再次滑落荣枯线，并有持续下滑迹象，整体经济存在一定的不确定性。2016年上半年中国彩电市场却是另一番景象，今年1-7月中国彩电全渠道销量达到2698万台，同比增长7.6%。

　　彩电市场的逆势增长，得益于“五驾马车”拉动需求。受去库存政策刺激，2016年房地产市场有所回暖。上半年50个代表城市商品住宅月均成交约3500万平方米，同比增长36.6%。2016作为体育年，欧洲杯、美洲杯和奥运会等赛事关注度高涨，刺激彩电更新换代。新进品牌陆续打造品牌日，加上传统电商促销，预计全年促销节将达到18次左右，拉动潜在需求。同时汰旧换新以及节能补贴等政策的实施也带动了部分换机需求。值得关注的是，2016年电商渠道布局深入农村，以及互联网品牌纷纷进军线下，需求深度挖掘的效果初显。

　　由于渠道完善和品牌促销创新，2016年线上市场持续发酵，春节、乐视414、618、818等节点销售迎来一个个高峰点，预计十一期间，国美909、乐视919等线上促销活动将维持增长态势，有望形成今年彩电线上市场的又一峰点。虽然常态化促销正在消弱彩电传统节点的影响力，但三大节点作为线下市场促销的重头戏，仍受彩电企业重视，2016年上半年春节促销期和五一促销期，彩电市场均呈现大幅下降，彩电企业下半年的BP压力增加，十一促销期间，传统彩电企业将加大投入资源，预计线下市场不会明显下降。

　　整体而言，2016年十一促销期，线上线下均有增长动力，奥维云网（AVC）预计，十一促销期（16W38-16W41）彩电市场的零售量规模将达665万台，同比增长5.4%，零售额规模将达221亿元，同比下降10.2%。

　　十一彩电市场产品结构升级仍是主旋律，据奥维云网（AVC）预测数据显示，十一促销期间（16W38-16W41）产品结构呈现以下特点：

　　大尺化趋势依旧明显

　　55寸将是主销产品，市场占比达27.3%，较去年同期增长4.2个百分点，65寸加大推广，市场占比达5.4%，较去年同期增长1.2个百分点。55+电视的整体市场占比将达38.5%，较去年同期增长6个百分点。

　　高端产品渗透持续扩大

　　据奥维云网（AVC）预测数据显示，十一期间（16W38-16W41） UHD产品的渗透率将达63%，较去年同期增长11个百分点；HDR产品的渗透将达20%；曲面产品的渗透将达8%，较去年同期增长3个百分点；超轻薄产品的渗透率将达3%，较去年同期增长1个百分点。

　　新品主打技术升级

　　十一促销期间新品注重OLED技术与高端功能的结合，其中创维推出OLED+4K的S9D系列，飞利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3，售价33999元，与同尺寸曲面LCD电视的价格倍率为2.5倍，OLED电视与LCD电视的价差步入2-3倍区间。随着上游技术成熟、消费者认可度增强以及彩电企业的推动，上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及，OLED电视发展进入推广期。

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