刚刚过去了京东818大促，乐视919生态节，转眼又到了“十一”大促的节点，促销活动纷至沓来。据业内人士推断，今年的国庆节将会出现线上销量增加、高端产品更受欢迎的市场表现。

线上销量将迎来又一波热潮

　　随着电商的不断发展和购买群体的年轻化，彩电的销售模式也在悄然发生着变化。从今年1月起各大互联网品牌相继推出各类电商活动，从传统节日促销到人造节日促销以及穿插其中的周年庆活动，均取得了良好的销售业绩，并且网上促销的模式大有愈演愈烈之势。中怡康数据显示，2014年国庆线上销量的比例为10.9%，到了2015年国庆线上销量的比例增长为17%；根据《2016上半年中国家电网购分析报告》（2016年8月9日由第七届中国家电网购高峰论坛发布）显示，2016年上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。这意味着经过近年来随着电商的不断发展，网购家电逐渐被越来越多的人认同，线上销售的比例也将越来越高。

高端产品持续发力

　　纵观近几年来中国电视市场，旷日持久的价格战似乎成为僵局。但是，随着4K电视的逐渐普及和OLED电视的不断成熟，革新的技术成为了打破价格战僵局的一剂良药。另一方面，伴着智能电视日益普及的步履，用户越来越追求极致的体验而不是过低的价格，这些因素都成为高端电视能够向市场冲击的原因。据奥维云网数据统计，2016年“五一”小长假期间全国电视市场零售量规模超百万台，OLED有机电视销量较去年同期增长了400%以上，这似乎成为高端电视能够持续发力“十一”的信号。

　　与之相对应的是，各大电视厂商在高端系列中都有所动作。7月以来，索尼、小米、看尚、长虹、TCL等电视品牌相继推出了新系列，这些新品中不乏高端机型并且科技感十足，意在树立品牌影响力并迅速占领市场。

　　索尼的Z9D使用动态背光系统和X1 Extreme芯片，有着令人过目难忘的色彩表现力，图像显示堪称专业级别，并搭载安卓系统弥补其智能功能的短板，被誉为索尼的“黑科技”，当然价格也十分不菲，均在30000元以上；小米加快步伐打造出全球首款人工智能电视，并全面接入爱奇艺、腾讯视频和优酷这三大视频巨头，是唯一一个拥有BAT三家内容资源的电视品牌，堪称电视行业的“内容之王”，小米电视3s 65英寸报价为4999元，一体设计的小米电视3s 55英寸报价为3499元；看尚电视不甘示弱发布了自己的CAN UI 智能电视操作系统和搭载此系统的看尚超能电视X55，拥有安全可靠、防刷机、防破解等技术特点，其售价为3999；长虹电视鼎力革新，研发出搭载人工智能语音功能的CHiQ 3 系列，能在3秒内快速响应语音搜索，具体语音识别率可达到97%，并且以百度大数据为基础，基于全方位用户画像推荐个性化内容，价格均在8000元以上；TCL电视加快转型之路，携手郎平推出又一款曲面电视XESS创逸系列，该系列应用了悦彩量子点显示材料，能为用户带来极佳的音画质体验，并且TCL宣布创逸X1将在国庆大促中，正式上市限量预售。

　　据中国统计局数据显示，中国彩电产品在用户家庭中普及率是非常高的，城市平均每户电视的拥有量是1.4台，农村也超过1.1台，大屏在日常生活中拥有无可撼动的地位。因此，各品牌厂商必须紧紧抓住用户需求和技术革新，才能在市场争夺中取得优势。同时，无论低中高档电视，都能被市场认可并接受，这也是中国彩电行业健康布局的必然之路。