摘要：《中国媒体市场概览（2016年上半年回顾）》涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。

　　群邑智库发布了《中国媒体市场概览（2016年上半年回顾）》，报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。

电视

　　2016年电视日到达率，无论是分城市还是分代际，都相对稳定；

　　电视广告花费药品品类同比增长40%，相对提升较大；

　　各电视台品牌植入数量明显增长，江苏、安徽、湖南卫视排名前三甲；

　　食品、饮料喝化妆品是植入广告的三大主力产品。

户外、广播、杂志、报纸

　　互联网公司成为户外广告的投放主力；

　　接近2成的消费者在户外使用手机参与互动；

　　广播媒体广告投放同比相差不大；

　　各品类杂志报纸广告花费全面下滑。

电影、互联网

　　2016年上半年电影票房收入同比增长21%，三四线城市增长迅速；

　　2016年上半年网民规模突破7亿，增长率趋缓；

　　移动互联网用户规模达6.56亿，占总体网民的92.5%；

　　互联网与移动互联网广告花费持续高速增长但增速开始放缓，服饰行业互联网广告花费同比增长97%。

报告如下：